紅色文化元素在食品包裝設(shè)計中的創(chuàng)新表達

紅色文化元素可分為有形和無形兩種形式，具有故事性、歷史性等特征。其中有形紅色文化元素主要指物質(zhì)層面，如紅色遺跡、物品類的兵器與工具等；無形紅色文化元素主要指非物質(zhì)層面，如各種知識、信仰乃至規(guī)范制度等。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，紅色文化元素在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用日漸廣泛，能夠讓消費者深刻體會紅色文化的魅力，為食品品牌持續(xù)賦能。基于此，本文以紅色文化為設(shè)計靈感，以食品包裝為載體，探索與分析二者之間的融合路徑與創(chuàng)意表達方式。

一，素描畫風(fēng)的紅色文化主題的食品包裝設(shè)計。在食品包裝設(shè)計中運用紅色文化元素，如果單從視覺形象角度而言，相較于市場上國畫風(fēng)格、寫實風(fēng)格等視覺藝術(shù)的表達形式，素描風(fēng)格的呈現(xiàn)形式似乎更能突出紅色文化的歷史感與莊重性，提升消費者紅色文化的情境體驗感。如圖1所示為以素描形式表達紅色文化的食品包裝設(shè)計，該包裝設(shè)計運用文創(chuàng)理念，以長征故事為設(shè)計靈感，運用二維圖畫體現(xiàn)創(chuàng)意，即以素描畫風(fēng)的紅色文化故事圖畫為包裝主視覺元素，并將紅色文化與產(chǎn)品名稱進行諧音化趣味性設(shè)計，還原了長征時期的畫面經(jīng)歷，直觀體現(xiàn)了紅色文化。具體而言，包裝畫面圍繞紅色文化元素展開，通過復(fù)古與藝術(shù)的設(shè)計技巧，還原了紅色經(jīng)典的獨特文化；在字體設(shè)計方面，食品品牌文字與復(fù)古紅外盒包裝色彩相一致，LOGO中“橙”與“承”形成諧音對比，在增強品牌記憶點的同時，呼應(yīng)了紅色文化；在圖形設(shè)計方面，包裝主界面色彩以土黃色為背景色，以黑色與紅色作為點綴色，運用色彩突出了一種紅色文化的情調(diào)感；源于對歷史場景的轉(zhuǎn)化和對地域內(nèi)紅色文化元素進行視覺上的取舍，并采用較為流行的九格圖形式對紅色文化插畫進行創(chuàng)意表達，構(gòu)建出具有強烈歷史氣息的紅色主題畫面；除此以外，扁平化的描繪手法在封面上半部分紅色發(fā)散式線條設(shè)計的襯托下，運用情境體驗表達紅色文化，讓消費者重溫經(jīng)典的長征歷史。

圖1 以素描形式表達紅色文化的食品包裝設(shè)計

二，插畫風(fēng)格的紅色文化主題的食品包裝設(shè)計。從某種角度而言，常規(guī)意義上的那種具象、時尚的設(shè)計，并不符合紅色文化元素在食品包裝設(shè)計上的表達場景，容易給消費者造成“生硬套用、喧賓奪主”的印象，使得食品包裝形象大打折扣，這有違應(yīng)用紅色文化元素的初衷。而以插畫形式對紅色文化元素進行表達，則有助于以一種較為親民與輕松的方式，將食品包裝與紅色文化相銜接，這似乎更加符合食品包裝的消費場景。如圖2所示為基于插畫風(fēng)格的紅色文化主題食品包裝，在結(jié)合產(chǎn)品屬性與產(chǎn)地地域文化的背景下，運用插畫形式對地域內(nèi)紅色文化進行描繪與表現(xiàn)，配合具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品品牌文字與說明文字，使得紅色文化與食品包裝相得益彰。具體而言，在包裝插畫設(shè)計方面，以“義”為視覺核心元素，以銀色作為插畫主色調(diào)，以紅色作為食品品牌文字背景色，形成豐富細(xì)膩、層次變化的視覺效果，也突出了紅色文化主題；將地域內(nèi)紅色文化元素進行重構(gòu)與整合，以婁山關(guān)大捷為主題，將具有紅色文化代表性的建筑元素、地形元素匯集到同一畫面中，營造出了濃厚的革命氛圍，樹立紅色文化品牌形象；在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，采用簡約風(fēng)格的圓形無裝飾瓶的造型設(shè)計，以黑色色彩為瓶身色彩，以金色搭配銀色為瓶蓋色彩，營造穩(wěn)重大氣的產(chǎn)品形象，而較大面積的瓶身設(shè)計，則為大面積插畫應(yīng)用提供了載體，讓消費者感受紅色文化元素與白酒包裝相結(jié)合的魅力。

圖2 基于插畫風(fēng)格的紅色文化主題食品包裝

將紅色文化元素應(yīng)用于食品包裝設(shè)計中，有助于推動紅色文化的傳承與傳播，打造具有紅色記憶的食品包裝。在藝術(shù)設(shè)計與文化不斷跨界融合的背景下，紅色文化元素是食品包裝設(shè)計重要的創(chuàng)意源泉，食品包裝設(shè)計可以運用現(xiàn)代視覺傳達藝術(shù)與各種美術(shù)藝術(shù)設(shè)計手法，結(jié)合產(chǎn)品特征與地域文化對紅色文化元素進行直接或間接運用，進而賦予食品包裝的紅色文化內(nèi)涵，讓消費者對品牌在精神層面予以認(rèn)同。