無論世界在哪里，寫作都將抵達

王巍

◎《南方周末寫作課》◎南方周末編著◎中信出版集團2021年4月

★我們從報紙走來，但不止于報紙；我們以新聞為本，但不只有新聞業務。《南方周末寫作課》這本書的前世今生是一個最新案例。

如果說新聞是南方周末的初心，那么寫作就是南方周末的腳步。只要我們決定奔赴，無論世界在哪里，寫作都將抵達。

南方周末出過很多種書，但從沒有一種像本書這樣，在成書之前已經是互聯網上一個銷售量過萬的課程產品。

在南方周末內部，傳統的萬人級別消費規模的產品并不會受到特別關注，但新型產品，尤其是那些可持續性已較為清晰的創新型產品和模式，會受到高度重視。正因如此，當同事希望我為本書寫序時，我不僅欣然應允，還對它及其原生產品將繼續為我們帶來新的驚喜與價值滿懷期待。

“寫作課”這樣的跨界探索在南方周末發展史上并不鮮見。2012年，我們獲獨家授權，開發出蘋果iOS系統版《三體》手機應用軟件，上線次日即躍居蘋果中國商城閱讀類暢銷商品榜首位；2014年，我們牽手省級衛視，推出自有知識產權的真人秀填字節目《我知道》，成為當年中國電視文化益智類節目的收視冠軍。

每一次類似的探索都促使我們思考：南方周末是什么？　南方周末還有哪些可能？

南方周末早已不僅是一份報紙。

盡管在“中國500最具價值品牌排行榜”上，《南方周末》始終以唯一周報身份居于報紙前十行列，但截至我寫這篇序言的2020年10月，南方周末閱讀器的下載量已接近《南方周末》報紙訂閱量的20倍。此外，南方周末還擁有316萬個微信粉絲、1630余萬個微博粉絲和310余萬個蘋果Newsstand應用用戶。僅從受眾規模來看，報紙在南方周末的全媒體傳播體系中已是一個較小的結構單元。

當然，付費讀者和免費受眾是不完全相同的概念。相比“兩微一端”的免費用戶，報紙讀者愿意付費閱讀，集中呈現對《南方周末》內容的剛性需求，在很長時間里，他們是唯一具有這一整體特征的受眾群體。但我們也清晰地看到，這種剛需及其相伴相生的思想、價值、氣質與生活方式正在從線下向線上大幅延伸。2018年11月，《南方周末》因應這一趨勢，成為中國首家設立網絡軟性付費墻的報紙，開始為線上剛需用戶提供全面升級服務，僅過了兩年，就累積了16萬名付費會員。這一事實說明，《南方周末》的線上付費受眾量超過線下不僅將是必然，甚至正在加速發生。在不久的將來，報紙將不僅是我們傳播體系中的一個較小的結構單元，還會是我們服務內容剛需消費者的一個小眾產品。

南方周末也不僅是一家新聞機構。

新聞是南方周末的立身之本。創刊36年以來，我們持續地追尋真相、關注命運、思考歷史、表達主張，秉承新聞專業精神，鍥而不舍地記錄、參與乃至推動社會進程。

但是，新聞不能概括南方周末的全部。在始終以社會價值為先、堅持“防火墻原則”的大前提下，早在21世紀初，南方周末就已邁開多元化探索的步伐，出版人文雜志、設立圖書工作室、創辦電視部門、打造品牌營銷機構……在那個機構媒體的鼎盛年代，影響力巨大的新聞事業是南方周末多元化的能量基石。而當傳統媒體產業進入衰退期后，我們又全力擺脫路徑依賴，通過融合轉型升級，推動數字媒體、智庫等創新突破，打造新的產業鏈和價值鏈來支撐自身可持續發展。在傳媒業深刻變化的今天，創新型多元化是南方周末新聞事業的有力支撐。

我們從報紙走來，但不止于報紙；我們以新聞為本，但不只有新聞業務。《南方周末寫作課》這本書的前世今生是一個最新案例。

本書源自“南周寫作實戰訓練營”這一網絡原生產品，而這一產品又源自南方周末在2018年4月實施的一項戰略行動——“內容付費工程”。

概括而言，南方周末“內容付費工程”的目標是以用戶為核心、以內容付費為紐帶、以付費會員為方向，再造南方周末的生產流程和消費場景，促進南方周末長期穩定地可持續發展。它具體分為兩大部分：一部分是設立與會員制貫通的計量式軟性付費墻，對南方周末內容的內在價值和產業鏈進行數字化挖掘與拓展，側重于“媒體南周”的融合升級；另一部分是打造有南方周末調性的知識付費產品線，推動南方周末跨出媒體領域，進入范疇更大的內容產業，著眼于“機構南周”的增長方式轉型。

“內容付費工程”的推出徹底改變了南方周末內容生產、傳播、銷售和運營的生態，使2018年成為南方周末深度融合發展的元年。計量式軟性付費墻這一樞紐建設倒逼南方周末大幅提升原創內容的量與質，極大地拓展了自身剛需用戶的版圖。而在“知識付費產品線”上，層出不窮的精品課程不僅聚攏了大量的消費者和粉絲，還使這個群體成為南方周末會員大家庭的重要源泉。作為這條線上的明星產品，“南周寫作實戰訓練營”僅在首季第一期就吸引了三千多名寫作學習者投身其中。

“媒體南周的融合升級”“機構南周的增長方式轉型”是南方周末“內容付費工程”并列追求的兩極，也是南方周末對自身新聞事業和多元化發展做出的頂層設計。而“推動南方周末跨出媒體領域，進入范疇更大的內容產業”，則明確了“內容產業”是南方周末多元化的主要方向與核心領域。

誠然，媒體產業與內容產業在生產、運營、優勢資源、核心能力、銷售渠道等許多方面都存在類似之處和千絲萬縷的聯系，但毫無疑問，“寫作”是這些聯系中那根最根本、最重要又最不可或缺的主線。

尤其是南方周末這樣以深度書寫和精品內容為存在基礎與核心價值的媒體，對寫作的敬畏與追求，一以貫之，永無止境。如果說新聞是南方周末的初心，那么寫作就是南方周末的腳步。只要我們決定奔赴，無論世界在哪里，寫作都將抵達。

這或許也是“南方周末寫作課”最神奇迷人之處，它是始終在寫作的南方周末關于“寫作”的一次書寫、一種主張、一聲號召。而它此次邁出的腳步，竟先起于網絡，后落于紙端，展現了寫作者本身無所不在的執著與抵達。

而對出版紙質書的呼喚，正來自一年前成立于網上的首期“南周寫作實戰訓練營”。在營中，學員們聆聽了心儀已久的作者本人對寫作密碼的解讀，了解了許多打動一代代人心的精美文字背后構思的邏輯，學習了一些有助于提升自我寫作能力的有效方法。很多人在直呼“大有收獲”的同時，還渴望對這份收獲的領悟能夠更深、更多、更持久一些。他們希望南方周末能把課件整理成教材出版，便于常備案頭、反復“咀嚼”。我們順應了這樣的呼喚，并在原課件的基礎上增加了更多元素，進一步提升了全書的價值。因為我們相信，這本書不僅能滿足營中學員的期待，還可以幫助到更多欣賞文字之美、需要寫作之用的人。

世界的模樣在變，我們的寫作方式也在變。今天，寫作對南方周末的意義早已不僅是狹義的文本書寫，還貫穿著包括文字在內的各種形態的關于存在、思想和精神的敘述與表達。但無論是文字、圖片還是音頻、視頻，乃至AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等，它們呈現和表達的方式雖然不一，但只要出自南方周末，它們所凝聚的價值、理念和邏輯，所展現的真善美都應是南方周末式的模樣。從這個意義來講，南方周末亦是自我書寫的本身，而“在這里，讀懂中國”則是這一場浩瀚寫作的恒久主題。

（本文為《南方周末寫作課》一書序言）