鄉(xiāng)村網(wǎng)紅跨圈層傳播的深層邏輯剖析

● 馬 梅

研究背景與研究方法

（一）研究背景。2020 年11 月中下旬，四川省甘孜藏族自治州理塘縣的丁真成為頂流的代言詞。以李子柒、丁真為代表的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅逐漸走出鄉(xiāng)村，打破圈層與階級(jí)的壁壘向其他圈層滲透。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅作為一類新的社會(huì)群體，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮有著重要作用。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅如何打破圈層壁壘，鄉(xiāng)村振興如何通過鄉(xiāng)村網(wǎng)紅這一載體及其引發(fā)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展來實(shí)現(xiàn)，值得探究。

（二）研究方法。本文主要采用的研究方法為文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)查法、對(duì)比研究法。通過分析過往有關(guān)鄉(xiāng)村傳播、圈層傳播、審美標(biāo)準(zhǔn)等方面的文獻(xiàn)，結(jié)合丁真事件進(jìn)行觀察思考。以丁真的走紅為例，設(shè)計(jì)問卷，在一定的范圍進(jìn)行發(fā)放。在部分環(huán)節(jié)與李子柒進(jìn)行對(duì)比研究，試圖從傳播學(xué)、文化學(xué)與心理學(xué)等角度對(duì)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅跨圈層傳播的深層邏輯進(jìn)行剖析。

本文的問卷調(diào)查在線上問卷星平臺(tái)進(jìn)行，調(diào)研丁真走紅事件對(duì)受眾的認(rèn)知、態(tài)度與情感以及行為等方面產(chǎn)生的影響。QQ 發(fā)放對(duì)象為兩個(gè)推免生（推薦免試攻讀碩士研究生的本科生，簡(jiǎn)稱“推免生”）交流群，被調(diào)查者綜合素質(zhì)較高，對(duì)事件的看法較為理性客觀且具有一定的獨(dú)到見解。微信發(fā)送群為新聞傳播學(xué)學(xué)科專業(yè)群、某鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府工作群，以及部分農(nóng)村戶口學(xué)生的家庭群。傳媒類師生對(duì)傳媒熱點(diǎn)關(guān)注度較高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府工作群和農(nóng)村家庭對(duì)鄉(xiāng)村的關(guān)注度和了解度更高，調(diào)研對(duì)象的城鄉(xiāng)比例接近1:1，結(jié)構(gòu)合理。……