如何挖掘消費新流量

黃羅維

提要：消費是一個重要的載體，通過它來提升流量的能級，有不小的可拓展空間，關(guān)鍵在于要挖掘消費的新流量。

對于一座城市來說，要想獲得新一輪的發(fā)展，就必須抓住自身的特點和長處，上海提出發(fā)展“五型經(jīng)濟”正是切中了要害。“五型經(jīng)濟”指的是創(chuàng)新型經(jīng)濟、服務(wù)型經(jīng)濟、開放型經(jīng)濟、總部型經(jīng)濟、流量型經(jīng)濟，這些恰好是上海的優(yōu)勢所在，也是未來發(fā)展的潛力空間，彰顯了上海向全球頂級城市邁進的發(fā)展路徑。

“五型經(jīng)濟”是上海未來新一輪發(fā)展的著力點，作為一座超級大都市，流量的匯聚一直是各方關(guān)注焦點，流量型經(jīng)濟如何進一步發(fā)展也是熱點話題。什么是“流量經(jīng)濟”？按照此前專家對此的解釋，“流量經(jīng)濟”是指“一個區(qū)域以相應(yīng)的平臺和條件，吸引區(qū)外的物資、資金、人才、技術(shù)、信息等資源要素向區(qū)內(nèi)集聚，通過各種資源要素的重組、整合來促進和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將形成和擴大的經(jīng)濟能量、能級向周邊地區(qū)乃至更遠的地區(qū)輻射。”依據(jù)這個定義我們可以發(fā)現(xiàn)，“流量經(jīng)濟”其實包含了多種要素，各個要素之間相互影響和作用，從這一點來說，基于城市特點找到適合發(fā)展的路徑是關(guān)鍵。

上海是一座海納百川的城市，要進一步發(fā)展流量型經(jīng)濟，筆者認為消費可以成為重要的突破口。上海消費市場的體量是巨大的，也充滿著活力，有著不小的吸附力。2020年上海社會消費品零售總額1.59萬億元，增長0.5%，高于全國4.4個百分點，規(guī)模穩(wěn)居全國城市首位。消費是一個重要的載體，通過它來提升流量的能級，有不小的可拓展空間，關(guān)鍵在于要挖掘消費的新流量。對此，筆者認為可以重點把握好以下五方面：

一是存量和增量。通過各種方式盤活消費的存量，更要關(guān)注引入消費的增量。消費的增量來自哪里？更好地發(fā)揮進博會溢出效應(yīng)，打造365天的進博會，依托虹橋國際開放樞紐的建設(shè)，拓展進口商品的聚集地功能，還有許多潛力可以挖掘。二是線上和線下。加大線上和線下融合的力度，運用各種方式讓線上流量更好地轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)，從而為線下消費賦能。在線直播等形式可以帶動消費的增量，讓新的消費流量在上海落地，推動在線新經(jīng)濟的發(fā)展。三是傳統(tǒng)和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的消費模式有其固有的優(yōu)勢，還可以進一步創(chuàng)新消費的載體和方式，形成新的消費增長點。比如依托城市文化，在休閑消費領(lǐng)域有更多突破。四是場景和體驗。打造更多時尚的消費場景，讓消費者可以有良好的都市體驗，并與相應(yīng)的城市文化活動相結(jié)合。比如有特色的消費購物節(jié)是很好的方式，可以根據(jù)現(xiàn)時市場的需求，結(jié)合城市夜經(jīng)濟的發(fā)展，更好地加以開展和完善。五是品牌和平臺。創(chuàng)建新的消費品牌，提升消費的附加值，搭建國際性的交易平臺。比如藝術(shù)品的交易流動平臺，對標全球頂級城市，進一步增加申城消費市場對世界的吸引力。

總而言之，我們要以更加開放的姿態(tài)，進一步放大上海消費市場的輻射效應(yīng)，帶動更多的要素聚集和流動，從而在“十四五”期間推動經(jīng)濟發(fā)展邁上新臺階。