主流媒體“破圈傳播”：主流文化與青年亞文化的融合共生
——從說唱兩會看主流媒體重大主題報道創新

□ 黃玲

內容提要 本文以今年兩會期間各大主流媒體推出的說唱兩會融媒產品為研究對象，從文化融合的視角對說唱兩會融媒創意現象進行文化分析。梳理作為青年亞文化的說唱音樂在媒體重大主題報道中的呈現樣態，解讀主流媒體借助青年亞文化的話語方式實現“破圈傳播”的文化意義、實踐意義。

每年的兩會都是檢驗各大主流媒體融媒創新的主戰場，媒體紛紛派出精干團隊緊扣議程全方位解讀，大屏小屏聯動，融媒云端傳播，可謂各出奇招精彩紛呈。就今年的兩會報道而言，說唱成為媒體兩會宣傳實踐的新特色：用當下最熱的潮流說唱，解讀權威的十四五議題，將嚴肅政治宣傳內容融入輕松時尚的傳播方式。兩類不同風格的文化混搭，深度融合創新，促進不同年齡、圈層的對話交流，形成“破圈傳播”效果。說唱兩會融媒產品不僅是媒介技術融合的創新，融合思維的變革，也是主流文化與青年亞文化之間的雙向破壁。本文著力分析主流媒體借助說唱青年亞文化“破圈傳播”背后的文化意義、實踐意義，以及融合過程中主流媒體與主流文化、說唱青年亞文化之間的互動關系。

一、說唱MV成為今年兩會報道融媒“爆款”產品

說唱、喊麥、老歌新編——今年兩會期間，各大主流媒體進行的兩會報道除H5、圖文動漫、Vlog、AI播報等常規形式之外，紛紛推出時尚帶感的兩會說唱MV。MV視頻時長大多在1到4分鐘之內，曲詞內容議題權威，節奏清新上口，說唱神曲一經推出，網友直呼“上頭”，迅速成為今年兩會融媒報道的“爆款”產品。

中國政府網推出的《有點上頭！

2分鐘神曲get兩會民生熱點》，說唱念白混搭在京腔京韻的曲調中，循環出現的“來看政府工作報告吧”，魔性十足，讓人忍不住跟著哼唱幾句。

新華社推出《十四五@十四億》，歌曲圍繞關鍵詞“十四億”“十四五”展開敘述，全方位呈現兩會發布的十四五規劃給全國十四億百姓日常生活帶來的變化，間奏“666”“嘟嘟嘟”帶來超強網感。

湖南日報客戶端重新改編了湖南特色民歌《瀏陽河》，把湖南經濟社會發展成就和未來展望化為金句填到曲詞中，rap唱段穿插其間，湘音老歌發新聲。

河南廣播電視臺推出的《他們今天看的啥》，以百姓視角感知河南過去五年的變化和十四五愿景。這個MV的亮點之處在于，整曲說唱采用了辨識度較高的河南方言，一句“恁說中不中”，就能感受到濃濃的地域文化氣息，加深受眾對河南的印象；此外，還有光明網的《“十四五”新說唱·看中華新氣象》、新華日報網《百年風華正青春》、長江日報社《兩會RAP》、湖南廣播電視臺《少年中國團》等，也都采用了說唱形式報道兩會。

筆者用python軟件對10首說唱MV視頻歌詞內容進行高頻詞抓取，瀏覽視頻記錄字幕得到字幕文本，過濾沒有實際意義的代詞、語氣詞等，對記錄下的字幕文本進行詞頻統計，得到如下的詞云圖：

結果發現，說唱MV 的歌詞內容主要圍繞“ 十四五”“ 新時代”“十四億”“科技創新”“脫貧”“新征程”等關鍵詞展開，這與兩會報道內容的時政特點密切相關。短視頻標題中的“百年風華”“中華新氣象”“少年中國團”等話語也富有隱喻含義，歷史與現實相遇，光榮與夢想交融，可以從中感受到濃濃的家國情和高度的民族認同感。

MV 視頻的畫面構成方面，主要包括動畫、動漫、手繪和各種新聞圖片等元素。值得一提的是，每個MV 制作都非常注重傳統文化元素的傳播。《共繪“十四五”新畫卷 預見2035幸福的花》《“十四五”新說唱·看中華新氣象》等視頻均以富有中華文化特色的水墨卷軸開篇，再配之以濃濃的中國風曲調，接地氣，有感染力。

□ 上圖 《十四五@十四億》截屏。

□ 中圖 河南話神曲MV《他們今天看的啥？》截屏。

□ 下圖 《有點上頭！2 分鐘神曲get 兩會民生熱點》截屏。

同時，說唱兩會視頻也非常注重凸顯地域文化符號，努力將媒體所在省份特有的地域文化元素融進作品之中，以此強調“在地感”。例如，河南廣播電視臺制作的《他們今天看的啥》，視頻畫面集中展示了“三門峽”“二里頭遺址”“地上懸河”等大量河南地域文化符號，這些具體實在的文化符號再次完成了河南自我文化身份的塑造，增強海內外受眾對河南的了解與認同。筆者還注意到，為增強說唱MV的藝術表現力，MV 還采用了“歌手幫唱”的形式，邀請主流歌手合作演出；新華報業交匯點新聞客戶端推出的原創MV《百年風華正青春》，副歌部分的演唱由AI語音機器人完成，增添了作品的現代感、科技感。

朗朗上口的歌詞，動感歡快的節奏，將輕松時尚的說唱音樂融入兩會宏大的政治敘事，這樣的努力自然也收到了不錯的傳播效果。網友紛紛在線上給說唱視頻點贊。微信用戶周繼中說，“輕松活潑學時事，妙不可言！”微博用戶劉安弟也表示，“聽一遍就上頭，再聽一遍就會唱”“不僅上口，還能量滿滿”。

二、說唱兩會：主流文化與青年亞文化的融合共生

（一）作為青年亞文化的兩會說唱

亞文化概念的提出最早出現在社會學領域。青年亞文化的文化主體正處于心智成長、個體能力成長的過渡時期，既想表達自己，又因不夠成熟而偏離主流社會，經常與父輩代表的社會既有規則產生摩擦、抵抗，社會學家通常以“越軌行為”來闡釋青年亞文化主體的特立獨行。

從風格形成的角度來說，說唱音樂與青年亞文化自有相通之處。說唱音樂的曲詞跳躍感強，通常將不同領域、不同時空的話題、事件拼貼連綴在一起，詞與詞之間沒有邏輯，以碎片化形式呈現。以長江日報社推出的《兩會RAP》為例，在不到1分鐘的MV視頻時間內，歌詞中依次出現“天問一號”“心肺復蘇”“殘奧會”“網絡安全”“普法”等詞語，整體排列下來，說唱的唱詞就是語言符號的“切割重組”藝術。

此外，視頻畫面中間還快速切換十余張有關兩會信息發布現場的新聞紀實圖片。說唱兩會的拼貼挪用風格還體現在MV歌詞中的語言雜糅現象，即中文、英文、特殊字符、阿拉伯數字等符號的混雜使用。《十四五@十四億》唱詞中的“@”“145”“666”“嘟嘟嘟”等不同風格的符號相累加，不僅僅是為了押上韻腳，更重要的是通過這種非理性的混搭，表達了說唱亞文化主體青年人獨特的后現代審美風格，兩會說唱MV獨特的混搭風與青年亞文化的拼貼挪用風格相契合。

（二）主流媒體借助說唱“破圈”，實現深度融合

5G時代到來，媒介技術花樣翻新，當前的主流媒體大都已經認識到媒體融合的重要性，而且基本都在原有的采編部門進行了融媒體改造，實現技術層面、平臺層面、組織層面的融合。但是在互聯網發展的后半場，在個體普遍圈層化存在的媒介生態環境下，主流媒體的融合還要進一步拓展，走出原有固化的精英文化圈，實現文化層面的融合。只有這樣的深度融合，才能擺脫媒體融合早期經常出現的“復雜技術依賴癥”淺融合現象。傳播學者喻國明將這種超越技術層面的深度融合稱為“大融合”。

對主流媒體來說，深度融合意味著打破圈層障礙，實現“破圈傳播”，那么如何破圈呢？“主流媒介如何看待亞文化？事實上，亞文化是構成這種穿透力的最重要的物質資料。‘破圈’所具備的橫向連接價值、橫向溝通能力，對于今天的社會治理、政治治理、傳播治理（都很重要），都依賴于對亞文化的接受能力”。筆者認為，今年的兩會報道的說唱融媒產品，表明主流媒體已經找到“破圈”的中介：青年亞文化。說唱音樂具有青年亞文化屬性，說唱音樂背后深受二次元影響的Z世代年輕群體，主流媒體正是看中逐漸步入社會舞臺中心的年輕一代的影響力，因而主動打破代際文化壁壘，沖破圈層，啟用青年一代的社交密碼，以輕松愉悅的形式滲透主流文化所承載的價值觀、世界觀。

“一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產生”。正如媒介文化學派學者伊尼斯所說，說唱這種獨特的藝術媒介形式，具有自身特定的文化屬性：平民性、草根性、易用性。說唱音樂輕松明快的敘事風格可以淡化政治議題報道中的嚴肅和沉重。為了增強作品的親切感，更好地與年輕一代溝通互動，新華報業交匯點新聞客戶端《百年風華正青春》的融媒MV主唱全部來自“90后”主持團隊，湖南廣播電視臺《少年中國團》特邀專業rap青年歌手唐藝主唱。可以說，主流媒體、主流文化不再高高在上，在與青年亞文化觀念、意義的碰撞過程中，積極尋求方案，打破圈層，借助青年亞文化說唱這一藝術形式，打造符合青年群體風格的文化形式，給兩會報道帶來全新的文化體驗。

當然，作為融媒創意產品的探索嘗試，此次說唱兩會報道也存在不足，還有改進的空間。比如，說唱MV視頻的方言使用問題。英國文化研究學者斯圖亞特·霍爾說過，表征是經由語言對意義的生產。方言是經歷時空發展長期累積形成的，具有明顯的地域特征，稱得上是所在區域的文化圖騰，可以用來建構使用者獨特的文化身份。MV視頻如能將方言融入說唱，會使其更接地氣、更有鄉土氣息。今年眾多的說唱兩會融媒產品，運用方言說唱的只有河南廣播電視臺的《他們今天看的啥》。從傳播效果來看，《他們今天看的啥》這則說唱MV在B站點擊量達到4.5萬，遠遠超過其他同類說唱MV。顯然，在報道內容主題同質的情況下，方言使用與否直接影響融媒產品的接受度和傳播效果。

此外，針對兩會這樣的重大政治議題報道，國際關注度較高。因而，在制作過程中也應考慮對外傳播效果，在視頻中可以適當增加與海外受眾相關的傳播要素。比如，說唱主角嘗試邀請外國人士出境。這樣也是運用“他說”的傳播技巧，增強作品的親近感，同時減少對外傳播的文化折扣，促進海外受眾對中國的了解，助益其對中國共產黨執政理念的認同。

三、結語

今年恰逢中國共產黨百年華誕，也是“十四五”規劃開局之年，主流媒體作為“行動者集體”，要在報道中完成對內統一認識、對外傳播國家治理理念、塑造國家形象的媒介功能。重大主題報道如何將嚴肅的政治話題柔性處理，有精品內容的同時也有好看的流量；進入互聯網后半場，媒體融合如何拓展深化，主流媒體如何提升影響力？這些都是當下媒體實踐急需回應的現實問題。此次兩會報道融媒實踐，主流媒體借助說唱音樂這一青年亞文化成功“破圈”，為日后的重大主題報道創新、媒體融合創新做了有益的探索。新型主流媒體的地位不是自封的，要擴大影響力，自然需要完成主流文化圈與其他小眾文化圈之間的對話與交流。事實上，去年B站與新華網合作的跨年晚會就是一次成功的嘗試：一邊是代表小眾文化的B站，一邊是代表主流文化的新華網，二者跨界合作融合共生，所謂“和而不同，各美其美”，這樣的深層融合為主流文化的繁榮、主流價值觀的傳播提供了良好的輿論基礎。

【注釋】

[1]林沛.獨家專訪喻國明:用金箍棒一棍子打開一條路,這是不可能的！[OL].https://mp.weixin.qq.com/s/q_h-sFkbmzpO24A95eA4Nw.

[2]哈羅德·伊尼斯.傳播的偏向[M].何道寬譯.北京:中國人民大學出版社,2003:43.