創維首發可變形OLED電視王志國謀5G+8K產業鏈布局

王珍

深圳創維-RGB電子有限公司

3月31日下午，創維在2021春季新品發布會上發布創維首款OLED變形電視。此款曲直可變的OLED電視，基于創維OLED模組自制（OBM）能力，其屏幕曲率可在觀影、游戲等多場景下智能適配，有望成為創維開拓多場景顯示業務的新增長點。

率先卡位可變形OLED電視

創維一直是國內OLED電視陣營的引領者，不過過去兩年OLED電視市場的增長速度由于上游OLED電視面板資源有限、液晶電視面板降價等原因而并未盡如人意。然而，今年隨著OLED電視面板供應量增加、液晶電視面板持續漲價，OLED電視迎來加快發展的契機。

在去年首次基于自己的OBM能力推出自發光壁紙OLED電視和240Hz自發光屏幕發聲OLED電視之后，今年創維推出了更具創新力的OLED電視新品，包括首款65英寸曲直可變形的OLED電視，以及88英寸8K 120Hz OLED電視，希望通過技術創新，加快OLED電視在中國市場的普及。

對于仍在低迷中徘徊的國內彩電市場，王志國認為，只有創新才能重塑價值空間。去年通過OLED電視等新品，創維在行業均價下行的情況下，其國內彩電零售均價提升了25.6%，從4057.6元上升到5097.6元，在中國的OLED電視銷售額、8K電視占有率名列前茅。

31日發布的兩款OLED電視新品，無疑將有助于進一步鞏固和提升創維在彩電高端市場的地位。王志國透露，采用了OBM自制柔性屏體、被稱為“變形金剛”的曲直可變形OLED電視W82，創維2017年就開始著手研究，今年實現量產是受益于生產制造智能化方面的突破。

W82背部是由37片魚鱗態伸縮后殼結構形成的電動曲平機構，支持在觀影、游戲等多場景下實現不同的屏幕曲率。比如，在觀影模式下，用戶可將屏幕一鍵調整為2000R最佳觀影曲率，享受更具沉浸的觀影體驗，而在游戲模式下又可一鍵實現1500R最佳游戲曲率，讓用戶時刻處于視聽體驗的“皇帝位”。

當天創維發布的另一款新品88英寸8K OLED電視W92，搭載了8K SoC（系統級芯片）聯發科S900、內置兩顆獨立MEMC芯片，還應用了創維自研全球首創的玻璃發聲技術，使畫質、音質更富層次感。王志國說，創維彩電去年研發投入10億元，除了制造智能化，芯片等也是研發重點。

無論采用什么顯示面板，提升電視畫質的核心關鍵在于芯片。王志國說，創維在兩年前已發布了自研的變色龍畫質芯片，其內含的畫質調校算法持續迭代升級。為了使電視畫面能隨環境來調節明暗度，創維還研發了環境傳感器。此外，創維還在音響、連接技術上發力。

挖掘多場景顯示的新增長點

不僅擴大高端OLED電視的產品陣容，創維還在拓寬多場景顯示的新增長點。3月31日，創維同時發布了48英寸OLED電競顯示器、15.6英寸OLED便攜顯示器等顯示器新品，以滿足多種細分市場的需求。

深圳創維-RGB電子有限公司輪值總裁、顯示科技事業部總經理、研發中心總經理李堅說，顯示器已被列為國家戰略性新興產業之一，國家體育總局也已把電競列入正式比賽項目，加上上游顯示面板廠擴大產能，以及芯片、顯卡不斷升級，預計這兩年中國顯示器市場的增速都將達到兩位數。

而且，5G、AR、云計算等技術的應用，讓顯示器的應用不斷拓展，擴寬至醫療、教育、交通、安防等領域。李堅說，用戶需求細分化、專業化、個性化，對顯示器提出越來越高的要求，愿意為自己想要的東西溢價“埋單”，所以創維顯示器今年進一步對產品、品牌升級。

不僅顯示器，創維對多場景、多產品的顯示價值都在深入挖掘。今年2月，創維發布了75、86英寸MiniLED背光液晶電視鳴麗屏。王志國說，創維顯示產品矩陣“金字塔”中，OLED產品在塔尖，8K或MiniLED背光的液晶電視在塔腰，低端、中腰和大屏液晶電視在塔基。

王志國向第一財經記者透露，這幅三角形的產品戰略地圖還有一個外圈，分別指向不同的應用場景，涵蓋家用、商用、智慧城市等領域。“在不同場景擺上大屏容易，問題在于大屏的使用率低，因為大部分內容不在大屏上，如何加強內容共享，并且內容能完美互動是關鍵。”

大屏內容運營，由創維集團旗下產業公司酷開科技負責。今年，酷開科技擬首次公開發行股票，在境內證券交易所上市，現已授受中金公司輔導，并在1月進行輔導備案。下一步，酷開計劃打造集家庭娛樂、消費、金融服務于一體的高科技智能家居生活服務平臺。2021年創維將進一步提高彩電、冰箱、洗衣機、空調、廚電、家庭接入終端等產品的智能化程度，增加創維智能終端產品和酷開系統在智能家庭生態系統中的接入和應用。

邁向年輕化、全球化、智能化

多品牌、多市場，也是擴張的維度。王志國透露，穩住創維在國內高端彩電市場的地位之后，創維今年將進一步豐富品牌陣營，針對熱愛互聯網的年輕人群會推出創維A系列，滿足年輕一族對智能便利化、高性價比的需求。

海外市場也值得期待。去年創維海外市場的彩電銷量同比大幅增長39.5%至945.1萬臺，助力創維2020年全球彩電總銷量同比增長7.9%至1704.8萬臺。創維在海外主要通過擴展電商渠道，令創維品牌電視去年海外收入同比增長23.6%。

王志國說，東南亞、印度等海外市場，電商未來還有發展空間，存在彩電業務迅猛發展的機會。去年創維在印度設立了彩電代工廠，給海外彩電業務的成長提供了有力的支撐。今年，創維印度的彩電工廠將會進一步提升本地的供應鏈能力，以及新產品迭代的速度。

未來，創維會繼續加強全球的彩電供應鏈布局和自主品牌打造。“創維的歐洲加工廠要快速建立起來;南非工廠已運營得不錯，東非市場也是‘必爭之地，通過完善東南非的工廠布局來更好地覆蓋非洲市場”。王志國說。

今年原材料漲價，創維積極推進數字化轉型來應對挑戰。王志國說，首先是管理數字化，通過數字化平臺進行流程再造和組織再造，這兩步已經完成。此外，還要推進用戶端的數字化，未來創維國內營銷中心將不只賣電視，還可賣其他產品。

隨著創維多媒體業務的擴張，作為創維多媒體業務掌舵人的王志國，將深化創維多媒體板塊業務的整體戰略規劃，加速創維5G+8K產業鏈的布局及成套智能產品的推出。