漢字設計在茶包裝中的視覺藝術

梁敏　張姣

摘? 要：茶葉的產生與發展從始至今都給中國的茶產業和茶文化帶來了積極的影響。我國在促進經濟、文化共同發展的過程中，也極大地進行了茶文化的傳播。本文以漢字設計和茶葉包裝為主體，研究漢字在茶包裝中的字體設計和視覺藝術，及其為茶文化發展帶來的積極影響，為茶葉包裝增添傳統精神內涵，進而為中國漢字和茶文化的更好傳播做出細致研究和良好示范。

關鍵詞：漢字設計，茶葉包裝，字體設計，視覺藝術

如今，無論是在歷史文化的發展和興起中，還是絲綢之路的商貿往來中，茶葉都是占有重要地位的茶種之一。在中國的茶葉包裝中，漢字的字體設計占有很大的元素比例。中國漢字在平面設計中是最不可替代、最偉大的設計，字體由點、橫、撇、捺、豎、彎鉤等簡單的元素構成，同時又具有復雜的字形結構和設計方式。漢字設計的發展為傳統文化和茶葉包裝賦予了豐富的內涵與意義。

一、 漢字形態的視覺審美

漢字經歷了幾千年的演變，充滿著豐富的歷史感，同時帶給我們許多的樂趣與審美價值。說到漢字的審美特點，就不得不提到漢字字體的“字形美”，漢字獨特的字體結構造就了漢字的文化信息。通過漢字字體本身的結構，就可以向人們傳達出中國古代的傳統文化。漢字的字體結構基本就是以象形字為基礎的，“象形”在六書里居統領地位，大多數的漢字字形中都能顯示出“象形”的影子。在甲骨文中有許多從字形上就能看出是人體圖像的漢字，比如“女”、“立”、“男”，都是以形達意。這些漢字的最初形態就反映著中國人在造字時遵循著人類發展的基本規律和在漢字文化上極強的表達能力。而現在的漢字字體從最開始的寫實主義轉變為象征主義，去掉了一些人類和自然圖像的形狀和符號，變成了線條和框架，組成今天方方正正的漢字字體。漢字完成了歷史上最大的改變和創新，其本身的結構也產生了不一樣的形態美。

漢字結構具有很多的神態，文字也有豐富的象征意義和內涵，在不同時間和環境，甚至相同環境和語境中，漢字也可以具有不同的發音和語義。在演變的過程中，凝聚了中國五千年的歷史文明與人民的崇高思想，是傳承傳統文化和民族精神的重要載體。漢字十分傳神，比如“山”、“河”、“流”等字，一眼就可以看出漢字所描述的物體形態——山峰的高聳入云，河流的水流潺潺。還有許多漢字，經過長時間的演變，早已變成了內涵豐富，意義深遠的文字。在發展過程中，不同歷史時期的漢字字體，也代表了當時人民的民族思想和文化特點。漢字字體本身具有濃厚的傳統文化特性，同時也給中國各類產品賦予了豐富的意義，并為其輸出做出了不可磨滅的貢獻。

2.漢字設計在茶包裝中的必要性

2.1 漢字設計對茶包裝的影響

茶葉包裝設計是傳統文化完整保留在當下的一個重要領域，也是國際上也是在中國文化特有的藝術樣式，其存在與發展充分體現了中國茶文化的傳承與進步。在具有中國文化特點的各類產品中，茶葉是非常有代表性的。茶葉的包裝設計不僅可以突出茶葉本身的茶文化，體現產茶當地的文化特征，還可以使消費者通過購買茶葉了解不同地區和時期的包裝發展狀況和特點。中國的傳統文化在茶葉包裝中能夠全面體現。同時，漢字的文化特征也可以通過茶包裝中的文字設計傳達給大眾，文字賦予產品更多信息，產品也是漢字設計的載體，兩者的巧妙結合可以獲得茶葉愛好者的青睞，也能給中國漢字和茶文化的傳播提供廣闊的空間。

如今，無論是在歷史文化的發展和興起中，還是絲綢之路的商貿往來中，茶葉都是占有重要地位的茶種之一。在中國的茶葉包裝中，漢字的字體設計占有很大的元素比例。茶包裝的文化特點通過漢字的字體視覺識別被傳達到廣大人民眼中，可以給人們提供茶葉的各種信息，比如茶葉的名稱，有的文字還能看出茶葉的產地、品種和口味。茶包裝主要通過視覺和觸覺帶給人們不一樣的感官體驗，漢字元素就是視覺傳達的主要信息，是人們購買茶葉時第一眼就想要去觀察的元素，因此他代表著茶葉包裝的重要信息。傳統漢字元素在茶葉包裝設計中的應用，不僅是一種外在的沿用，更是一種民族文化精神的表達，是傳情、含蓄、細膩等審美特點的傳遞，能夠幫助茶葉包裝實現更加奪目的藝術設計效果。研究漢字字體設計不僅僅是為了字體設計理論研究的需要，而且要通過漢字字體設計的過程來了解漢字的文化，反映漢字創新發展的必要性和茶包裝設計的重要性。

2.2 增添茶包裝的內在文化

茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，不僅具有濃厚的文化底蘊，而且充滿著豐富的人文情懷。在茶包裝設計中適當地增添茶文化，可以凸顯茶葉的品質和營造濃厚的飲茶氛圍，在體現茶包裝的藝術美和文化性的同時，也能促進茶文化的發展和傳播。

茶葉包裝中的文化意境遠遠超過包裝本身，使用傳統的漢字字體結構并不能充分地體現茶包裝中的文化意境，這時就需要對漢字進行字體的創新設計，對傳統漢字進行藝術改造，并考慮是否能夠與不同品種的茶包裝風格進行適度融合，在包裝中進行局部的設計改造，將大大有利于茶文化在茶葉包裝中意境的體現。

茶葉具有濃厚的儀式感和古樸典雅的特點，在設計茶包裝時不能僅局限于歷史文化的傳統風格，還應推陳出新，注重文化精神的發揮。比如將圖案融入到字形中，或者將字體融入到圖形中，在包裝上增添一些圖文融合的藝術符號，從茶文化中汲取有效圖形，將飲茶場景融入到茶包裝設計中，可以增強茶包裝中漢字設計的視覺沖擊力，描繪出一種茶香古色的飲茶場景，營造出恬淡淡然的文化意境。生動形象的符號可以使人們感受到自己身處在茶文化禮儀的氛圍當中，消費者通過包裝設計，可感受古時候飲茶的生動場景，在視覺上體驗茶文化背景的禮儀與內涵。亦能令古風愛好者激發內心對茶葉購買欲，細品茶葉的同時還可以對茶包裝進行觀賞和收藏。這不僅有利于茶葉的銷售，還能透過茶包裝使人們更加了解茶文化。

2.3 增添茶包裝設計的意境美

漢字在設計中的意義經過時代的變遷和文化的洗禮，逐漸變得豐富起來。在其表述產品信息和功能的同時，字體設計的審美特性一直存在?，F代的茶葉包裝設計正朝著綠色設計理念和宣揚茶葉文化及產地特色的方向前進?；跐h字對中國傳統文化和人類生活的巨大影響，因此漢字對茶葉包裝的設計有著豐富的含義。中國茶葉具有清香典雅的特點，因此傾向于簡約、大氣的漢字設計更適合茶葉的自然美和藝術美。除了將漢字字體進行創新以外，還可以選擇適合茶包裝的書法字體，草書體氣勢恢宏，恰好襯托茶文化深邃而豪邁的文化意境;隸書正派嚴謹;楷書又遒勁有力…不同的書法字體，將烘托出不同的茶包裝文化意境。這些字體的選擇都需要設計者對漢字字體進行深度地研究和巧妙地運用，在日積月累的學習中，提高對漢字字體應用和茶包裝設計的駕馭能力，并結合對茶文化的了解，來表達茶包裝中的茶文化意境。

漢字設計的意境美是文字的附加價值，除了本身的字體結構傳達出來的含義之外，還能從視覺中體會到獨特的意境?，F代文字的設計不僅僅是停留在字形的裝飾方面，更應該突出漢字獨特的意境美。這樣不僅可以使大眾產生情感的共鳴，并獲得對文字研究和購買產品的興趣，而且更能弘揚中國漢字的文化精髓。

3.漢字設計在茶包裝中的應用

3.1 茶包裝中漢字設計的視覺特點

荷蘭設計師皮特·茨瓦說過：“花哨的字體與編排的實用目的是背道而馳的。本身越無趣的字體在編排中就越有用”。茶包裝中的功能性說明漢字要求具有極強的識別性和可讀性，雖然內容無趣，但足夠達到信息說明的作用。因此選用簡單且易懂的漢字字體作為茶包裝的說明文字是最合適的。

在茶包裝中，標題文字是最醒目的，因此不僅僅要識別性強，還要具有一些裝飾性，不能死氣沉沉，整體而言漢字設計應起到一定的裝飾效果，設計師不僅僅要全面展示字體設計的辨別性和準確性，還需要在設計過程中發揮一定的想象能力，這樣才能夠在設計中體現出裝飾的有效作用。做些藝術性的設計可以給包裝增添視覺美感。不僅可以在文字上進行變化，還可以增加一些傳統圖案，或者與茶葉相關的元素。標題文字的風格需要與茶包裝的整體個性相符合，不同茶葉的屬性不同，就需要不同的文字表達方式，這種表達不僅僅體現在文字內容上，還體現在字體的外觀。在茶包裝中，可以通過縮放、變形或者用有關茶葉的抽象符號來代替漢字結構中的某一個筆劃，把具體的漢字形體變成更具審美和趣味性的文字符號，增強茶葉信息的傳達效果，給茶葉包裝增加藝術性的視覺觀感。

漢字具有豐富的中國文化內涵，還有較強的形式美和意境美，漢字藝術與茶包裝的結合能夠充分顯示茶包裝的精神內涵和漢字文化，使國內外更好地了解中國茶文化。漢字的字體設計是個系統的過程，字體每個線條和整體形態都是不能孤立存在的，漢字對現代設計行業具有無窮的影響力，不僅僅是簡單的圖形或線條的構成，還建立在漢字的構型方法、東方思維、傳統文化傳承、意象融合的基礎上。當下的視覺審美觀要求漢字設計不斷地創新，并追溯中國傳統文化，開拓漢字創意設計的多個維度。

3.2 漢字與茶包裝的融合設計

從視覺傳達的藝術角度來看，茶包裝要具備能夠輕松地人們傳達重要信息的設計理念，并且能夠在眾多茶葉品牌中脫穎而出。使用視覺藝術方法將漢字和茶包裝融合起來，不僅可以加快包裝設計的創新發展，而且可以傳播中國的茶文化。

國內市場經濟逐漸繁榮的同時，各類產品之間的競爭十分激烈。茶葉的推廣不僅僅在于茶葉本身的口味和質量，也要注重茶葉以外的品質，例如茶包裝，包裝如同產品的外衣，是能夠為產品增添色彩和突出特色的重要部分。那么從茶包裝的視覺設計角度來考慮，包裝上的文字是能夠傳達茶葉本身許多信息的，有特色的漢字設計還有利于推廣茶葉產地的文化和體現茶葉特色。

漢字字體在平面中的排列，有一種平衡又協調的美感，因為漢字的許多字體結構具有對稱性，而且字體方正，在平面中呈現出有序的排列與和諧美。漢字還可以通過字體大小的調整，顏色的變化，線條的長短、粗細等設計來完成文字設計的基本工作，在視覺上區分于傳統的顏色單調又規整的黑色漢字。

在漢字字體設計的過程中，時刻緊跟時代的步伐，可以使用現代文化和當代市場上主流文化中的元素，順應國際需求，結合有意義，有正能量的元素，相互融合設計，共同推動茶葉包裝和茶文化發展。

3.3 書法字體在茶包裝中的表達

在國內的大部分茶葉包裝中，都是選用漢字中的傳統書法字體來設計。書法是漢字的重要書寫形式，也是中國傳統文化的重要代表。與茶葉的特點一樣，書法也是古樸、典雅的，具有很強的觀賞性。書法線條的流暢和肆意灑脫也涵蓋了茶葉的內在美。因此，書法和茶葉包裝具有強烈的融合感，在不同品種和口味的茶葉包裝上融入適合的書法字體，再做一些設計改變，使茶包裝呈現出具有藝術美又不乏傳統文化特點的視覺效果。比如普洱茶的包裝，一般會選用大篆、小篆等歷史悠久的漢字字體，再通過字體形態的抽象或形象的特點表現出來，這種書法文字具有流動性，比其他字體更生動，篆體具有藝術性和民族性，能夠將普洱茶的悠久歷史性傳達給消費者，使他們了解到普洱茶的歷史，同時能夠很快區分普洱茶與其他品種茶葉的差異。

3.4 漢字在茶包裝中的視覺效果

漢字具有的視覺特征是人們長時間對天地萬物的細致觀察，用符號形體對物體的概括。這個日積月累的過程，不僅僅具有理性的判斷和總結，更多包含了人們豐富的內心情感和無上的智慧。從漢字的形體結構就能看出許多物像的特征，從而實現了漢字字體和語義的緊密聯系，所以漢字逐漸的成為了一種獨特的信息傳播載體，也具有了特殊的視覺藝術價值。

漢字和茶葉一樣，都是具有韻味的。但太過復雜的文字設計識別度低，導致信息傳達時間太長，降低購買者的觀察欲望?，F代的茶葉包裝設計對于視覺傳達的識別度和協調性具有較高的要求。容易識別并將設計元素融合得恰到好處的文字設計能夠產生一種平衡的美，賦予視覺感官柔和的信息傳達過程，使購買者具有更好的視覺體驗。

4 小結

茶葉的產生與發展從始至今都給中國的茶產業和茶文化帶來了積極的影響。我國在促進經濟、文化共同發展的過程中，也極大地進行了茶文化的傳播。茶包裝設計是茶文化傳播的重要表達形式，通過漢字字體的設計對茶葉信息進行概括和趣味化，具神韻、氣勢為一體，同時也賦予它生機盎然的積極性，更能體現出自身的獨特氣質和藝術效果。所有特性都聚集成了漢字的一股精神，在包裝中將個性生動的視覺藝術效果體現地淋漓盡致。

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作者簡介：張姣（1996—），性別：女，民族：漢族，籍貫：四川，學歷：碩士，研究方向：視覺傳達設計

基金項目：

1.西安市未央區科技計劃項目“中國輕工業博物館科技傳播與普及的模式和模型研究”（項目編號：202020）

2.陜西省2021年科技計劃項目“融合新聞視角下‘西商品牌’傳播策略研究”（項目編號：2021KRM150）

3.陜西高校新型智庫“化工助劑及新材料發展研究中心開放基金計劃”項目“輕工業科技傳播體系構建研究”（項目編號：ACNM-202107）