學(xué)者成了新偶像

陳銳

政治學(xué)教授劉擎正在體驗(yàn)一種類(lèi)似明星的生活。

從在綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》第七季擔(dān)任導(dǎo)師以來(lái)，這名華東師范大學(xué)的教授幾乎失去了個(gè)人時(shí)間。除了教職工作，他的日程表被兩本新書(shū)的推廣和各種商業(yè)活動(dòng)占滿。節(jié)目結(jié)束之后不到兩個(gè)月，劉擎已接受但尚未發(fā)表的媒體采訪就有將近20個(gè)。與此同時(shí)，他微信通訊錄里的聯(lián)系人數(shù)量翻了一倍。

在此之前，劉擎在他所研究的西方思想史和政治哲學(xué)方面享有聲譽(yù)，但和大多數(shù)學(xué)者一樣，并不為公眾所知。直到在《奇葩說(shuō)》這檔辯論節(jié)目里，他用學(xué)術(shù)名詞點(diǎn)評(píng)源于生活瑣事的辯題，引發(fā)廣泛共鳴，受到年輕人追捧，成為“網(wǎng)紅學(xué)者”。

如今，《奇葩說(shuō)》的制作方米未傳媒代理了劉擎所有學(xué)術(shù)范圍以外的商業(yè)合作，比如廣告代言。在這個(gè)意義上，劉擎已經(jīng)算是米未旗下的一名“藝人”。

“網(wǎng)紅度”不輸劉擎的，還有中國(guó)政法大學(xué)刑事司法學(xué)院教授羅翔。

2020年年初，他在法考補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)講課的視頻意外走紅網(wǎng)絡(luò)，成為B站最受歡迎的二次創(chuàng)作素材之一。當(dāng)年3月，羅翔正式入駐B站，“羅翔說(shuō)刑法”是B站歷史上關(guān)注數(shù)破千萬(wàn)速度最快的賬號(hào)，羅翔本人也獲得B站2020年百大UP主評(píng)選“年度最高人氣獎(jiǎng)”。當(dāng)年年底，他還成為《GQ》雜志的年度人物，并在《脫口秀大會(huì)》的跨年晚會(huì)上登場(chǎng)表演，幾度登上微博熱搜。

最近兩年，這樣的“網(wǎng)紅學(xué)者”不斷涌現(xiàn)。劉擎和羅翔之外，還有通過(guò)談話節(jié)目《十三邀》俘獲大批年輕粉絲的人類(lèi)學(xué)者項(xiàng)飚，在脫口秀中講出“得鐵嶺者得天下”的外交學(xué)院教授施展，在B站上講愛(ài)情的復(fù)旦大學(xué)副教授沈奕斐，在抖音上講中國(guó)古文學(xué)的華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)，以及稍早一些同樣因?yàn)閾?dān)任《奇葩說(shuō)》導(dǎo)師而走紅的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授薛兆豐等。

學(xué)者出名本不新鮮，有趣的是，這些學(xué)者獲得反響的方式，都是用社會(huì)人文類(lèi)科學(xué)的專(zhuān)業(yè)視角來(lái)點(diǎn)評(píng)當(dāng)代生活和社會(huì)現(xiàn)象，回應(yīng)社會(huì)尤其是年輕人的現(xiàn)實(shí)關(guān)切—比如加班、買(mǎi)房、性別差異。更重要的是，他們借以成名的渠道是當(dāng)下最流行的新型媒介和社交平臺(tái)。

經(jīng)由這種傳播，“內(nèi)卷”這樣原本冷僻的人類(lèi)學(xué)名詞廣泛流行，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它原有的含義（描述部分亞洲地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)長(zhǎng)期無(wú)法進(jìn)入資本主義社會(huì)的現(xiàn)象），被用來(lái)形容一切生活中過(guò)分競(jìng)爭(zhēng)、引發(fā)焦慮的場(chǎng)景。

在更大范圍內(nèi)，我們可以觀察到，不論“供給側(cè)”還是“需求側(cè)”，哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、法學(xué)等人文專(zhuān)業(yè)的學(xué)者開(kāi)始受到青睞了。盡管案例各不相同，它們背后隱藏的邏輯其實(shí)一致：首先，這是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)共同推出明星的商業(yè)故事;其次，這是一個(gè)知識(shí)分子和媒介之間的互動(dòng)史的新片段;最后，也是本質(zhì)所在，知識(shí)分子們之所以被如此追捧，是因?yàn)樗麄円灾R(shí)的視角有效回應(yīng)了年輕一代的現(xiàn)實(shí)關(guān)切。

薛兆豐和劉擎的現(xiàn)場(chǎng)辯論讓《奇葩說(shuō)》屢上熱搜，也讓劉擎出 圈。

作為產(chǎn)品的學(xué)者

馬東在節(jié)目中講述過(guò)邀請(qǐng)劉擎的過(guò)程。他在音頻平臺(tái)得到上聽(tīng)了劉擎講授西方現(xiàn)代思想的課程，于是去上海邀請(qǐng)他。只談了一次，劉擎就答應(yīng)參加節(jié)目。

此前，同樣在得到上開(kāi)課的薛兆豐已經(jīng)擔(dān)任了兩季《奇葩說(shuō)》的導(dǎo)師。更早一些，在《奇葩說(shuō)》第四季，得到的創(chuàng)始人羅振宇也做過(guò)導(dǎo)師。馬東不時(shí)會(huì)在節(jié)目中推薦的劉擎、薛兆豐的書(shū)，也都是由得到出品。

看上去，《奇葩說(shuō)》和得到似乎是互動(dòng)密切的“戰(zhàn)略伙伴”，但《奇葩說(shuō)》否認(rèn)了這種猜測(cè)，馬東在節(jié)目中友情薦書(shū)并非落在紙面的商業(yè)合作。

不過(guò)，《奇葩說(shuō)》確實(shí)把得到作一個(gè)尋找導(dǎo)師的有效渠道。“畢竟這個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)用戶(hù)驗(yàn)證的，可以幫助我們篩選。”《奇葩說(shuō)》制片人李楠楠說(shuō)。

導(dǎo)師是《奇葩說(shuō)》的固定參與者，也是奠定基調(diào)并輸出較多觀點(diǎn)的人。這檔節(jié)目早期的導(dǎo)師都是媒體從業(yè)者，在第五季開(kāi)始前，節(jié)目組有意識(shí)地希望邀請(qǐng)社科領(lǐng)域的學(xué)者，因?yàn)椤八麄兡芴峁┕?jié)目需要的不同視角”。“其實(shí)我們也找過(guò)羅翔老師，不過(guò)時(shí)間不太匹配。”李楠楠告訴《第一財(cái)經(jīng)》雜志。

對(duì)于學(xué)者而言，得到這樣的音頻平臺(tái)，確實(shí)是他們獲得更大影響力的重要途徑。得到擅長(zhǎng)此道。

比如，2018年年初，羅振宇在跨年演講中推薦了外交學(xué)院教授施展的著作《樞紐》。這本書(shū)迅速暢銷(xiāo)，銷(xiāo)量超過(guò)40萬(wàn)冊(cè)。緊接著，這本書(shū)就被改編為音頻課程在得到上線。

這個(gè)過(guò)程中，得到提供的核心價(jià)值是把控內(nèi)容。《樞紐》這個(gè)名字就出自羅振宇—原來(lái)的書(shū)名叫《重述中國(guó)》，羅振宇認(rèn)為它不易傳播。在把這本書(shū)的內(nèi)容改編為音頻課程時(shí)，得到也會(huì)嚴(yán)格依照一套自己的方法論。專(zhuān)門(mén)闡述這一方法論的得到“品控手冊(cè)”，已經(jīng)更新到了6.0版本。

音頻課程在得到平臺(tái)上賣(mài)得動(dòng)，這樣的學(xué)者至少具備了講“大白話”的能力，才有可能適應(yīng)視頻節(jié)目的表達(dá)。

而為音頻提供學(xué)者資源的，是傳統(tǒng)的圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)。它們往往是有商業(yè)化潛力的學(xué)者的早期發(fā)掘者。

“羅翔說(shuō)刑法”，是B站歷史上關(guān)注數(shù)破千萬(wàn)速度最快的賬號(hào)，羅翔本人也獲得B 站2020年百大UP主評(píng)選“年度最高人氣獎(jiǎng)”。

范新在2019年創(chuàng)辦了一個(gè)名為“一頁(yè)folio”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“一頁(yè)”）的出版品牌，出版過(guò)訪談節(jié)目《十三邀》的對(duì)話合集，最近的兩本暢銷(xiāo)書(shū)是張笑宇的《技術(shù)與文明》和劉擎的《2000年以來(lái)的西方》。這之前，他在廣西師大出版社負(fù)責(zé)出版品牌“新民說(shuō)”，出版過(guò)施展的《樞紐》。

在2020年下半年得知?jiǎng)⑶鎸?dān)任《奇葩說(shuō)》導(dǎo)師后，范新就想抓緊出版手里那本劉擎的《2000年以后的西方》。這本書(shū)是劉擎每年撰寫(xiě)的西方思想評(píng)述的合集，原本計(jì)劃2020年2月出版，書(shū)稿和設(shè)計(jì)全都已經(jīng)完成，只是因?yàn)橐咔榈R了。

直到2021年3月，《奇葩說(shuō)》第七季結(jié)束后，這本書(shū)終于上市，一個(gè)月內(nèi)就賣(mài)出超過(guò)5萬(wàn)冊(cè)。書(shū)的設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有改動(dòng)，就是在腰封上加了“《奇葩說(shuō)》導(dǎo)師”的頭銜。“有廣泛影響力的綜藝節(jié)目肯定能幫助賣(mài)書(shū)。過(guò)去劉擎的西方思想評(píng)述在學(xué)界很有名，但肯定不會(huì)有太多普通讀者熟悉。”范新說(shuō)。

因?yàn)閭€(gè)人旨趣和經(jīng)驗(yàn)，范新擅長(zhǎng)策劃類(lèi)似《萬(wàn)歷十五年》《人類(lèi)簡(jiǎn)史》那樣關(guān)注宏大話題但面向大眾的書(shū)。針對(duì)某一個(gè)案例的學(xué)術(shù)專(zhuān)著，讀者可能只有幾百甚至幾十人，但面向公眾的學(xué)術(shù)著作，一般需要學(xué)者有跨學(xué)科的視野。

施展就是此類(lèi)學(xué)者。2009年，他與十幾位學(xué)者發(fā)起了一個(gè)非正式的學(xué)術(shù)組織“大觀學(xué)術(shù)小組”，劉擎、李赟、張笑宇、翟志勇等都是成員。大觀會(huì)定期舉行跨學(xué)科的討論會(huì)，討論諸如“中國(guó)與西方關(guān)系”這樣的宏大命題。

在此基礎(chǔ)上，施展與團(tuán)隊(duì)在2018年創(chuàng)辦了商業(yè)機(jī)構(gòu)愛(ài)道思，扮演類(lèi)似學(xué)術(shù)MCN的角色，大觀學(xué)者都成為它的簽約學(xué)者。愛(ài)道思幫助學(xué)者把合適的學(xué)術(shù)研究轉(zhuǎn)化為適合大眾傳播的內(nèi)容，并獲得商業(yè)回報(bào)。這些內(nèi)容可以是書(shū)、音頻或是脫口秀，合作過(guò)的平臺(tái)包括得到、喜馬拉雅、西瓜視頻、看理想等。

這是一個(gè)典型的鏈條，從學(xué)者，到出版商、音頻平臺(tái)、視頻平臺(tái)，學(xué)者的受眾逐漸擴(kuò)大，反過(guò)來(lái)，影響力又能反哺圖書(shū)市場(chǎng)。實(shí)際效果上，各方的確達(dá)到了“內(nèi)容戰(zhàn)略合作”效果，一個(gè)學(xué)者的商業(yè)價(jià)值也一步步最大化—?jiǎng)⑶姹蝗麧M的日程表，就是最直觀的例證。

相比之下，羅翔在B站的走紅雖然更意外，平臺(tái)的推手作用也不可忽視。

當(dāng)他的講課視頻被網(wǎng)友搬運(yùn)到B站，成為大受歡迎的二次創(chuàng)作素材之后，B站就迅速介入，給予流量支持和官方推薦，把熱度炒高。B站還主動(dòng)牽線，讓羅翔與其他知名UP主聯(lián)動(dòng)，繼續(xù)擴(kuò)大影響力。比如羅翔就曾和動(dòng)畫(huà)區(qū)的UP主泛式一起分析過(guò)動(dòng)畫(huà)《名偵探柯南》里黑衣組織的犯罪行為。“羅翔說(shuō)刑法”的每一條視頻前，都會(huì)打出“bilibili×厚大法考”的字樣。厚大法考是羅翔講課的司法考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

2020年6月，B站順勢(shì)成立知識(shí)區(qū)，主動(dòng)邀請(qǐng)各類(lèi)學(xué)者入駐，沈奕斐、戴建業(yè)都開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)。知識(shí)區(qū)也成為2020年B站增長(zhǎng)最快的版塊之一。

知識(shí)分子和媒體的關(guān)系演進(jìn)

不論是通過(guò)精心策劃，還是突然爆紅，學(xué)者能成為明星，必要條件都是能適應(yīng)新媒體。表面看，這是時(shí)代新特征，但其實(shí)它驗(yàn)證的是一種歷史規(guī)律：凡是獲得廣泛影響力的知識(shí)分子，都是最擅長(zhǎng)當(dāng)時(shí)的“新媒體”的。甚至可以這么說(shuō)，“知識(shí)分子”這個(gè)概念就誕生于現(xiàn)代媒體的基礎(chǔ)之上。

比如從晚清到五四時(shí)期，報(bào)紙和雜志是當(dāng)時(shí)的“新媒體”。歷史學(xué)者李任淵在《晚清的新式傳播媒體與知識(shí)分子》一書(shū)中寫(xiě)到，原本中國(guó)只有“士人”群體，其根基是科舉制度和官僚體系;科舉廢除后，士人與官方脫鉤，正是憑借在大量印刷的報(bào)刊上撰寫(xiě)文章，他們才逐漸轉(zhuǎn)變成“知識(shí)分子”—這個(gè)社會(huì)階層的典型特征就是承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。

同時(shí)，在印刷品上生產(chǎn)內(nèi)容，不僅成為了新的職業(yè)，也同時(shí)成為知識(shí)分子面向官方和面向大眾發(fā)揮影響力的主要辦法。雖然當(dāng)時(shí)中國(guó)的識(shí)字率不高，但在《新青年》上發(fā)表的文章能對(duì)精英階層產(chǎn)生直接影響，并進(jìn)而影響大眾。那可能就是中國(guó)最早的“公共知識(shí)分子”。

歐洲的歷史也有類(lèi)似。史學(xué)家羅伯特·達(dá)恩頓在《啟蒙運(yùn)動(dòng)的生意》一書(shū)敘述了這樣一個(gè)故事：18世紀(jì)，書(shū)商龐庫(kù)克在商業(yè)利益的推動(dòng)下，獲取了那個(gè)時(shí)代最出色思想家（如伏爾泰、盧梭）的著作出版權(quán)，促成了巨著《百科全書(shū)》的出版。雖然他的生意大起大落，同行競(jìng)爭(zhēng)也很殘酷，這套書(shū)卻促進(jìn)了歐洲的啟蒙運(yùn)動(dòng)。

回到當(dāng)代，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)之前，學(xué)者獲得公眾影響力的最主要途徑是電視。從傳播范圍上看，電視第一次讓內(nèi)容能真正觸達(dá)數(shù)以?xún)|計(jì)的受眾。在此之前，再出名的報(bào)刊雜志也做不到。

2002年《百家講壇》在央視開(kāi)播，經(jīng)由其走紅的易中天、于丹等大學(xué)教授可能是國(guó)內(nèi)第一批有明星效應(yīng)的學(xué)者。他們除了賣(mài)書(shū)，還可以走穴、代言廣告、參加綜藝節(jié)目。

如今在視頻網(wǎng)站上走紅的學(xué)者，他們的狀態(tài)也接近于此。不管本人愿不愿意，在某些情境下，他們不再被看作學(xué)者，而是明星中的“學(xué)者類(lèi)”。此時(shí)，和歌手、演員一樣，他們是大眾娛樂(lè)工業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

無(wú)論是在《奇葩說(shuō)》中辯論，在B站用法律邏輯解析熱播懸疑劇，在播客中對(duì)談社會(huì)熱點(diǎn)，還是在脫口秀舞臺(tái)上表演，知識(shí)分子們利用的都是當(dāng)下最受年輕一代歡迎的表達(dá)方式。經(jīng)由點(diǎn)贊、彈幕、二創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)和熱搜等種種社交媒體特有手段，他們被碎片化傳播，金句廣泛流傳。

當(dāng)然，商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)待他們的策略有別。除了劉擎，米未也會(huì)與《奇葩說(shuō)》的辯手簽訂經(jīng)紀(jì)合約。相比之下，與教授的合作就更“佛系”一些，沒(méi)有KPI，也沒(méi)有明確的方向，更多是被動(dòng)收到合作詢(xún)問(wèn)。“我們合作是基于安全感，首先要尊重學(xué)者的本職工作不適配和個(gè)人價(jià)值取向。”米未傳媒CMO劉煦對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志說(shuō)。

以劉擎為例，目前接近談成的合作—酒、教育、汽車(chē)—都還“在想象范圍內(nèi)”。“我倒是希望他能接一些不一樣的代言，比如護(hù)膚品牌。”劉煦說(shuō)。他的設(shè)想并不離譜，更早走紅的薛兆豐就曾出現(xiàn)在護(hù)膚品牌的廣告片中。

不過(guò)，拋開(kāi)商業(yè)不談，從內(nèi)容本身來(lái)看，這一批“知識(shí)明星”和《百家講壇》時(shí)期的仍然不同。當(dāng)時(shí)走紅的學(xué)者，貢獻(xiàn)的知識(shí)都與理解現(xiàn)實(shí)關(guān)系不大，他們講的更多是歷史故事或是“心靈雞湯”—在如今的音頻平臺(tái)上，這也被證明是剛性的消遣內(nèi)容需求—而劉擎、羅翔們受追捧的言論恰恰是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的反饋。

這首先是因?yàn)槊浇樾问奖旧淼奶攸c(diǎn)。不論是通過(guò)微博、B站還是公眾號(hào)，如今學(xué)者在面向公眾輸出內(nèi)容時(shí)，都能直接獲得反饋。

但更重要的，可能還是大眾對(duì)內(nèi)容的需求產(chǎn)生了變化。人們需要談?wù)摤F(xiàn)實(shí)生活了。

得到為薛兆豐策劃的新書(shū)發(fā)布會(huì)，在北京三元里菜場(chǎng)召開(kāi)，引發(fā)熱議。

用知識(shí)回應(yīng)的時(shí)代需求是什么

“突然聚光燈就打在你身上，你覺(jué)得原因是什么？”《十三邀》中，許知遠(yuǎn)問(wèn)羅翔。

“就是在一個(gè)特殊的時(shí)候，民眾內(nèi)心對(duì)公正和正義的期待，在我的這些小視頻中得到了回響。”

羅翔所指的“特殊的時(shí)候”，具體而言也許是指他突然被看到的疫情暴發(fā)之年，但本質(zhì)上其實(shí)是中國(guó)在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)幾十年之后，年輕一代面對(duì)的前所未有的壓力環(huán)境。當(dāng)大眾情緒需要得到解釋并找到出口，知識(shí)界的回應(yīng)—無(wú)論有意無(wú)意—就成為光。

騰訊新聞出品的訪談節(jié)目《十三邀》的嘉賓大致分兩類(lèi)，一類(lèi)是總策劃兼訪談?wù)咴S知遠(yuǎn)自己提名，一類(lèi)是團(tuán)隊(duì)的推薦，當(dāng)然最后都得許知遠(yuǎn)認(rèn)可。項(xiàng)飆屬于前者，他是許知遠(yuǎn)一直想采訪的對(duì)象。《十三邀》做了5季，每季都會(huì)有幾位學(xué)者，包括許倬云、羅翔，下一季還會(huì)有劉擎。

2019年年底，社會(huì)學(xué)者項(xiàng)飚接受許知遠(yuǎn)采訪錄制《十三邀》時(shí)，根本沒(méi)想到自己會(huì)在學(xué)術(shù)圈外出名，然而當(dāng)期播放量成為學(xué)者類(lèi)嘉賓訪談中的最高之一。

《十三邀》制片人朱凌卿承認(rèn)反響超出他的預(yù)料。不過(guò)，對(duì)于這期的質(zhì)量他有預(yù)期，在后期制作時(shí)，朱凌卿有意識(shí)提高了對(duì)話的密度，不留多少喘息機(jī)會(huì)，讓觀眾緊跟兩人不斷深入的對(duì)話。“我很清楚這期節(jié)目最大的價(jià)值，就是對(duì)身邊世界那種學(xué)術(shù)性的探討，我們想把這個(gè)特色突出。”朱凌卿說(shuō)。

在那期節(jié)目里，項(xiàng)飆提到了“附近性的消失”“懸浮”等概念，這幾個(gè)有些拗口的學(xué)術(shù)概念隨后在社交網(wǎng)絡(luò)上流傳，被用來(lái)描述普通生活。2020年，“內(nèi)卷”成為年度熱詞，項(xiàng)飆的訪談錄《把自己作為方法》成為豆瓣年度最受關(guān)注圖書(shū)第一名，并位列社科紀(jì)實(shí)類(lèi)年度圖書(shū)榜首，陳嘉映的《走出唯一真理觀》排名第三。

“十幾二十年前，經(jīng)濟(jì)學(xué)是顯學(xué)，人們都愛(ài)聽(tīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)話，因?yàn)檫@樣能幫助自己聰明決策，盡快獲得成功，變成下一個(gè)馬云、馬化騰。但如今，人們要考慮的是，為什么自己的生活好像和大的敘事不同步，到底出了什么問(wèn)題？這個(gè)時(shí)候，不同的社會(huì)科學(xué)可以提供一套解釋框架。”梁文道對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志說(shuō)，他是專(zhuān)欄作家、媒體人，策劃了文化品牌“看理想”—后者如今也是一個(gè)邀請(qǐng)?jiān)S多學(xué)者開(kāi)課的音頻平臺(tái)。

《奇葩說(shuō)》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)回憶，劉擎爽快答應(yīng)參加《奇葩說(shuō)》的一個(gè)重要理由，是想知道年輕人在想什么。從第五季開(kāi)始，《奇葩說(shuō)》的辯題就全部通過(guò)觀眾征集而來(lái)。奇葩說(shuō)對(duì)于自己的核心觀眾有一個(gè)定義：他們處在從原生家庭走向自己的核心家庭的過(guò)程中，這樣的年輕人更愿意也更需要想那些“有的沒(méi)的”。

2021年，復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授沈奕斐成為B站的UP主，大多數(shù)視頻都是以專(zhuān)業(yè)視角點(diǎn)評(píng)時(shí)事熱點(diǎn)，結(jié)果反響超出預(yù)期。和羅翔類(lèi)似，此前，她的講座和部分上課視頻已經(jīng)被搬運(yùn)到B站上，而B(niǎo)站會(huì)主動(dòng)請(qǐng)她開(kāi)賬號(hào)，多少是因?yàn)樗难芯糠较颉H密關(guān)系、家庭、性別—是如今最熱門(mén)的話題。

在此之前，沈奕斐已經(jīng)有近10年與大眾媒介合作的經(jīng)歷。她做過(guò)電視臺(tái)新聞節(jié)目的評(píng)論嘉賓、開(kāi)辦過(guò)家庭教育主題的公益課程，如今則自己做播客。

沈奕斐認(rèn)為自己的研究方向成為社會(huì)熱點(diǎn)是一件好事。“社會(huì)發(fā)展到一定程度了，社會(huì)學(xué)的關(guān)切和視角才會(huì)受到關(guān)注。說(shuō)明有更多人解決了基本的生存問(wèn)題，有更多需求了。”

她給自己劃分了4種公共表達(dá)的方式：Level 1是面向完全沒(méi)有專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)的普通人，比如學(xué)生家長(zhǎng)，這時(shí)候她會(huì)說(shuō)更多故事，去除大部分專(zhuān)有名詞;Level2面向的是與專(zhuān)業(yè)方向相關(guān)的人群，比如老師、教育工作者等，這時(shí)她會(huì)引入一些專(zhuān)業(yè)框架;L evel 3就是給社會(huì)科學(xué)學(xué)生上課的狀態(tài)，更像是上課，當(dāng)然也需要講究敘事;Level 4是純粹的學(xué)術(shù)討論。

現(xiàn)在沈奕斐使用頻率最高的是Level 2和Level 3。她認(rèn)為這比Level 4更重要。

沈奕斐并不諱言自己在校園外的角色客觀上就是“公共知識(shí)分子”。這個(gè)詞在本世紀(jì)初曾代表一批通過(guò)報(bào)紙、雜志、博客等形式關(guān)注時(shí)事的學(xué)者，后來(lái)“公共知識(shí)分子”被簡(jiǎn)化為“公知”，并且被污名化。但從客觀定義上，這個(gè)詞指的只是基于學(xué)術(shù)背景和專(zhuān)業(yè)知識(shí)參與公共事務(wù)討論的人。

從這個(gè)意義上，本文討論的明星學(xué)者，都是公共知識(shí)分子。

個(gè)人生活被改變的劉擎已經(jīng)意識(shí)到了學(xué)者明星化的兩面性。在《奇葩說(shuō)》策劃的訪談中，他表示：“你可以用你的知識(shí)和想法，針對(duì)我們當(dāng)下的時(shí)代問(wèn)題發(fā)言，這是明星化的好處。但另一方面，明星本身也是一個(gè)建制，它受到資本運(yùn)作的約束。我現(xiàn)在就面臨這個(gè)考驗(yàn)，如果完全失敗，我可能會(huì)變成一個(gè)放棄學(xué)術(shù)理想和精神獨(dú)立的、為市場(chǎng)服務(wù)的服務(wù)生。這是檢驗(yàn)一個(gè)人精神強(qiáng)度的一種考 驗(yàn)。”

羅翔面臨的考驗(yàn)也不小。2020年9月23日，他因?yàn)橐粭l微博遭到大量辱罵而退出了該平臺(tái)。他事后在媒體采訪中對(duì)此的回應(yīng)是：現(xiàn)在獲得的贊美都是我不配的，我不應(yīng)該在意，同樣，批評(píng)也是。

這些沖突展示的可能是大眾傳播的元命題。通過(guò)覆蓋更廣、更直接的媒體，學(xué)者們可以回應(yīng)普通人關(guān)心的問(wèn)題了。但越是普及的渠道，越難以產(chǎn)生復(fù)雜、有層次的討論。即便像《十三邀》這樣的深度訪談，在制作團(tuán)隊(duì)眼里仍然是一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)品，只不過(guò)提供的不是很直接的愉悅。“大家都知道房間里的大象。知道公共性的內(nèi)容在減少，整體的內(nèi)容生態(tài)還是粗鄙化。當(dāng)然現(xiàn)在我們看到了一些亮點(diǎn)，但可能亮點(diǎn)也是孤島。”《十三邀》總監(jiān)制李倫說(shuō)。

不同媒介時(shí)代的知識(shí)明星

資料來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料整理

另一方面，學(xué)者用一套新的框架解釋了生活中的煩惱，但未必能提供解決方案。劉擎在《奇葩說(shuō)》一段著名的發(fā)言是：“我們應(yīng)該讓那些不好的option（選項(xiàng)）消失。”但在一檔綜藝節(jié)目里，他肯定給不出如何讓不好的option消失的方法。

當(dāng)然，這也許本來(lái)就不是知識(shí)分子能夠解決的問(wèn)題。

朱凌卿的想法要積極一些，他認(rèn)同蔡康永的一句話：如果你真的想要看深刻的思考，就去看書(shū)。他認(rèn)為綜藝節(jié)目的作用就是引導(dǎo)人們對(duì)深刻的思考感興趣，“我們是架橋的，指了個(gè)方向。有興趣的話你就自己去了解。”

范新對(duì)此的觀點(diǎn)更加簡(jiǎn)單：“開(kāi)卷有益。”

《奇葩說(shuō)》第七季采用了一個(gè)名叫“奇葩大市場(chǎng)”的片頭視覺(jué)創(chuàng)意。錄制現(xiàn)場(chǎng)被設(shè)計(jì)成一個(gè)菜市場(chǎng)，各種食材都被起了諧音，比如蝦變成了“蝦說(shuō)大實(shí)話”，香蕉是“蕉頭接耳”。某種意義上，更多學(xué)者進(jìn)入如今影響力廣泛的新媒體平臺(tái)，也是在擴(kuò)充一個(gè)“思想和知識(shí)的市場(chǎng)”。先不論他們“賣(mài)”什么、是否能讓更多人受益、是否能改善整個(gè)市場(chǎng)的水平，“進(jìn)入市場(chǎng)”這個(gè)行為本身就有價(jià)值。畢竟，沒(méi)有人不喜歡一個(gè)開(kāi)放、豐富、熱鬧的市場(chǎng)。