明星帶貨的樣子，就像摸魚(yú)的打工人

李雅

隨著直播帶貨越來(lái)越紅，來(lái)試水的明星也越來(lái)越多。別看熒屏上演繹各種角色時(shí)他們自帶一種美好的距離感，可一旦來(lái)到手機(jī)直播間這個(gè)神奇的地方，就開(kāi)始放飛自我。有的不停講段子，場(chǎng)面堪比大型綜藝現(xiàn)場(chǎng)，有的敷衍了事，工作態(tài)度簡(jiǎn)直像極了摸魚(yú)的打工人。

雖然直播帶貨不是明星的主業(yè)，但挨不住粉絲多，即便是商品毫無(wú)特點(diǎn)，介紹平平無(wú)奇，依然有一票觀眾捧場(chǎng)。我妹妹是某著名高顏值女星的忠實(shí)粉絲，聽(tīng)說(shuō)這位女星要直播帶貨，早早捧起手機(jī)等著。從女星開(kāi)播到下播，我妹妹啪啪下單就沒(méi)停過(guò)。但我支起耳朵聽(tīng)了一下，那女星就像趕時(shí)間一樣，產(chǎn)品介紹簡(jiǎn)直是浮皮潦草。“寶寶們看這款口紅，可以長(zhǎng)效持妝，顏色飽滿，而且容易卸妝，原價(jià)399，現(xiàn)在只要199，大家快下單。”介紹一款產(chǎn)品平均用時(shí)兩分鐘，不知道的還以為她在念產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。作為一名路人，我特別想沖到手機(jī)里，跟那位女星說(shuō)：“請(qǐng)放開(kāi)那支口紅，讓我來(lái)！”

當(dāng)然，并不是所有明星都如此敷衍了事。某位香港女星就愿意下功夫好好準(zhǔn)備。據(jù)說(shuō)，直播前她對(duì)著產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)文案苦練發(fā)音，還親身體驗(yàn)商品功能。但在開(kāi)播的一瞬間，在上百萬(wàn)人的直播現(xiàn)場(chǎng)，她說(shuō)：“那接下來(lái)我給大家推薦的一款‘紫巾哦，這款‘紫巾十分‘油軟，是可以讓寶寶用的哦，一點(diǎn)也不‘印的！”只見(jiàn)幾百條“哈哈哈”彈幕刷屏，旁邊的工作人員也忍不住笑起來(lái)，全場(chǎng)亂做一團(tuán)。最后，這位女星也笑場(chǎng)了。

縱觀明星直播現(xiàn)場(chǎng)，帶的貨大都屬于家居日用品和美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品，食品很少。畢竟要表現(xiàn)產(chǎn)品好吃，就得在鏡頭前真吃，對(duì)于時(shí)刻戴著“保持身材”緊箍的明星來(lái)說(shuō)，大快朵頤簡(jiǎn)直是致命的。前段時(shí)間，我就看到一位女星直播帶貨小龍蝦。雖然她一直說(shuō)著“哇！好吃！好吃！”但是手機(jī)前的觀眾毫無(wú)感覺(jué)，甚至覺(jué)得有點(diǎn)摸不著頭腦。因?yàn)樗淖靹倓偱龅叫↓埼r，就開(kāi)始夸贊了，完全沒(méi)有品嘗過(guò)程，美食面前她沒(méi)有半點(diǎn)激動(dòng)的樣子。助理趕忙過(guò)來(lái)小聲提醒一番，她的表情夸張了一些，也有了點(diǎn)肢體動(dòng)作，但手是誠(chéng)實(shí)的，她不斷用筷子扒拉盤(pán)子找配菜吃，小龍蝦最終也沒(méi)吃幾口。直播間觀眾紛紛吐槽：“她剛剛是在假吃嗎？！”

明星直播最終數(shù)據(jù)如何？產(chǎn)品方有話說(shuō)：和某明星合作一場(chǎng)直播賣(mài)白酒，當(dāng)晚下單20多單，第二天一看退貨16單;茶具單價(jià)是200多元，當(dāng)晚賣(mài)出去2000多元，但當(dāng)時(shí)直播間的在線觀看人數(shù)近90萬(wàn);給某位大咖幾十萬(wàn)元的出場(chǎng)費(fèi)用，但是直播成交額不到幾萬(wàn)元，然而預(yù)估能賣(mài)50萬(wàn)元的，樂(lè)觀說(shuō)能到150萬(wàn)元，所以按照100萬(wàn)元進(jìn)的貨……

當(dāng)然有很多敬業(yè)的明星把直播帶貨做得風(fēng)生水起，但敷衍、假吃甚至夸大宣傳造成大量退貨的不在少數(shù)。并不是說(shuō)了“買(mǎi)它、買(mǎi)它”，直播間觀眾就會(huì)真的“買(mǎi)它”，直播也是一門(mén)技術(shù)活，也要看能力的好吧？各位明星們能不能發(fā)揮一下你們上綜藝節(jié)目時(shí)的蹦跶勁兒？讓觀眾們笑著笑著就不知不覺(jué)把商品搶光。