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安踏設“星標”拼“速度”

2021-05-17 12:26:32
服飾導報·鞋世界 2021年4期
關鍵詞:理念消費者產品

在不斷推出更具顏值、科技、故事的產品下,安踏在國內消費者心目中正“改頭換面”。

2020年以來,以山水概念、水墨畫等為設計理念,安踏推出的李白系列、KT6系列、星標系列款都讓不少消費者感嘆“顏值真高”“買到真香”。

星標系列款高達千元( 特別款達1399元)的價格,并未勸退消費者,反而深受消費者喜愛。

事實上,安踏的數據研究團隊發現,線上與線下消費群的共同訴求,是希望安踏的產品更具技術含量,更有高級感。

星標系列

設計理念

安踏星標系列設計理念來自唐代畫家張璪“外師造化,中得心源”的藝術創作理論,將自然之美通過各種美學法則,轉化為鞋款的設計元素。包含星岳、星巒、星嵐、星流、星漣等系列,有“飛雪”“飛白”“榮耀”“磁山”等不同配色。

市場表現

安踏星標系列鞋品每雙售價在900元至1599元之間,打破的不僅僅是安踏自有IP產品在價格方面的天花板,更讓安踏看到了更多可能性。面向Z世代的年輕消費人群的商品,提高了安踏品牌的形象價值和商品價值,這種可能性也已被驗證。

安踏巢鞋

設計靈感

靈感源自“鳥巢”,并將自然與潮流的碰撞融入作品,通過不規則網格解構的獨特表達,擁抱自然,打造全新趨勢。

市場表現

盡管該鞋款價格達到699元,相較于安踏以往的聯名款還要高一些,但在國際知名潮鞋設計師SALEHEBEMBURY的加持下,安踏“巢”鞋與自然共生的設計理念和突出的造型設計,仍迅速捕獲年輕消費者的購買欲。也有評論稱,安踏巢鞋的問世,極大賦能安踏的品牌力和產品力,強化各圈層消費者對安踏品牌的認同。

安踏速度家族

系列介紹

由C202GT/馬赫/ 羚跑三款全新跑鞋組成的安踏“速度家族”,分別搭載著獨特的性能,為不同階段跑者提供“更快”的方案。消費者可以根據產品命名,輕松選擇適合自己的產品。

背景分析

當下各大品牌都在發力跑鞋市場,然而對于消費者來說,如何選擇適合自己“段位”的跑鞋有時候讓人頭疼,安踏的速度家族圍繞此痛點講故事,為消費者做出明確引導,也不失為一個新的切入點。

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