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卓詩尼“心系”于你

2021-05-17 12:26:32
服飾導報·鞋世界 2021年4期
關鍵詞:符號消費者

小白鞋作為萬能款,每年都少不了它。近幾年抓準小白鞋品類并頗有成就的卓詩尼,在2021年新年及情人節來臨之際,推出了情人節限定心系系列小白鞋,講述了一個關于“愛”的故事。

心系系列

設計故事

以愛相聚,心系于你。卓詩尼2021心系系列,所謂“心”,是將JOSINY 品牌名的J組合,幻化為愛心符號,并將其融入鞋款設計;所謂“系”,則是將鞋帶與愛心鏈條組合,可輕松完成多重DIY 玩法,讓你系上創意。

背景分析

每逢春節和情人節,國際大牌們為了搶奪中國消費者的錢包,都會推出相應的限定系列單品,備受追捧。在大眾市場,消費者是否會對此買單?卓詩尼的潮玩心系系列不失為一種嘗試。

形象IP“妮妮”

除了單個產品故事,卓詩尼在品牌故事層面也在加大力度,并通過新的終端傳遞給消費者。

2020年12月25日,卓詩尼潮流實驗室在溫州吾悅廣場首開亮相,一同亮相的還有原創吉祥物NINI 與超級符號。

終端的升級,除了能提升產品到店后的表現,還能與消費者玩在一起,誕生更多“互動故事”。

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