No.6 花唄的新廣告翻車了，劇情直接把“爺”給送走了

近期，螞蟻花唄新廣告引發爭議，被網友質疑廣告傳遞錯誤價值觀。

時說新語：

每年支付寶的借貸軟件——花唄，都會推出新的廣告來宣傳自己的分期借錢產品。每一次的廣告雖然換了主題，換了分鏡，換了敘事方法，變得“創意滿滿”，但都能從中看見血淋淋的兩個大字——“吃人”。

在新一期的廣告里，先是公然提倡貸款盡孝。為長輩盡孝這是作為后輩應該做的事情，但也應在自己的能力范圍之內去做力所能及的事情，試問有幾個長輩會希望自己的孩子貸款給自己買禮物？

同時，花唄的這種做法明擺著是，拿家庭親情作為消費主義的遮羞布，樹立一個“子欲養而親不待”的潛在觀念，誤導人們即便是借貸也要盡孝，讓人們逐步走進花唄所設置的借貸圈套里。

通過販賣情感焦慮，用道德綁架的方式，傳達給用戶超前消費的觀念，從而達到讓用戶借貸的目的，已經是花唄一貫的廣告套路。

品牌在發展的過程中，不應該只追逐公司業績的盈利，還應兼顧品牌所應承擔的社會責任。像花唄這種主要用戶群體為年輕消費者，卻罔顧社會道德與企業責任，大肆宣揚消費主義，給能力并不足以支持自己進行所謂理想生活消費的人，制造了一種可以通過透支未來的幸福，就能實現這些美好的幻想，把現實生活與想象中的體面生活相割裂，讓用戶為了所謂的情感和體面而超前消費，這樣的做法未免有些不講武德。

——劉會會