融媒體環境下國有企業宣傳工作強化措施

李雪嬌

[摘 要] 文章基于對國有企業中開展宣傳工作的重要性進行分析，介紹融媒體對國企宣傳工作的影響，重點研究并提出融媒體環境下強化國企宣傳工作的有效措施，以供參考。

[關鍵詞] 融媒體環境；國企宣傳工作；強化措施

中圖分類號：G241.1 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1722（2021）03-0039-03

國有企業作為推動我國國民經濟的支柱型企業，在近年來我國市場經濟快速發展和逐漸完善的過程中也經歷了一系列的變革，同時，國企宣傳工作也發生較大變化。尤其是逐漸蓬勃發展的新媒體技術，給國企宣傳工作帶來更大的挑戰。而宣傳工作是展示企業風采并踐行引領社會正能量責任的重要載體，黨中央也對國有企業提出了要重視對傳播手段創新及把握意識形態工作領導權等要求。這就需要加強網絡建設，在融媒體環境下強化國企宣傳工作。

一、國有企業宣傳工作的重要性

國有企業開展宣傳工作有助于塑造良好的企業形象，可以在激烈的市場競爭中爭取更大的優勢，提升其市場競爭力。具體地說，加強國企宣傳工作首先符合國家經濟建設的要求。近年來我國經濟建設速度不斷加快，同時也推進科學技術的快速發展，黨中央也針對國企宣傳工作提出了創新要求，要求通過具有針對性和實效性的宣傳工作來構建輿論引導新格局。在國有企業中，宣傳工作有助于培育企業文化，并樹立和維護企業良好形象、構建良好的企業品牌，從而也有助于提升企業管理水平，促進企業的和諧穩定發展。其次，加強國企宣傳工作有助于展示國企形象。國企可以通過媒體宣傳實現內外信息交流，不僅可以構建文化平臺吸引外部聲音，提升內部員工的認可程度，而且可以將優秀的企業文化宣傳出去，獲得良好的社會聲譽，得到社會認可和支持。最后，加強國企宣傳工作有助于建設企業文化。國企宣傳工作有助于讓員工在潛移默化中接受企業文化，在宣傳中通過討論和交流增進感情，提升企業的凝聚力，還可以加強各級部門和員工之間的交流，提高企業內部信息的透明度，逐漸將企業文化融入員工的思想意識中并逐漸影響員工的行為[1]。

二、融媒體對企業宣傳工作的影響

在目前的融媒體時代，互聯網技術的廣泛應用改變了人們的生活生產習慣和思維方式，人們利用互聯網滿足生活需求、釋放個人壓力成為生活日常，社交媒體同時也有助于人們擴大社會交流面、表達個人觀點和態度等。但是新媒體傳播也表現出缺乏有效監管，言論過于自由的問題，增加了新媒體輿論的復雜性[2]。

新媒體傳播給國企宣傳工作帶來了機遇，同時也增加了許多挑戰。比如新媒體推動了國企宣傳方式的創新，使得宣傳方式不再局限于傳統的報紙、雜志和電視等形式，可以通過微博、微信公眾號及短視頻平臺等實現信息發布及互動式的信息交流，加快了信息傳輸速度并擴大了信息傳播面，宣傳方式也更加靈活多樣。因此，此種新型的信息傳播方式，如能夠有效利用并發揮其優勢，可以有效提升國企宣傳效率。

與此同時，新媒體形式下的信息傳播還表現出信息量大及信息傳播的隨意性等特點，造成了大量信息魚龍混雜、難以辨別真假，反而會影響國企宣傳工作效率和質量。國有企業涉及民生方面的輿情信息可能會演化成為很長時間的輿論熱點。針對上述問題如果沒有妥善處理，則可能導致失敗的危機公關事件，影響國有企業的社會形象，甚至會影響其正常的生產經營秩序。因此，在國企宣傳工作中合理利用融媒體時代帶來的便利成為宣傳工作的重點和難點。

三、新媒體催生國企宣傳工作新生態

所謂新媒體就是在目前萬物皆媒的環境下，通過無線通信技術、網絡技術、互聯網技術的應用，通過手機、電腦和電視等終端傳播信息和提供娛樂服務的媒體形式。此種媒體形式的數據負載、應用、黏性方面的能力超強，目前已經迅速滲透到人們的日常生活、工作和學習中，改變了人們的生活和學習方式。近年來，政府機關和國有企業也順勢而為，利用微博和微信公眾號發布信息的次數逐漸增多，改變了國有企業的宣傳工作模式。在目前的新媒體時代下，也就是大數據時代下，通過互聯網平臺可以獲得第一手數據，并且在云空間中對存儲的歷史數據開展集約化管理并實現數據共享。國有企業的宣傳工作者也可以查閱、跟蹤和加工各類數據資源，實現對這些信息數據的全過程動態管理，尋找數據之間的關聯性并對下一階段的工作進行預測和布置。目前我國的網民規模在進一步擴大，這也進一步擴大了國有企業宣傳信息的受眾面，并且可以在瞬間將信息傳播到受眾端，所有人都可以參與到宣傳工作中[3]。

盡管新媒體時代給國企宣傳工作帶來極大的便利，但是也帶來思維方式、工作機制及工作方法方面的挑戰。比如在傳統的宣傳模式下，宣傳工作者一手包辦宣傳工作的策劃、組織和落實工作，參與人員數量較少，同時宣傳工作的受眾人群只是被動地接受信息，無法自主選擇，限制了受眾范圍。但是在新媒體時代下，每個人都可以是媒體人，作為宣傳工作的主導者，為更多有能力的人提供了機會和平臺。而對于宣傳渠道來說，也由原來的報紙、電視、會議等形式發展為目前的網站、微博、微信、短視頻等新媒體形式，通過文字、圖像和視頻、音頻融合的方式來宣傳。所宣傳的內容也不僅僅是傳統填鴨式的單一內容，可以結合受眾的需求來定制內容，使宣傳內容更容易被接受和喜愛。國有企業可以在新媒體時代下利用新媒體方式來宣傳政治理論、方針政策并引領思想、服務于大眾。但虛擬的平臺使得交流和溝通更加開放的同時，難以保障互聯網平臺的安全性。如何采取有效且正確的方式引導企業員工樹立正確的價值觀，成為新媒體給國有企業宣傳工作者帶來的最大挑戰之一。不僅如此，新媒體時代對宣傳工作者的網絡技術能力、互聯網技術能力、服務宣傳能力的要求更高，這也是目前宣傳工作者所要突破的技術難題。

四、融媒體環境下強化國企宣傳工作的有效措施

（一）充分融合新媒體與傳統媒體，實現優勢互補

目前新媒體傳播隨著互聯網和數字化技術的發展而逐漸興起，給報紙、廣播和電視等傳統媒體帶來極大的沖擊和挑戰，也推動后者逐漸向網絡化方向拓展業務和轉型發展。二者的新聞角色定位存在較大差異，而且在形態上也存在本質上的不同。比如傳統媒體在宣傳工作中容易受到時間限制，而新媒體則可以利用手機終端和網絡隨時隨地發布信息動態，具有較高的傳播時效性。但是傳統媒體的內容審核方面比較嚴格，對于真實性的要求較高，這是新媒體無法比擬的優勢，為此需要發揮二者的優勢，推動融媒體時代下國有企業宣傳內容向更加全面化、具體化及專業化方向發展。因此，國企宣傳工作可以發揮傳統媒體的嚴謹性特點，基于自身具有的輿論引導作用，構建縝密并具有效率的審查制度，同時與新媒體傳播方式融合，實現宣傳渠道的拓展，讓更多群體和公眾成為國企宣傳的潛在受眾，保證宣傳信息的可信度和嚴謹性的同時，拓展更加多元化的企業宣傳方式，通過優勢互補提升宣傳效果[4]。

（二）合理利用大數據技術提升宣傳工作的精準度

在目前我國社會經濟和國企同步轉型發展的過程中，國企宣傳工作也需要融入現代信息技術，并構建現代科學技術應用體系。在此科學體系中，大數據技術表現出顯著的優勢，通過此技術的應用可以廣泛整合和快速、科學計算各種數據資源，有助于滿足國企宣傳工作具有導向性和針對性的要求。此外，應用大數據技術還可以深入挖掘信息資料中的規律，快速定位問題所在。因此，通過此體系及數據算法的優化和應用，國有企業可以科學分析未來發展趨勢并制定相應的宣傳策略，對各類數據資源進行有效整合和利用，實現國企宣傳效果的改進和提升，還可以整合傳統宣傳工作和現代科學技術，提升國企宣傳工作的精準度，這也是未來宣傳工作的必然趨勢。

（三）保證國企宣傳內容滿足時代發展需求

受到融媒體時代的影響，人們接收的信息更加多元化，因此對新聞宣傳內容也更加挑剔，同時由于不同人群對于國企宣傳內容的需求不同，這就使國有企業采取傳統的宣傳方式已經無法滿足人們更加多元化的信息需求。為此，可以將傳統媒體與新媒體融合，利用新媒體形式中可以快速傳播豐富的圖片、音視頻等方式，實現宣傳對象的轉換，便于人們通過手機等終端隨時接受新聞宣傳信息，滿足市場變化以及對接受新聞宣傳內容和方式、時間上的需求。所以，結合我國經濟發展規律以及國企的未來發展規劃，國企宣傳工作也需要緊跟黨的路線、方針和政策等，緊密聯系群眾，通過不同形式的宣傳活動，鼓勵更多人群加入其中，符合市場發展動態需求。同時也要求國企宣傳內容更加富有時代氣息，能夠傳播和引導一種新的發展理念和價值觀念。對于宣傳人員來說，也需要明確文化產業和藝術事業之間的聯系與不同，應用不同渠道開展宣傳工作，結合社會資源與自身宣傳工作，并且對企業文化發展潛能進行深入挖掘，結合服務產業與宣傳工作來打造品牌并促進品牌宣傳，實現國企宣傳工作綜合效能的提升。

（四）通過媒體融合實現國企宣傳效率的提升

在融媒體時代下，影響宣傳效果的重要因素就是效率，及時將宣傳內容以最快的速度傳播出去，有利于第一時間抓住受眾人群，有效發揮宣傳內容的引導作用，提升信息宣傳的時效性。為此，國企宣傳人員應該樹立時間和效率意識，要有新聞信息挖掘的敏銳性，而且在挖掘新聞信息之后要快速成文并合理利用圖文或視頻等方式，通過微博、微信及短視頻平臺等第一時間進行報道，同時還要保證所報道內容的質量。為了吸引更多受眾人群，可以通過跟蹤報道的方式，宣傳企業發展動態，充分利用受眾對動態信息的好奇心，還可以構建多元互動平臺，加強與受眾之間的溝通，了解受眾的關注點和喜好，不斷優化和改進宣傳方式和內容，提升國企宣傳工作效率，進而有效發揮國企宣傳工作效能。

五、結語

新媒體宣傳方式的改革和創新為國企宣傳工作帶來了更多的思路和方式、方法，同時也帶來了新的機遇，這也給傳統的國企宣傳方式和傳統媒體帶來極大挑戰。為了充分發揮國企宣傳工作的效能，就需要充分融合兩種媒體實現優勢互補，利用大數據技術的優勢來提升國企宣傳內容的精準度，還要結合融媒體時代下企業宣傳對象的改變，發揮不同媒體的優勢來提升國企宣傳效率和效果，推動國有企業更好發展。

參考文獻：

[1] 林峰. 融媒體環境下國有企業新聞宣傳工作新方式[J]. 傳媒論壇， 2019， 2（8）：66.

[2] 郁英英. 融媒體背景下做好國有企業新聞宣傳工作的思考[J]. 現代企業文化， 2019（10）：110.

[3] 劉青. 融媒體背景下國有企業新聞宣傳工作新方式[J]. 百科論壇電子雜志， 2019（22）：581.

[4] 陸金. 融媒體背景下的企業新聞宣傳探討[J]. 山西青年， 2019（6）：230-231.