文化產業與旅游產業深度融合的動力機制與發展路徑

望慶玲， 孫 軍， 顧 敏

(江蘇海洋大學 商學院， 江蘇 連云港 222005)

文化是旅游的靈魂，旅游則是文化的重要載體。文化豐富了旅游的內涵，旅游提供市場和平臺使文化得以傳承，文旅融合發展肩負著高質量發展的歷史使命。2018年文化和旅游部正式組建以后，文化產業和旅游產業之間的壁壘逐步打破，行業監管日益完善。在互聯網科技的驅動下，文化旅游不再僅以有限物質資源展現出來，而是以無限創意和科技創新為推動力，文旅產業的智造屬性不斷彰顯。文化與旅游的相互滲入、互為支撐、協同并進、深入融合不僅成了新時代條件下滿足人民追求高品質旅游和美好生活需求的必由之路，而且能夠通過溢出效應進一步促進其他相關產業的發展，不斷激發企業發展活力。

對國內外的文化旅游的研究現狀進行梳理之后發現，國外學者較少從融合機制與概念入手去研究文旅產業，但對兩大產業的互相影響和融合動機及融合所產生的產品等方面有較多的研究。Russo[1]提出文化旅游促進了旅游經濟的增長，而旅游業的收入的增加又有助于保護文化遺產。Richards[2]認為文化旅游的增長在很大程度上是由于旅游業的發展而不是文化興趣的擴大所驅動的。融合動機主要是從游客的消費心理出發研究，Nuria[3]以一般文化動機和特定文化動機確定了兩大文化游客群體：主要動機是消費文化的游客和文化是次要動機的游客，并提出要根據游客消費動機需求設計文旅產品。……