文化自信視角下“國潮”服裝設計研究

張亞丹

摘要：如今，文化自信強國已成為國家發展的重要趨勢，如何在傳播中國優秀傳統文化的前提下做好設計，做好國產服裝品牌。本文以文化自信為視角進行“國潮”服裝設計研究，從服裝的色彩設計、圖案紋樣設計、款式設計著手，并結合時代潮流，逐步深入。通過本文的研究，以期為“國潮”服裝更快更好地發展提供一定的參考。

關鍵詞：文化自信;“國潮”服裝;設計

中圖分類號：TS941 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）04-0136-02

1文化自信概述

從人類文明開始，人們就把生活中的人情世故、禮義廉恥以及與人、與自然的相處經驗總結為“文化”，也就是“文而化之”的意思。“文”一般指的是方法方式，指人在社會生活中不斷積累的方法，在古代一般分為“文”和“武”兩種，以“文”的方式來解決問題一般稱為“文化”，另一種則是“武化”。而“自信”則是一種相對的概念，比如一個人學識越淵博則更有自信。“文化自信”所強調的是制度、規則及行為等等各個方面的優越性。

文化是一個國家一個民族的靈魂，文化興國運興、文化強民族強，中國的文化源之于中國上下五千年的歷史，歷經革命、改革、建設，不斷精煉，從內心堅定文化自信，建設社會主義文化強國，從自己出發，從各種產業、行業出發，堅定不移地走中國特色社會主義道路。

2“國潮”服裝概述

根據清華大學文化創意發展研究院發布的《國潮研究報告》說明：所謂“國潮”，首先要具有中國特色，其次要符合時代前沿審美和技術趨勢，再者要以世界視野，展現中國自信，也就是說“國潮”，首先要“國”，其次才是“潮”，其中“國”是中國，是中國優秀的傳統文化，“潮”則是時尚潮流，消費潮流。那么，“國潮”服裝則是“國潮”+服裝。以服裝為載體，將中國傳統元素、技藝及精神面貌與現代服裝設計潮流趨勢相結合，設計出具有中國民族精神的服裝產品，它符合中國當下潮流趨勢，也符合當下年輕人的審美需求，它代表的是中國傳統文化，正在一步步走向世界，在學習國外流行的同時融入具有中國特色、中國精神的元素。

“國潮”服裝的興起是在2018年，中國潮牌“李寧”推出了“悟道”，然后以“中國李寧”的新身份參加了巴黎時裝周，在時裝界掀起了“民族風情”的風暴（如圖1），2018年可謂是“國潮”服裝的元年。

3文化自信視角下“國潮”服裝設計意義

中國人民的文化自信，源于歷史悠久的中國優秀傳統文化，源于中國的德賢人士，源于古代的智慧美學。這些文化需要載體得以傳播，以服裝為載體，以文化為語言來發揚中華民族傳統文化。

首先，文化自信視角下的“國潮”服裝的設計激活了中國傳統文化魅力，將古老的圖案紋樣、神話故事、書法、刺繡、國畫等在服裝上再次表現出來。這些層出不窮的元素以不同于之前的方式被大眾再次了解熟知和喜愛。

其次，文化自信視角下的“國潮”服裝設計激起了傳統品牌的創新意識，根據WWD的報道，愈來愈多的中國品牌登上四大國際時裝周，如李寧、安踏、森馬、波司登、特步、江南布衣、太平鳥、朗姿等等。都通過不同的渠道在時裝周上亮相。李寧以“中國李寧”的方式，從上一代的品牌到如今的“斷貨”潮牌的轉變，在紐約時裝周帶來了轟動的連鎖反應和效果。老干媽、云南白藥等品牌的跨界合作也在時裝周得以呈現。

在紐約時裝上，天貓以“Tmall China Cool”帶領多個“國潮”品牌亮相，讓全世界看到了中國新生代時尚青年的態度，其中安踏與可口可樂的跨界合作、青島的百年“國潮”系列、中國李寧、太平鳥攜“太平青年GAME ON”系列將女排精神與國內外流行元素進一步解構重組等等，充分展現了中國服裝品牌在探索“中國設計”、對話國際時尚的自信和決心。森馬攜手Z世代的代表設計師DUMPTY受邀參加SS2020森馬米蘭時裝周官方日程，以智能生活為設計靈感，詮釋新時代的全新身份。這是森馬聯合全球最大Trade Show平臺WHITE啟動的時尚合伙人計劃2.0 SEMIR TAL ENTS項目，旨在支持中國新銳設計力量。

最后，文化自信視角下的“國潮”服裝的設計增強了消費者的強國意識和服裝個性特征，“國潮”的流行使消費者更有理由相信潮流可以土生土長，同時“國潮”服裝從消費者的心理需求出發，能滿足不同群體對服裝的要求。

4文化自信視角下“國潮”服裝設計思路

文化自信視角下“國潮”服裝的設計思路可以從以下幾方面進行，分別是色彩設計、紋樣設計和款式設計等。

4.1色彩設計

在色彩設計上，中國傳統服裝偏愛紅色，而且在色彩的命名上中國古代也有特定的稱謂，從胭脂到天青，從絳紫到琥珀，都凝聚著中國古代人民的智慧，更有一些歌詞，如“天青色等煙雨，而我在等你”充滿古色古香氣息。

文化自信視角下的“國潮”服裝在色彩設計上可以紅色為主，配以黑白或者素色，展現出中國傳統的典雅氣息。像這些色彩在中國文化里也有特定的意義，一般來說，紅色代表著喜慶、吉祥，是對未來美好生活的一種期待。白色在中國古代也是經常見到的顏色，也常用來形容女子或男子淡泊名利、清新脫俗的氣質。“國潮”服裝的色彩設計，對于傳播中國傳統文化來說尤為重要，作為設計師，要學會用中國色彩，做中國潮流服裝，傳播中國氣質。

4.2圖案紋樣設計

中華文明博大精深，有著上下五千年的歷史文明，同時也傳承下來很多圖案和紋樣。如龍鳳呈祥圖案、中國山水畫、梅竹松圖案等等，它們或象征著美好的寓意，或代表著堅韌不拔的精神，或淡薄如水，文化自信視角下“國潮”服裝設計可以從這一些圖案和紋樣中提取元素，從視覺圖案和美好精神愿景方面進行創意與設計。

例如，美邦推出“中華美邦”，用現代工藝傳承中國傳統文化服裝，與刺繡、京劇、扎染等傳統元素相結合，并時刻專注年輕人的世界。“真正的奢侈來自于中國的傳統服飾、傳統文化。在每一件衣服上你真的找不出一個瑕疵的地方，那真的叫奢侈，那真的叫工匠精神，那真的叫完美。這是年輕一代設計師、年輕一代工匠、技術團隊值得去崇拜、研究的事情”，周成建如是說（如圖2）。

又如，在2018年朗姿將古典皇家園林頤和園搬向了世界舞臺，朗姿與頤和園的百鳥朝鳳系列，將古典皇家精致文化設計點綴于服裝之中，融合當代年輕人的潮流思想，用最精致的中國元素來詮釋中國時尚，表明古典皇家花樣美學已經打開了“文化穿越的大門”（如圖3）。

4.3款式設計

中國傳統服裝博大精深，從夏商周到明清時期，再到現代，服裝經歷了幾千年的變化與傳承，從領型，對襟，斜門襟，到袖型，直袖、琵琶袖、垂胡袖、廣袖、箭袖，或者是服裝的款式，上衣下裳，都是現代國潮服裝可以傳承的元素。再與現代服裝款式相結合，如衛衣短袖、外套上充分體現出中國傳統服飾文化。

5結語

文化自信視角下“國潮”服裝的設計是結合傳統民俗和精神文化元素的內容再以現代人的審美和技術來展現，在此基礎上實現內容元素的有機連接和創意連接。它不僅僅是服裝產品，更是中國人民的底氣，是中國人民上下五千年的民族精神。

以“國”為“潮”，加上本土文化的延續，這不僅是服裝界的“國潮”服裝設計，更是整個產業鏈，整個中國的“國潮”設計，把傳統與現代設計完美結合，設計出更好的“國潮”服裝。站在中國的角度，把中國的傳統文化以中國人自己的方式來發揚，講好中國故事，展現大國氣概，增強文化自信，中國自信，相信在不久的將來中國的“國潮”服裝會在世界的舞臺上大放異彩。