市場營銷服務(wù)創(chuàng)新對策研究

陳培培

摘? 要：伴隨著我們國家綜合國力的不斷提高，為各個企業(yè)帶來眾多的發(fā)展機遇，企業(yè)當中的生產(chǎn)效率得到大幅度的提升，市場上面的份額不斷增大，對企業(yè)壯大自己的實力有著至關(guān)重要的作用和意義。企業(yè)市場營銷經(jīng)具有傳統(tǒng)特點的銷售經(jīng)驗作為的基礎(chǔ)之后，不斷進行更新 ，以此來滿足新時代之下消費者所提出來的各種消費需求，真正實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。因此，本篇文章主要對市場營銷服務(wù)創(chuàng)新對策進行認真的分析，希望可以為各個企業(yè)更好發(fā)展起到一些參考與幫助。

關(guān)鍵詞：市場營銷;服務(wù);創(chuàng)新;對策

在新時代的大背景之下，各個企業(yè)需要緊緊跟隨時代發(fā)展的腳步，將自己營銷的方法、策略進行優(yōu)化與革新，只有這樣，才能夠適應(yīng)新的市場，信息技術(shù)的出現(xiàn)以及科學的使用，在各個傳統(tǒng)市場以及新興市場當中都發(fā)揮出至關(guān)重要的作用和意義，所以各個企業(yè)也需要應(yīng)用信息技術(shù)，構(gòu)建出適應(yīng)新時代的營銷方法與策略?；诖?，本文下面主要對市場營銷服務(wù)創(chuàng)新對策展開深入的探討。

1、市場營銷戰(zhàn)略的重要性 伴隨著時間的不斷推移，大小不一的企業(yè)每時每刻都在涌現(xiàn)，同行業(yè)之間的競爭也越發(fā)的激烈，所以各個企業(yè)針對于這樣的情況，需要找到最合適自己的營銷方法與路徑，而且企業(yè)所制定出來的營銷戰(zhàn)略，需要在提高企業(yè)各方面能力等方面都可以發(fā)揮出作用，也為營銷部門的工作帶來大量幫助與指導(dǎo)。企業(yè)當中的營銷戰(zhàn)略制定成功之后，也能夠讓更多的消費者對企業(yè)產(chǎn)生出來的產(chǎn)品更多關(guān)注，幫助企業(yè)在競爭如此激烈的大潮當中，獲得更好、更長足的發(fā)展。另外，通過對市場進行深入的分析與調(diào)查，企業(yè)可以完全按照自己在市場當中的主要定位，為消費者帶來更多創(chuàng)新的產(chǎn)品，幫助企業(yè)把握市場發(fā)展的主要方向，不斷拓寬市場，為企業(yè)更好的發(fā)展提供源源不斷的助力。

2、企業(yè)營銷策略創(chuàng)新過程當中存在的問題分析

（1）并未對市場進行全面的調(diào)查與了解? 當部分企業(yè)在發(fā)展的過程當中，并未真正認識到營銷活動的重要性和意義。企業(yè)營銷過程當中，所要面對的就是大量的消費者，但是部分企業(yè)在進行營銷策劃的過程當中，卻沒有緊緊抓住這一點。另外，在營銷活動展開的過程當中，還需要對消費者展開深入的調(diào)查，但是深入的調(diào)查需要大量資金的幫助與扶持，一些企業(yè)因為沒有充足的資金給予幫助，所以無法順利、有序進行大規(guī)模的市場調(diào)查工作，故而造成產(chǎn)品在沒有充分了解市場需求的情況之下進行生產(chǎn)，最終導(dǎo)致產(chǎn)品無法滿足市場當中所提出來的需求。

（2）不了解營銷含義? 市場經(jīng)濟內(nèi)容并不是一成不變的，而是會伴隨著時間的推移不斷改變，顧客的需求也會伴隨著自己生活水平的不斷提高而出現(xiàn)變化，所以對營銷理念進行更新非常關(guān)鍵，但是據(jù)了解之后發(fā)現(xiàn)，有部分企業(yè)對市場營銷市場發(fā)展含義認識非常模糊，對企業(yè)長期發(fā)展帶來一定的影響。在企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略的過程當中，只是將關(guān)注的重點放在企業(yè)發(fā)展的當前利益上面， 并未真正認識到營銷戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的重要性，所以并沒有制定出更加合適、更為恰當?shù)臓I銷方法與戰(zhàn)略。

（3）缺少創(chuàng)新人才

創(chuàng)新人才在營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程當中非常的關(guān)鍵且重要，但是經(jīng)過認真的了解之后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有許多企業(yè)當中缺乏眾多的創(chuàng)新人才，而且營銷負責人員的知識結(jié)構(gòu)非常單一、固定，缺乏創(chuàng)新性，無法對市場的發(fā)展規(guī)律進行全面的把握和了解，所以造成制定出來的企業(yè)營銷戰(zhàn)略缺乏科學性與合理性。另外，在營銷工作展開的過程當中，一些工作人員出現(xiàn)了敷衍、馬虎的工作態(tài)度與心理，并未對消費者提供高質(zhì)量的服務(wù)，種種的情況都會對營銷效果造成不利影響。

3、市場營銷服務(wù)創(chuàng)新方法與對策 （1）全球營銷戰(zhàn)略思維

全球經(jīng)濟一體化呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢，全世界的企業(yè)共同競爭的主體非全球市場莫屬， 在過去的時間里，新型冠狀病毒對全球營銷戰(zhàn)略制定所產(chǎn)生的影響非常明顯，我國醫(yī)療企業(yè)在其扮演著重要的角色和占據(jù)關(guān)鍵的位置。因此，現(xiàn)如今我們國家的各個企業(yè)需要認真的學習應(yīng)用中國和世界資源以及先進的營銷技術(shù)對現(xiàn)階段的全球經(jīng)濟衰敗等各種問題進行有效的應(yīng)對，通過站在全方位的角度，將自己與其他企業(yè)的資源進行合理的比較與分析，并且挖掘出自身的優(yōu)勢與特點，只有這樣，才能夠為制定出更加完善的營銷策略打下結(jié)實的基礎(chǔ)，幫助自身企業(yè)在全球競爭當中能夠獲得更好的發(fā)展。 （2）價格戰(zhàn)略 具有傳統(tǒng)特點的、按照研究與生產(chǎn)運營成本設(shè)置的價格，在新時代之前已經(jīng)不被使用，許多企業(yè)在價格評估的過程當中，遵循的根本就是按照消費者可以接受的價格來進行定價， 并且根據(jù)此價格為生產(chǎn)、銷售以及組織提供相關(guān)的依據(jù)。在網(wǎng)絡(luò)時代的大背景之下，市場營銷的工作人員需要將自己的作用全部發(fā)揮出來，通過網(wǎng)絡(luò)當中多種有效的途徑，對消費者的心理進行深入調(diào)查，之后找到消費者更加愿意接受的價格，再制定出更加完善的營銷方法與策略，因此，企業(yè)需要以主動、記憶的態(tài)度，采用價格戰(zhàn)略幫助企業(yè)在市場當中獲得更多的份額。 （3）保證產(chǎn)品質(zhì)量 企業(yè)當中所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有極高的質(zhì)量，才能夠幫助企業(yè)走的更好、走的更遠，同時，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷當中的前提。眾多消費者在購買產(chǎn)品的過程當中，都會將自己關(guān)注的重點放在產(chǎn)品質(zhì)量方面，如果產(chǎn)品質(zhì)量偏低的話，即使企業(yè)在前期做出的宣傳再炫目，消費者在真正了解產(chǎn)品這樣之后，也不會再產(chǎn)生二次購買的意愿，廣告宣傳只能夠幫助企業(yè)獲得很少的利益，所以企業(yè)需要站在長遠的角度來進行廣告的宣傳，更為關(guān)鍵和重要的事需要加大對產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)的力度，讓更多的消費者認可自己企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，這才是企業(yè)能夠更好發(fā)展的實際方法。

此外，各個企業(yè)在發(fā)展的過程當中，還需重視創(chuàng)新人才的培養(yǎng)工作，應(yīng)用科學的方法，培養(yǎng)出更多綜合素質(zhì)高、工作能力強、具有創(chuàng)新性的人才，并且在培訓(xùn)的過程當中，將理論與實際相結(jié)合，以此來加深工作人員對培訓(xùn)內(nèi)容的理解和記憶。

4、結(jié)束語

總之，高質(zhì)量的市場營銷策略才能夠幫助企業(yè)更好、更快的發(fā)展，在新時代的背景之下， 各個企業(yè)在發(fā)展過程當中，需要以主動、積極的態(tài)度，尋找出新的市場研究方法，并且將傳統(tǒng)營銷策略進行更新，保證自己所制定出來的營銷策略能夠滿足新時代下消費者對其所提出來的要求，幫助企業(yè)真正的實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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