中國傳統文化元素在電影海報設計中的應用

周嬌

摘要：電影海報是促進票房增收的重要商業手段，優秀的電影海報不但可以傳達影片主題，還能使觀眾形成觀影期待，進而轉化為實際票房。如今，電影海報的藝術風格逐漸多樣化，特別是對中國傳統文化元素的汲取和創新，涌現出一大批具有民族特色的優秀作品。本文首先對中國傳統文化元素在電影海報中的應用價值進行分析，并探究其在電影海報設計中的應用思路，最后以黃海設計作品為例進行剖析，希望以此為中國電影海報設計的未來發展提供一定參考。

關鍵詞：中國傳統文化元素;電影海報設計;應用;黃海

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）04-0151-02

如今，電影海報設計的民族性和藝術性日益凸顯，海報作品中對中國傳統文化元素的凝練、提取以及巧妙地運用，不但能夠激起國內電影觀眾的情感共鳴，也能更好地傳播中華民族文化與精神。本文通過對中國傳統文化元素內涵、應用價值等方面的闡述，探究中國傳統文化元素在電影海報設計中的應用思路，并結合黃海部分優秀海報作品進行分析，以期創作出具有民族個性和特色的中國風格電影海報設計作品。

1中國傳統文化元素概述

中國作為世界“四大文明”古國之一，在經歷了五千年漫長的歷史發展和變化之后，勤勞勇敢的中國人民用自己的聰明才智和勤勞勇敢創造了豐碩的歷史文化財富。中國傳統文化經過幾千年的演化，形成了自己特有的風格和特點，集中展現了中華民族幾千年來的歷史風韻和社會風貌。而中國傳統文化元素（書法、篆刻印章、傳統圖案、皮影、剪紙、戲曲等）也同中國傳統文化一樣，在經過漫長的歷史沉淀之后，綻放出越發迷人的魅力和韻味，其所代表的中華民族獨特的思想和精神，無論在表現形式上還是在文化內涵上，都可以為設計師進行藝術創造提供豐富的素材和創作的靈感。

2中國傳統文化元素在電影海報設計中的應用價值

中國傳統文化元素在電影海報設計中的應用價值主要表現為以下兩個方面。

第一，博大精深的中國傳統文化元素是電影海報設計根植的沃土。在全球化大趨勢的背景下，我國設計想要在激烈的國際競爭中脫穎而出，必然要立足于中華民族優秀的傳統文化，從中汲取養分，因此將中國傳統文化元素應用在電影海報設計之中，是時代的消費需求和文化趨勢。

第二，優秀的電影海報作品是傳承和弘揚中國傳統文化元素的重要途徑。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。傳統文化對于國家的興旺、民族的發展具有重大作用，因此挖掘傳統文化元素的時代價值，實現創造性轉化和創新性發展也成為了繼承和發展傳統文化的一個重要課題。因此，將中國傳統文化元素應用在電影海報之中，也是傳承和弘揚中國傳統文化的重要途徑之一。

3中國傳統文化元素在電影海報設計中的應用思路

3.1書法在電影海報設計中的應用

書法是中國漢字特有的一種傳統藝術形式，主要通過漢字的用筆、用墨、點畫結構、行次章法等造型美，使之成為富有美感的藝術作品。中國書法的形成建立在中國漢字的基礎上，經過漫長的歷史發展過程，逐漸演變為“篆隸楷行草”五種書體，每一種書體都有其鮮明的特點和深厚的傳統。書法藝術從古老的殷商時期萌芽產生并一直延續至今，它是中華民族審美經驗的集中表現，在中國藝術寶庫中占有十分獨特的地位，具有極高的藝術價值，被稱為東方藝術的核心。同時，文字是電影海報的重要設計元素之一，將電影海報的文字設計與中國傳統的書法藝術相結合，不但能夠使國內觀眾更容易接受，而且利用不同書體的特點結合現代設計手法，會使得海報字體成為整幅作品的點睛之筆。如在電影海報設計作品中，片名往往可以通過使用“書法”字體的形式呈現，并且根據不同的影片主題和海報藝術風格搭配不同的字體，打破以往傳統電影海報設計中文字單純的記錄和描述功能，使書法字體變成整幅海報的視覺焦點和重心。

3.2篆刻在電影海報設計中的應用

篆刻是指將漢字用篆書書法的形式在金屬、玉、石等材質上進行雕刻、鍛造印章的一門藝術，也叫印章藝術。篆刻藝術與書畫同源，表現形式十分豐富，小小方寸之間變化多樣，趣味無窮，具有強大的藝術魅力，能夠使人產生與之相關的豐富藝術聯想，從中獲得無盡的審美愉悅和藝術享受。在電影海報設計過程中，由于篆刻的巧妙融入可以起到一定裝飾和輔助作用，如電影海報中的片名、導演、主創或者是與電影有密切關聯的信息均可以采用篆刻的藝術手法呈現，起到強調或者突出的效果。

3.3中國傳統圖案在電影海報設計中的應用

傳統圖案是中國傳統文化的重要組成部分，它是勞動人民智慧的結晶，貫穿于中國歷史發展的過程之中，反映出不同歷史時期人們的審美和風俗差異。傳統圖案是植根于中國民族性、地域性的一種藝術形式，既代表著中華民族悠久的歷史和獨特的藝術風格，也是世界藝術寶庫的寶貴財富。傳統圖案常常會作為電影海報中的主體圖案、邊框或者圖標圖案出現，一般會選用與電影主題息息相關的傳統圖形，使用正負形、分割構成等現代設計手法，將傳統圖案以恰當的方式應用到電影海報設計當中，既可以使電影海報更具有中國傳統韻味和美感，符合中國觀眾的審美心理，又可以豐富作品內涵，讓作品更添魅力。

3.4民間工藝美術在電影海報設計中的應用

民間工藝美術與人民的生產生活以及風俗習慣息息相關，民間工藝美術有很多種，例如刺繡、剪紙、皮影等。民間工藝美術經過千百年來的傳承發展，已經成為了被人們所熟知的文化符號，其在造型上的藝術性和本身所蘊含的故事性都可以賦予電影海報強烈的民族韻味，在電影海報設計中，根據電影主題選擇合適的民間藝術美術進行優化組合，既能夠點明電影主題，又可以引發聯想，使人們產生情感共鳴，從而帶來意想不到的宣傳效果。

4黃海設計作品分析

黃海的電影海報設計作品十分注重中國傳統文化元素的提取和運用，在符合電影主題的前提下，以現代設計方法為手段，傳統文化為內核，設計出一大批兼具商業性與文化性的優秀電影海報作品。

黃海在為導演張藝謀的電影作品《影》所設計的海報中大量使用了書法元素，片名“影”字使用了大氣磅礴的行書，飄逸卻不厚重，蒼勁有力的筆鋒結合正負形的現代設計方法，主角隱藏在字體陰影之中，這與電影中作為“影子替身”存在的境州為了生存而不得不周旋于貴族之間的權謀游戲，隱忍剛硬的內心不謀而合。行書字體的運用十分貼合電影角色氣質，為表現影片內容和主題奠定了重要的基礎。

在《唐山大地震》海報設計中，片名“唐山”兩字，黃海使用了篆刻印章進行呈現，結合“大地震”三個字類似于在《爨寶子碑》碑文書寫風格，給人以突兀、震顫的視覺感受，正如這部電影所講述的故事一樣，讓人印象深刻;而在《道士下山》的電影海報作品中，則將導演陳凱歌的名字作出印章篆刻效果，非常貼合整個海報風格和電影主題。

在《太極》的電影海報中，黃海巧妙地把中國傳統的太極圖形和齒輪蒸汽機等機械零件結合在一起，機械的齒輪被融合在圓形的太極圖形里，具象的機械元素構成了一個抽象的太極圖形，既暗示了電影故事發生的歷史背景，又與電影所表達的主題相契合，整幅海報畫面意境古怪而又玄妙。此外，在陳凱歌執導的奇幻冒險電影《道士下山》的宣傳海報中，黃海別具匠心地將傳統葫蘆圖案融入其中，利用陡峭的山壁分割整體畫面，使得展現在小道士面前的山外世界呈現出“葫蘆”狀，表現了山外別有洞天的景象。葫蘆作為中國傳統圖案，有諧音“福祿”，象征富貴興旺之意。在《道士下山》電影海報中運用葫蘆圖案不僅貼合影片以道士下山遠游為主線的劇情，而且又使得海報整體設計新穎有趣，引發觀眾強烈的觀影期待。

在電影《八佰》的國際版海報設計中，黃海選取了中國傳統國粹皮影戲中單騎勇士的形象，使得整張海報凸顯出悲涼孤勇之感，而畫面中飛濺的血跡則對應的是淞滬會戰所在地——上海。皮影的應用，極具中國特色，傳遞著中華兒女的血性精神。

5結語

中華民族五千年的悠久歷史創造了數之不盡的燦爛文化，而其中的珍貴的傳統文化元素則是中國在如今全球化趨勢下保持民族性的基礎。探討全球語境下設計領域對中國傳統文化元素的創新和開發，這不僅是對中國傳統文化的傳承和保護，也是提高我國藝術設計水平的有效手段。