“地方名片”的得與失

茅臺(tái)總工程師、首席質(zhì)量官王莉被地方科協(xié)推薦為中國(guó)工程院院士候選人。

如今，說(shuō)起湖南安化黑茶，大多數(shù)人的反應(yīng)都是“這個(gè)茶還不錯(cuò)”。但前不久采訪時(shí)，安化黑茶離岸孵化中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳小琴卻告訴記者：就在前幾年，人們還普遍認(rèn)為“黑茶就是傳銷，是騙人的”。

其實(shí)，從安化黑茶的發(fā)展中，不難看出區(qū)域公用品牌建設(shè)的得與失。

近年來(lái)，各地紛紛打造區(qū)域公用品牌，安化黑茶、贛南臍橙、煙臺(tái)蘋(píng)果等區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品相繼走出本土，受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)，一些區(qū)域公用品牌建設(shè)已初具成效。然而，正如“安化黑茶是傳銷”這一誤解所展現(xiàn)的那樣，在這些“土特產(chǎn)”出圈的過(guò)程中，還存在不少問(wèn)題。

最突出的就是“搭車蹭光”的困擾，陽(yáng)澄湖大閘蟹、五常大米等品牌頻頻遭到冒用濫用，“洗澡蟹”“過(guò)路米”屢禁不止，“李鬼”們甚至不必到當(dāng)?shù)匾挥伪憧筛念^換面——外地螃蟹掛上淘寶出售的不到兩毛錢一個(gè)的陽(yáng)澄湖蟹扣，立即身價(jià)翻了好幾倍;外地勾兌大米換上印有“五常大米”字樣的包裝，便可賣出四五元一斤。2014年，時(shí)任五常市副市長(zhǎng)何廣明曾率五常大米維權(quán)小組前往外地打假，發(fā)現(xiàn)假五常大米隨處可見(jiàn)，黑龍江省和哈爾濱市兩級(jí)政府也都曾組織專人到外地打假，但始終效果不明顯。

幾年前，安化黑茶之所以被打上“傳銷”的標(biāo)簽，也是因?yàn)橐恍┪唇?jīng)主管部門(mén)檢查驗(yàn)收批準(zhǔn)、不具備生產(chǎn)許可證的公司打著安化黑茶的名號(hào)，進(jìn)行非法融資、傳銷活動(dòng)，破壞了安化黑茶的形象。

對(duì)于那些尚未形成強(qiáng)大影響力的區(qū)域公用品牌而言，問(wèn)題更多地出現(xiàn)在內(nèi)部、出現(xiàn)在品牌自身建設(shè)的過(guò)程中。

一方面，有的區(qū)域公用品牌只是熱鬧一時(shí)，品牌建設(shè)者并沒(méi)有思考如何提升產(chǎn)品質(zhì)量、持續(xù)維持品牌影響力，農(nóng)民們自然也難以借助品牌力量致富。品牌專家?jiàn)湎蝙i指出，“萊陽(yáng)梨”的品牌價(jià)值達(dá)到了5.65億元，可實(shí)際上“萊陽(yáng)梨”商標(biāo)使用率不到20%，梨的價(jià)格一直上不去。2019年，萊陽(yáng)梨種植面積已經(jīng)由鼎盛時(shí)期的10多萬(wàn)畝萎縮到1.1萬(wàn)畝，而且還在進(jìn)一步滑坡。

另一方面，一些地方并未深入思考，只是盲目跟風(fēng)，看到其他地方有了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，就隨便找?guī)讟颖镜禺a(chǎn)品，設(shè)計(jì)LOGO、宣傳推廣，試圖打造屬于自己的“地方名片”。殊不知，區(qū)域公用品牌建設(shè)并非一蹴而就。打造品牌前，需要大量走訪調(diào)研、思考布局。品牌建立后，同樣需要精心維護(hù)。

區(qū)域公用品牌做好了，的確能夠提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是如何才能真正打造出高質(zhì)量的、具有持久影響力的區(qū)域公用品牌，卻是地方政府和企業(yè)需要共同思考的問(wèn)題。