經濟學視角看直播

郇宇翔 趙建鴻 王敏

摘要：直播經濟的發展標志著市場經濟與網絡的融合，而財富分配又是直播經濟的社會優勢。直播的經濟基礎就是市場自發分配，但是其中必然存在著社會問題需要處理，包括但不局限于年齡受眾問題、內容問題、流量思想問題，都會對經濟發展產生不利影響，紊亂市場秩序。

一、直播的界定

直播經濟作為一種新穎的市場潮流，在各大電商平臺直播獲取流量，從而達到獲取收益的目的。2016年作為“網絡直播元年”，各大直播平臺趨漸成熟，催生出網絡直播的新業態，直播經濟由此開啟。2017年各大主播登錄網絡直播平臺，直播經濟大放異彩。到2019年，電商直播行業規模已達到4300億元。即便是在疫情期間的“疲軟”經濟狀態，直播經濟勢不可擋的勢頭依舊獲得極大突破。

一般而言，直播作為互聯網經濟的外在表現形式，以流量代表受眾，以粉絲代表熱度。一般情況下，市場上的直播的表現形式有三種：帶貨、流量與流量帶貨三種形式。帶貨直播又可以分為介紹實際商品和介紹地區環境，隨著抖音、快手等直播平臺的完善，直播帶貨的市場越來越大;流量直播是指直播人并不出售某種商品或介紹地區、文化，而只是在擁有一定粉絲基礎上以熱度作為吸引觀者的籌碼，僅通過個人魅力來獲得直播打賞。現階段的直播這兩種形式較為突出，但是兩種形式的結合才是直播經濟最重要的形式，且愈發無可替代。以明星、網紅為主的流量帶動了直播間的人氣，加大商品熱度從而出售商品。這一類直播往往銷量驚人，所出鏡的明星與網紅也可以得到相當可觀的收益。

二、直播的優缺點

2.1 優點

直播作為互聯網浪潮里不可忽視的新興形式，對于我國經濟發展起到了相當重要的作用。

第一，平衡個人收入，創造財富價值。直播平臺的發展促進了我國經濟狀況的發展，即便在不景氣的狀態下，直播更符合個人觀念，完善的物流信息同樣也為足不出戶的采買提供了重要保障。與此同時，社會財富不斷轉移，社會價值也在不斷創造，為大多數人提供了平衡收支、獲得均衡分配的機會。

第二，創造就業機會，穩定社會秩序。直播帶貨直接創造了一大批自媒體賬號，以運營賬號獲得打賞或通過賣貨獲得利潤作為自己重新就業或是自主創業的機會。大多剛畢業或失業人群通過直播渠道重新獲得掙錢的能力與資質，并在一定程度上保障了個人收入穩定與人均收入平衡。

第三，帶動產業發展，促進經濟扶貧。國家一直都在推薦產業發展，以扶貧來帶貨，促進當地農產品銷售，保障經濟發展。同時，也是完善經濟結構、促進行業與市場穩定的重要來源。

2.2 缺點

首先，年齡范圍問題。不可避免地存在未成年人群體濫用家長賬號打賞主播，孩子對于金錢概念僅停留在數字表面，并沒有實際了解，所以打賞會出現糾紛;另外，直播內容對于青少年的思想可能會造成一定影響。沉迷于直播所造成的心理與生理都是需要注意的，電子產品的普及所帶來的反噬對于青少年健康發展是不利的，更不必說造成的家庭經濟損失。沒有收入來源的孩童打賞的金錢往往在被發現后需要及時申訴退回，否則是家庭的一大損失，而往往造成這種現象的會是家庭并不富裕的留守兒童;沉迷于網絡或直播的青少年對于電子設備的癡迷是難以磨滅的，因此，這對于普通家庭而言也是一種經濟災難。

其次，內容良莠不齊。對于心智尚未發育完全的青少年而言，直播的內容難以清晰準確的為大眾推送，因此也較難準確把握學生的喜好與選擇。游戲直播、吃播等容易造成不正確價值觀等的直播，另外一些低俗內容、較多性暗示內容的直播也會對未成年人的身心造成一定傷害。

最后，流量思想嚴重。網紅是直播所帶來的全新職業，大量想要成為網紅或是追隨網紅的普通群眾難免會做出較為極端的事宜。一方面，為了給自己制造流量，人們往往自行花費大量金錢來吸引眼球或是直接購買流量;另一方面，這類人所追隨的網紅帶貨時無論自己是否需要、無論質量如何全部買單，造成了流量至上的混亂局面。所以，不僅會損害高質量帶貨的利益，所造成的“劣幣驅逐良幣”現象還會擾亂正常經濟秩序，長此以往將不利于市場經濟的發展。

三、解決措施

第一，規范法律法規。市場環境是經濟發展的基礎，良好的市場氛圍是促進經濟發展的溫床。而嚴苛完善的法律法規將直播經濟的各維度框架進行綜合，做到監管與保障，促進直播經濟在我國市場健康完善的運行，以直播的力量真正做好扶貧脫貧工作，從而完善我國市場結構與資源合理整合，以此維護我國市場經濟穩定健康發展。

第二，加強道德約束。法律作為社會約束的硬性規定，那么道德就是社會規范的軟繩。法律的約束在運用時難以全面實施，因此配套道德約束可以使得社會充滿人情味。但是道德約束并不是紙上談兵，從直播平臺到網紅，從審核人到觀看人都是要有道德約束與思想基礎的。一方面，直播平臺的監管可以減少類似低俗、毀三觀等視頻的出現，網紅的良好修養應該是在不違背社會公序良俗的情況下，使得自己收益最大化;另一方面，審核人作為環節的紐扣，對于視頻、直播審核起到了極大的作用，但是存在著審核數量多、時間久、難度大、審核人員數量不足等限制，同時觀看人應該自覺文明上網、自發舉報不良視頻也是促進平臺健康發展的有利因素。

四、結語

直播經濟的興起對我國的經濟發展起到了不可忽視的作用，有利于我國經濟結構的調整與分配機制的完善，從而使得我國市場經濟行穩致遠。但是市場經濟帶來的問題必須要正視，不能以荼毒青少年為代價，極力保障經濟發展促進社會進步，需要政府相關機構與社會一同努力。

參考文獻

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作者簡介：

郇宇翔，男，生于1999年8月，漢族，江蘇連云港人，江蘇大學，金融學方向