新經濟下企業市場營銷戰略的新思維探討

黃達

摘要：在新經濟時代，我國從小康社會向現代化社會邁進，如何滿足人民日益增長的美好生活需求，是企業的重要任務之一。企業唯有實時掌控市場新的發展動態，并以此為依據緊跟時代步伐，及時更新企業營銷戰略，注重升級轉型，方可促使企業各項經營活動順利開展，并取得良好的經營業績，最終實現可持續發展的企業戰略目標

關鍵詞：新經濟;企業;市場營銷戰略

引言

企業生存發展的主要保障之一就是通過市場營銷來為自身帶來效益收入，從而確保自身能夠保持在正常的運營發展狀態，幫助企業鞏固在社會經濟市場中的競爭優勢。為了能夠保證企業的市場營銷為企業帶來更多效益收入，就需要針對企業的自身的綜合情況和社會經濟市場的綜合情況來制定出科學合理的市場營銷戰略，讓企業能夠得到可持續發展。

1新經濟下企業市場營銷戰略存在的問題

1.1市場營銷戰略體系不健全

企業市場營銷戰略的有效實施與落實必須有一個健全的體系作為依托，以此才能提高市場營銷戰略實施效率，保證企業健康發展。但是，現實情況是部分企業受到自身管理理念和方式，以及外接因素的干擾，并沒有構建一個健全的市場營銷戰略體系，導致企業市場營銷戰略存在較多漏洞，無法發揮出真正的戰略作用，制約了企業經營發展。一方面，企業市場調研工作不到位，過于強調經濟效益，在制定市場營銷戰略時只考慮到理論上的利益最大化，并沒有充分了解市場環境，使得市場營銷戰略過于片面，并且比較盲目。另一方面，企業在制定市場營銷戰略時忽略了對消費者需求的了解，沒有針對消費者進行產品評估和體驗，兩者之間的溝通不暢，進而使得市場營銷戰略缺少足夠的有效依據，存在很大的銷售隱患。

1.2市場調研存在不足

無論經濟體制如何，企業若想提升競爭實力，皆需充分做好市場調研工作，全面了解市場需求，唯有如此，方能促使企業發展規劃、營銷方案更具實效性。然而，目前為止仍有企業存在盲目跟風、不注重前期調研的問題，市場調研難以發揮其應有價值。究其主要原因可得：一方面受傳統觀念影響，企業不夠重視調研工作，在經費支持方面不充足，并未內設市場調研部門;另一方面企業雖積極開展了調研工作，卻并不夠徹底。例如，僅考慮了微觀層面的問題，卻并未從宏觀角度深入分析，僅收集了產品銷量、社會價值相關數據，卻并未調研國民收入、國家經濟發展勢態、各項政策等方面的內容。

1.3企業市場營銷戰略缺乏創新創造

創新創造是一個現代化企業發展建設的必備條件之一。目前有很多企業都不具備足夠的創新創造精神，特別是在企業市場營銷戰略方面更加缺乏，一些企業的市場營銷理念完全沒有跟上新經濟時代的發展步伐，只會一味參考其他企業的做法，沒有去總結問題原因所在，去想辦法解決問題，進行創新創造。所以導致自身的商品沒有特色和優勢，從而很難在市場中建立競爭優勢。

2新經濟下企業市場營銷戰略新思路

2.1構建健全的市場營銷戰略體系

在新經濟背景下，企業市場營銷戰略思維正面臨著多方面因素的影響，慢慢開始脫離市場實際，無法滿足企業經營發展需求，急需做出有效的創新與優化。在此情形下，企業需要深入分析和研究新經濟時代特征，了解商品市場動態變化情況，及時摒棄老舊的市場營銷觀念和方式，構建健全的市場營銷戰略體系，進一步明確企業市場營銷方向與目標，并跟隨市場環境的變化而動態調整，以此保持市場營銷戰略的可行性與科學性，為企業經營管理打下良好的營銷戰略基礎。在新經濟背景下，消費者是市場的主體，并且決定著市場發展方向，影響著商品供需關系等，為此，企業在構建市場營銷戰略體系時，要從消費者的角度入手，利用大數據技術等準確、及時地獲取消費者信息和市場數據，并通過細致分析和處理預測市場行為，及時調整市場營銷戰略，進而保持長期的市場營銷主動性，為企業市場營銷管理提供必要的支持。

2.2科學的市場調查

在新經濟背景下，企業若想促使營銷思路更具前瞻性、戰略性和創新性，占據競爭優勢，首先要做的就是充分重視市場調研工作，并采取有效措施將調研工作貫徹落實，逐步構建科學、完善的市場營銷體系。具體需采取以下措施：其一，注重政治、經濟、政策、法律、技術、文化、行業、競爭對手、消費者等因素多方面的深入調查。在調研小組執行工作時，不僅需要收集調查產品對應的微觀市場環境，還需詳細調查風土人情、價值觀、習慣等文化因素。與此同時，準確把握經濟、國民收入、市場規模等各層面的宏觀環境內容，執行全面的調研工作;其二，成立專業機構。企業需從實際出發，為調研小組配置專業化的調研人員，并將調研費用合理納入企業成本預算之中，構建制度化、合理化、專業化的調研機構。

2.3加強企業的創新創造精神

企業需要結合當下全球形式的發展情況來進行商品研發的創新創造，例如前面提到過目前全球環境和資源局勢緊張，企業就應當抓住時機樹立綠色環保理念，以綠色環保為基礎進行創新創造，為客戶帶來全新的綠色環保商品，吸引客戶的注意，引起市場的注意，同時也為企業的形象不斷加分，為其在社會經濟市場中帶來隱形的競爭優勢。另外企業的創新創造精神不只是可以用于這一處，需要充分應用到各個方面，幫助企業不斷發展進步。

結語

新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維需要立足于時代背景，充分認識到新經濟背景下我國商品市場的變化情況的發展趨勢，并結合企業自身發展規律和方向，及時發現市場營銷戰略中存在的問題，并積極加以改正，創新市場營銷戰略思維，進而提高企業市場營銷戰略有效性與科學性，提高企業整體實力，促進企業健康發展。

參考文獻

[1]周蕊.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維分析[J].中小企業管理與科技（中旬刊），2020（08）：116-117.

[2]陳志.新經濟背景下的企業市場營銷戰略新思維探討[J].全國流通經濟，2019（18）：3-4.

[3]曹生員.淺談新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路[J].現代營銷（信息版），2020（06）：226-227.

[4]王吉玲.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].現代營銷（下旬刊），2020（05）：66-67.