新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的思考

王金宇

摘? 要：新聞宣傳工作的持續完善，是新形勢下國有企業運營管理所關注的重點之一，本文內容則是在這一背景下所提出。本文撰寫的主要目的在于明確國有企業新聞宣傳的重要性，并對該項工作的推進提供一定的借鑒和參考。

關鍵詞：國有企業;新聞宣傳;運營管理

一.引言

新聞宣傳是國有企業運營管理的重要工作之一，借助該項工作能夠對本企業的企業文化、經營方式及管理制度進行有效傳播，提升企業外部知名度，增加企業內部凝聚力，從而為企業的發展所服務。在國有企業新聞宣傳工作中會涉及到多個方面的內容，為此，國有企業應該客觀看待新聞宣傳工作的開展，并對新聞宣傳工作的完善方式進行持續性探索，以此不斷完善該項工作。

二.新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的重要性

2.1宣示企業發展方向

在國有企業的運營中，企業發展戰略的實施、當前面臨的主要任務、即將采取的經營措施、階段性運營目標等，一方面會借助企業會議予以貫徹，另一方面則是通過新聞宣傳工作對相關信息進行傳播，從而使企業員工對企業的發展方向有一個全面的了解。然后使員工根據企業發展的相關要求對自身的崗位工作進行必要的調整，根據企業的發展方向調整自己的工作方向，進而更好的參與到崗位工作中。

2.2凝聚員工智慧和力量

國有企業新聞宣傳工作的開展，對企業員工能夠起到教育作用，因為在國有企業所宣傳的新聞信息中，包含各類榜樣人物或先進典型，因此能夠為企業廣大員工產生一定的積極影響。在所宣傳的新聞信息中，還包括崗位工作中的好經驗、好做法，進而為廣大員工崗位工作的開展提供一定的借鑒和參考，這對于員工工作方法的優化以及工作質量的提升有著非常積極的影響。

2.3塑造企業形象

開展新聞宣傳工作，是國有企業進行形象塑造的重要舉措，通過新聞宣傳，能夠展示企業的建設成效，更好的提升企業的知名度，不斷增加廣大客戶對企業的認可，這對于國有企業的發展有著非常積極的影響。

三.新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的策略

3.1注重宣傳內容的完善

國有企業在新聞宣傳中，所選擇的宣傳內容要體現黨組織的政治核心，要在宣傳內容中反映廣大員工的心聲，所宣傳的內容要能夠緊密結合員工的實際需求，并堅持實事求是的原則。在內容選擇中，要緊緊圍繞企業的改革情況，從大局出發，針對與廣大干部或普通員工相關的企業決策進行公開。值得注意的是，國有企業要進一步提升其新聞宣傳內容的時效性。3.2注重宣傳方式的優化

國有企業在新聞宣傳中，要能夠將新媒體進行充分利用，新媒體技術發展的主要特點則是提升了信息的傳播速度，增加了信息的傳播效率。借助新媒體能夠對國有企業新聞宣傳模式進行革新，以受眾比較樂意接受的方式開展新聞宣傳工作，以此提升其宣傳的實效性，這對國有企業新聞宣傳工作的開展有著非常積極的影響。在宣傳方式的改進過程中，國有企業可以設立專門的新媒體宣傳平臺或開發新聞APP，通過這一方式，使得企業所宣傳的新聞信息得到快速傳播，以此更好的作用于企業的受眾。

3.3注重與員工管理工作的融合

為了進一步突顯新聞宣傳的作用，國有企業可以將新聞宣傳與企業員工管理進行有效融合。比如，在宣傳領導人系列講話精神的基礎上，將新聞宣傳工作與員工的思想政治教育工作進行有效融合，通過深層次分析系列講話內容，不斷提升員工的思想政治覺悟，提高政治站位，幫助員工樹立大局觀念，使其在工作實踐中能夠從全局出發考慮問題，進而不斷提升員工的工作成效。又如，在宣傳企業發展戰略、經營措施及經營目標的基礎上，一方面需要使員工對企業的發展戰略、措施及目標有一個全面的了解，另一方面要求員工對照企業的發展戰略、措施及目標，查找到工作中存在的不足，然后進行自主改進和調整，使得員工的工作內容及工作方式更加符合企業發展要求。

3.4進一步完善新聞宣傳機制

工作機制的完善，是為了對國有企業新聞宣傳工作的開展提供良好的制度保障，而且，隨著外部環境的變化以及國有企業新聞宣傳工作模式的調整，相應的管理制度也應該進行相應的調整。具體而言，國有企業需要將新聞宣傳納入到企業正式管理的范圍內，針對企業新聞宣傳工作的開展制定相對嚴格的管理制度，企業需要以制度的形式對新聞宣傳各個環節的工作予以明確，并以制度的形式對各個環節的工作進一步細化，進而為新聞宣傳工作的實施提供科學的指引，確保每一環節的工作有序推進。而且，需要逐步完善企業的內部溝通機制，持續加強內部各個部門的溝通，這是提升新聞宣傳效果的重要基礎。

3.5加強新聞宣傳工作人員的培養

在一些國有企業中，并沒有專業的新聞宣傳工作者，該項工作往往由其它部門人員兼任，為了進一步提升新聞宣傳工作的專業性，國有企業有必要加強該方面人才的培養。在該項工作的具體實施中，首先要做好現有新聞宣傳人員的培養，在培養中要進行專業知識的系統灌輸，以此幫助新聞宣傳工作者逐步完備其知識體系，而且要通過模擬訓練、一對一培訓、案例展示的方式進行新聞宣傳工作技能的培養，促使企業現有新聞宣傳工作者不斷提升其工作的專業性。其次，國有企業要做好專業人才的引進。在該項工作的實施中，要結合企業新聞宣傳工作的實際需求對人才引進工作進行合理規劃，然后循序漸進引入相關專業人才，在人才引進過程中需要對應聘者進行系統考核，不僅要求其具備傳統新聞宣傳經驗，而且要求其具備網絡環境下新聞宣傳的新技能，通過層層考核和把關，不斷提升企業引進新聞宣傳人員的質量。

四.總結

綜上所述，國有企業新聞宣傳工作的科學實施有著重要的意義，為此國有企業要針對該項工作的開展引起足夠的重視，并從多個層面入手予以推進，通過新聞宣傳內容、宣傳方式、宣傳機制的優化和改進，不斷突顯新聞宣傳工作的實際作用。

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