新媒體環境下傳統文化在表情包設計中的應用
——以節日文化表情包設計為例

（廣州華夏職業學院,廣東廣州 510935）

中國五千年的悠久文化是中華文明的根，是傳揚民族道德、文化哲思及意識觀念形態的總和。中國傳統文化的外在表現形式，包括書法、國畫、京劇臉譜、印章、刺繡、龍鳳及祥云紋樣等等。斬獲多項國際大獎的著名的華人設計師陳幼堅，在平面設計領域具有極高的知名度。他的設計觀就是東西交融、雅俗共賞，即中國傳統文化與西方現代設計的相輔相成。他的設計靈感來源于積淀深厚的本民族文化，造就了諸多經典的設計作品。

一、表情包設計的現狀

隨著新媒體技術的發展，網絡社交文化成為一種流行文化。微信、QQ等聊天工具應運而生，表情包的出現也使聊天變得豐富多彩，人們的社交范圍更加廣泛。自2015年以后，表情包的應用呈上升趨勢，與智能手機的普及趨勢相吻合。一圖勝萬言，詼諧幽默、獨具特色的視覺表情受到年輕群體的追捧，開啟了“斗圖”時代。

設計美，是客觀審美的首要條件。表情包的設計美必須以藝術的形式來傳達。但是它猶如一把“雙刃劍”，在給人們的社交生活帶來歡樂的同時，也產生了許多負面效果。粗制濫造的表情包在網絡上大肆地傳播，使很多青年人受到誤導并效仿。他們沉浸在自己建立的虛構空間中，逐漸麻木，理性思考退步甚至缺失，長此以往，“膚淺低智”的社會終將來臨。因此，將中國傳統文化的博大精深與表情包設計相結合，對人們深入了解本民族文化，提高審美素養，樹立正確的價值觀具有重要作用。

二、表情包設計的藝術表現形式

表情包具有傳達人們心理情感和行為方式的屬性，其特點是生動、鮮明的藝術展現。表情包設計的藝術表現形式，包括角色設計、色彩設計、情境設計等幾個方面。

（一）角色設計

表情包的角色設計要注意造型準確，角色的動作符合運動規律。素材的選取可以考慮年畫中的福娃、擬人化的動植物形象等。表情包設計是一種視覺藝術，擬人化的角色通過不同的性格特征、神態動作、衣著服飾等方面來塑造。角色形象鮮活生動、具有親和力，才能夠被受眾所認可。因此，角色造型設計需嚴謹，外形特點和表情包的設計主題相契合。

（二）色彩設計

色彩在表情包設計中具有十分重要的作用。色彩具有象征性，不同的色彩組合會帶給人們不同的心理感受。從角色到場景，紅色、橙色、黃色等暖色調可以給我們一種溫馨甜美的感覺。如果是藍色、青色等冷色調，則會使觀者感到清爽宜人。綠色屬于中性色，介于冷暖色調之間。在表情包設計色彩運用中，色彩的種類不宜過多。色彩明度和純度的提高，可以使整體效果簡潔、清新。表情包的角色確定之后，衣著服飾及道具、場景的色彩設計需根據具體情境和主題內容來設定。例如，具有喜劇情節的情境內容常常用到暖色調，來進一步加強效果、烘托氣氛。

（三）情境設計

表情包的情境設計包括情節、角色的動作、道具及場景設計。情境設計至少有十六個，涵蓋角色的喜怒哀樂、心愿的表達、個性化的語言和行為方式等。根據不同的情境設計，角色的動作、表情、道具及背景也相應變化，設計過程中要保持風格的統一性。

三、傳統文化在節日文化表情包中的應用

互聯網的快節奏、知識的碎片化趨勢促進表情包的誕生，表情包施受雙方或多或少會感受到傳統文化的熏陶。在國人心目中，傳統節日文化已經根深蒂固。中國民眾對和平的熱愛、對美好生活的向往，已經在節日的祥和氣氛中展現得淋漓盡致。如春節來臨，人們送祝福、發紅包、貼春聯、準備年夜大餐、給長輩拜年。中秋節來臨，人們要看花燈、賞明月、吃月餅、闔家團圓……下面以筆者原創的節日文化表情包為例，具體分析中國傳統文化在節日文化表情包的應用。

（一）節日文化表情包的構思

節日文化表情包設計案例（如圖1）選取的節日文化主題是端午節、中秋節、七夕節和重陽節。世界上每一個民族都有不同程度的圖騰信仰階段，它是原始時期樸素的祖先崇拜。華夏文明一直以龍文化為驕傲，中國人常自稱為“龍的傳人”。

圖1 節日文化表情包設計案例

筆者將節日文化表情包的角色構思為擬人化的小龍人，這樣的選材與中國傳統節日相結合，必然會引起觀者的共鳴。角色性別的設定，一個是陽光帥氣的男性小龍人，色彩設計為黃色；另一個角色是純真可愛的女性小龍人，色彩設計為藍色。節日文化表情包整體色彩對比鮮明、活躍，既有變化又有統一，這樣的色彩組合與色彩的象征性相一致。

為節日文化表情包設計情境，首先要了解特定節日文化的內涵。例如，端午節的主題內容是為了紀念愛國詩人屈原，吃粽子是這一節日的傳統習俗。道具的設計可以是一盤香噴噴的綠葉粽子，文字配以“端午安康”的美好祝愿。同理，中秋節的情境設計為小龍人手捧月餅，背景是一輪皎潔的明月，烘托出萬家團圓的祥和氣氛。七夕節是中國的“情人節”。畫面的情境設計為相親相愛的男女小龍人，配以不同的心形圖案來寓意節日的主題。古時的民間，重陽節的習俗包括登高、祈福、賞菊、祭祖等。到如今，敬老也成為重陽節的主題內容之一。重陽節表情包的情境加入了夕陽、仙鶴及高山等設計元素。

表情包是當今盛行的一種聊天符號，它以圖像結合文字的方式進行傳播。表情包設計分為純文字類、純圖像類、文字圖像組合類等三種類型。純文字類的設計訴求是能夠精準地傳遞信息內容；純圖像類的設計更注重視覺藝術的表現，以達到“吸睛”的效果。中國傳統節日形式多樣、內容豐富。為了更加準確地傳達節日文化的內容主題，節日文化表情包的設計采用了文字圖像組合類型，字體應用了傳統的隸書體。

（二）節日文化表情包的創新

節日文化表情包案例中的角色設定為擬人化的小龍人，如何讓角色造型具有新意？

首先要提取傳統文化中龍形象的主要特征。傳統的龍形象是多種動物形象的綜合體，如龍角似鹿角，龍眼像兔眼、龍鱗宛如魚鱗、龍爪似鷹爪等。（如圖2）本案例中，筆者將龍的特征與表情包的卡通化設計風格相結合，突出了龍角、龍鱗、龍尾元素的結構特征，龍眼、龍爪元素及角色整體造型則采取了擬人化的處理方式。

圖2 傳統的龍形象

其次，設計要注重細節的塑造。例如，男性小龍人增添龍須以體現男性特點，女性小龍人增加了長睫毛、腮紅、蝴蝶結等元素來體現女性的特征。同時，道具設計為小龍人角色添加一頂白色的遮陽帽，使形象更加生動有趣。角色設計的整體形象活潑開朗、積極向上、令人喜愛，具有一定的審美性。

表情包的設計不僅僅滿足于娛樂功能，還要注重歷史文化的積淀。很多風俗民俗需要去弊存優，進行全方位的規劃和整理。傳統節日是中華民族寶貴的文化資源，應將其特色和內涵賦予文化藝術產品并進行開發和推廣，使優秀的民族文化展現時代的特色與光芒。

四、小結

設計師肩負著傳承文化、引領“時尚”的重任，優秀的設計作品客觀上可以推動社會的進步。表情包設計的視覺效果在符合大眾審美的同時，主題內容應積極向上，弘揚社會的正能量。讓類似表情包設計的文化產品更具民族特色，將更有利于在世界舞臺上展現我國的文化底蘊。日本能夠成為世界設計大國，最重要的原因在于日本設計師注重本民族文化元素的挖掘（如書法藝術的運用），其作品中鮮明的民族風格獨樹一幟，令人難以忘懷。

在新媒體環境下，如何在傳統文化中尋求藝術靈感、突出表情包設計的教育意義、構建出新穎獨特的視覺效果，是需要設計師們認真積累、思考和實踐的。中國傳統文化的傳承與創新，會加強民族自信并持續不斷地豐富中國傳統文化的內涵，中華民族的核心凝聚力為此將更加強大。