中國廣告業四十年的見證者與推進者

楊洋

對于中廣聯的出現，《中國廣告二十年》一書曾如此評價：“也許只有在八十年代的中國，才會出現中廣聯這樣的廣告聯合艦隊。”如今，這支艦隊再啟新航程。

1979 — 1992空白中構建 摸索中成長

1979至1992年，中國廣告業伴隨著改革開放的春雷，由摸索起步至獨立思考，發展前景漸明朗，呈現一派欣欣向榮的景象。此時的中國廣告聯合總公司（簡稱中廣聯）亦身負時代使命，引領行業，不斷開疆拓土。

——廣告發展元年1979

忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。

1978年12月，黨的十一屆三中全會召開，成為新中國成立以來意義深遠的巨大轉折。中國大門自此打開，中國經濟和社會發展翻開重要篇章。

改革開放的總設計師鄧小平于次年1月登上美國《時代周刊》封面，并被評為1978年“全球年度人物”。

“這是人類歷史上氣勢恢宏、絕無僅有的壯舉。”《時代周刊》如此評價。

大門打開，活躍氣氛撲面而來，攪動起人們的思潮以及多個行業的興起、蛻變與革新，廣告行業尤為明顯。近乎空白的中國廣告業于1979年悄然萌芽。這一年在日后被人們稱為“中國廣告業元年”。

1979年1月28日，上海電視臺播出了改革開放后的第一條電視廣告“參桂養榮酒”。自此，電視廣告開始興起。

上海電視臺廣告業務原相關負責人感慨回憶，接到“參桂養榮酒”廣告后，一度不知如何著手，因為臺里沒有一個人做過電視廣告。最后做出的廣告，被評論為“既有點像故事片，也有點像新聞片”。

同年，一篇名為《天津牙膏主要產品介紹》的文章出現在《天津日報》第三版最下方。這篇推廣天津牙膏品牌的文章中就包括后來家喻戶曉的藍天牌牙膏，那句“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”的廣告語陪伴電視機前的觀眾多年。

對于這條改革開放后出現在報紙上的首例商業廣告，《大公報》如此評價：“廣告的出現如一聲長笛，標志著中國經濟巨輪開始起航。”

陸續地，以報紙、廣播、電視為主要載體的廣告如雨后春筍般出現。

不過，當時的中國廣告業中，擁有市場調查能力、可提供完整全案廣告服務的媒體與廣告公司少之又少。

中國廣告學人代表丁俊杰曾將1979年及其之后的幾年描述為“在空白中構建”。廣告以幾家電臺、報紙為主要載體。報社的美編就是廣告設計人員；簽版印刷人員就是廣告制作人員；產品照片加企業照片再加幾句口號，就是廣告創意。

盡管當時的中國廣告業缺少專業性，卻無法按捺住企業對于廣告刊播日益凸顯的需求。需求推動生產。漸漸地，以廣告傳播、廣告制作等相關工作為己任者逐漸形成團隊，由零散聚合為組織，廣告公司數量在1979年后開始增長；1981年后，增長加速。

這一時期，整個廣告行業基于客戶需求與制作需求展開的業內交流日漸頻繁，抱團互助成行業心聲，組織誕生成人心所向。

一家集團性質的廣告公司——中國廣告聯合總公司呼之欲出。

1980年，原國家工商局組織全國部分具有一定影響力的國營廣告公司負責人召開座談會，會議確定了幾件大事，籌建中國廣告聯合總公司是其中之一。

幾經醞釀，1981年2月24至28日期間，由四面八方匯聚北京的全國25家廣告公司代表參加了中國廣告聯合總公司第一次代表大會。大會上，公司章程順利通過。

章程明確了公司性質，是“由不同所有制、不同隸屬關系的專業廣告公司組成的自愿聯合體”，是“經營廣告業務的社會主義性質的聯合企業組織”。

這意味著，中廣聯不是一家管理機構，而是一個對各成員公司在業務上進行指導、經濟上互惠互利的自愿聯合體。

1981年3月18日，原國家工商局核準頒發中國廣告聯合總公司營業執照；4月15日，中國廣告聯合總公司正式對外營業，成為當時中國首家集團性質的廣告公司。它踏著改革開放的春風，壯志而來。

——“斷奶”后媒體迎變 廣告聲勢漸起

廣告行業開始在中國大地開花之時，媒體迎來市場化體制改革。

1980年后，國家開始對報社“斷奶”，報社經營逐漸與財政脫鉤，這種情況讓許多報社壓力倍增。為擴大經營收入，報社開始由“行政事業型單位”向“事業單位企業化管理”方向轉變，并開始加大市場化探索。

1981年，全國電視機擁有量突破一千萬臺，中國家庭對于電視機的購買愿望日漸提升，電視廣告的春天隨之而來。

1983年，第十一次全國廣播電視工作會議出臺《關于廣播電視工作的匯報提綱》，其中明確指出，廣電部門要開展多種經營、廣開財源。

1984年，電視臺開始進行大規模改革。這一年，國務院批準原中央電視臺財務三年“預算包干”改革。與此同時，廣播、報紙等媒體的商業廣告量也開始增長。隨著探索的深入，1985至1990年間，《人民日報》《廣州日報》《洛陽日報》等報刊開始推出“自辦發行”“擴版”“開創周末版”等新舉措。

此時的媒體正經歷改革開放以來的首次重大變革，媒體經營開始成為熱議話題。作為收入主要來源的廣告也在短時間內迅速受到媒體重視。挖掘企業需求，尋找客戶，成為媒體與廣告公司的當務之急。

剛剛成立的中國廣告聯合總公司開始將腳跟向泥土深處扎去，懷揣主導行業先河、研究行業動態、履行行業組織責任與社會義務的雄心壯志，開啟征程。

1981年，中國廣告聯合總公司配合上海市廣告裝潢公司，參與創辦了中國第一本學術性刊物《中國廣告》。《中國廣告》全面反映了中國廣告業發展狀況與理論研究水平，探索中國廣告所面對的現實問題，并及時向業內外讀者介紹國內外一流的廣告成果。

原國家工商局局長魏今非在創刊號致辭《祝賀與希望》中提到：“《中國廣告》既是研討廣告學的園地，又是聯系全國廣告界的紐帶……”

同年，另一本跟蹤行業動態，介紹優質產品及相關生產企業的工具書籍《中國優質產品》集經國家經委批準，由中國廣告聯合總公司編輯出版，并以每年一集的頻率出版，直至1991年終版。眾多榮獲國家優質產品金銀獎的企業及所生產產品被收錄其中。

在當時的中國廣告業，《中國優質產品》集的出版對于廣告業及商業人士具有重要的參考價值。1984年9月30日，時任國家經委副主任朱镕基、副秘書長宋季文等出席《中國優秀產品》集獲獎企業座談會，并發表講話。

1982年2月，中國廣告聯合總公司與中國工業美術協會等單位在北京舉辦“第一屆全國廣告裝潢設計展”，并隨后在沈陽、上海、廣州等全國多地進行巡展。中廣聯的開創者們知道，巡展對當時的中國廣告業能起到聚合與推動作用。如今，該展覽已更名為中國國際廣告節，成為中國極具權威性與影響力的廣告行業大型盛會。

1984年11月1日，中國廣告協會公司委員會在重慶召開成立大會。中國廣告聯合總公司時任負責人何經沛任委員會主任。

通過一系列摸索實踐，中國廣告聯合總公司在行業內站穩腳跟。在后續的一系列行動中，中廣聯以高度的責任感，對當時尚處于萌芽階段的中國廣告業步入規范化、學術化起到了積極正向的助推作用。

——抓住企業需求 服務意識漸濃

1986年8月6日，中國廣告協會在陜西咸陽召開“全國廣告協會學術討論會”，旨在匯聚全國廣告公司與廣告學者的力量，討論中國廣告的未來發展。

此時，中國廣告業已歷經八年發展，大家在會上討論的重點不再是廣告包裝、幾何設計，而開始向廣告策劃、創意、消費者心理、客戶服務等深層次方向延展。

1986年10月，中國廣告聯合總公司在成都召開成員公司經理會議。與“全國廣告協會學術討論會”初衷相似，這場會議的內容同樣呈現出高層立意，討論確定把中廣聯的業務重點逐步轉移到“以創意為中心、策劃為主導，為客戶提供全面優質服務”的發展方向上去。

這種服務不僅體現在如何為企業提供更好的廣告創意上，也體現在如何讓廣告投放有的放矢上。而若想實現后者，對用戶進行調研是當時最直接有效的方法。

當時，市場上有能力進行用戶調研的媒體與廣告公司并不多。為彌補行業短板，中國廣告聯合總公司迅速行動起來，于1987年2月成立市場調查部，開展市場調研，收集整理市場信息。

1987年9月，中國廣告聯合總公司成員單位決定成立信息網絡中心，組織基礎信息資料調研、受托開展專題調研。

這一年，在開展“三江食品公司”廣告業務時，中國廣告聯合總公司首次使用調查問卷，對消費者進行調研，并根據調研結果完成了一份“策劃文案”。隨后，一系列有關家用電器、飲品、護膚品等產品門類的調研工作相繼展開。

為讓調研更具系統性、專業性，1989年，中廣聯組織計算機研討學習班，并與成都市美術廣告公司聯合投資20余萬元開發廣告公司專用軟件，其中就包括市場調查軟件、媒體管理軟件、客戶檢索系統軟件等。

中國廣告業逐漸蛻變。在經濟浪潮發展與行業自身成長的雙重推動作用下，媒體、廣告公司開始有意識地進行廣告研究、市場研究、客戶研究，并努力向深層次探索。

——進入新華社 鄧小平南巡講話助推市場經濟

1991年之前，一些汲取西方廣告理念與創意思路的廣告陸續亮相。福達彩色膠卷、萬寶電器、海燕收錄機、健力寶、強力荔枝汁、三九胃泰等廣告深入人心，而“大寶明天見！大寶啊，天天見！”的廣告語因朗朗上口且親切有加，更被傳遍大街小巷。

與此同時，媒體數量激增，國家“喉舌”媒體開始走向大眾，媒體廣告整體呈現平穩較快增長態勢。

在這創意激蕩的時代，兼具行業組織與企業雙重特點的中國廣告聯合總公司發生了一次重大變革。

1991年4月4日，原國家工商局與新華社簽署協議，將中國廣告聯合總公司劃歸新華社管理，與新華社中國環球廣告公司合并。中國廣告聯合總公司有了新的主管單位。

1991年正值中國廣告聯合總公司成立的第十個年頭。在十周年慶典大會上，中央領導及多個部委、單位有關負責同志出席。大會文藝演出環節由當時家喻戶曉的主持人趙忠祥、倪萍擔任。

會上，中國廣告聯合總公司負責人向與會嘉賓匯報好消息：1990年，中廣聯收入1.66億元，占全國廣告行業收入的29.6%。

在那個年代，1.66億元不是一筆小收入，29.6%的行業占比是中廣聯勇擔使命、努力開創的成果，每一位參與者倍感驕傲。

1992年，鄧小平南巡講話成為中國改革開放的重要歷史節點。講話重申了深化改革與加速發展的必要性與重要性，市場經濟得到確認。這堅定了更多企業投身到市場經濟大潮中的決心。

1992年2月，新華社召開廣告經營座談會，明確提出：“新華社廣告經營勢必朝著廣告代理集團方向發展，要逐步形成以中國廣告聯合總公司為龍頭的全社性廣告經營集團。”

新華社對中國廣告聯合總公司的重視與期待由此可見。

肩負眾望的中廣聯成員們開始與新華社經營業務相結合，借助資源優勢，開啟全力奮斗模式，自1992年起，參與及主導新華社多個經營項目。

1992年8月14日，中廣聯與中國新聞發展公司、日本株式會社旭通信社、日本株式會社向陽社簽約，決定在日本東京合資成立新華事業股份公司。

1992年9月25日，《中國證券報》試刊，中廣聯負責申請廣告許可與備案。

1992年9月13、14日晚，中廣聯聯合文化部中國文化旅行社、新華社體育部在北京工人體育場舉辦《奧運希望之光》大型文藝晚會，慶祝中國運動員在第25屆奧運會和第9屆殘疾人奧運會上取得的傲人成績。解曉東、鄭智化、張雨生等兩岸歌星及黑豹、唐朝等知名樂隊的出現，讓現場歡呼連綿不斷……

站在新起點，中國廣告聯合總公司破浪起航。

1993 — 2002風生水起 行業領先

1993至2002年，中國廣告業迎來飛速發展，企業廣告投放需求再創新高，深入人心的創意廣告競相傳播，行業一片姹紫嫣紅。

—— 廣告業百花齊放

被劃至新華社后，中國廣告聯合總公司的成員們異常忙碌。自1993年起，大量客戶登門而來，這得益于新華社豐富的資源優勢，也與當年的時代背景息息相關。

以1993年為起點，我國廣告業開始迎來投放增速時代。

投放增速催生形式衍變。在此期間，媒體與廣告公司開始通過傳播形式與內容變化，吸引企業進行廣告投放。《東方時空》的誕生為媒體深化改革拉開序幕。

1993年，《東方時空》開播，成為第一檔完全以廣告支撐的、面向市場的電視節目。

五年后，《東方時空》已坐穩新聞頻道高收視欄目。隨著節目人氣的聚集，《東方時空》廣告收益越來越多，收視率與廣告投放力度呈“正向掛鉤”。

1993年起，以派格太合、唐龍國際、光線傳媒、歡樂傳媒為代表的民營傳媒開始出現。歡樂傳媒推出的《歡樂總動員》以趣味性內容為百姓津津樂道。鼎盛時期，《歡樂總動員》在全國一百余家電視臺播出。

1994年后，地方電視臺陸續開啟上星模式。山東衛視、浙江衛視等一批省級衛視開始上星，以此吸引企業進行廣告投放。

在報刊領域，越來越多的晚報、都市報、行業報開始誕生，并以朝氣和地氣，改變著報紙從前“教科書”式的內容輸出，備受讀者喜愛，同時受到企業青睞。《揚子晚報》《錢江晚報》《華西都市報》等“新晉小花”的廣告業務迅猛躥升。

1998年后，我國國民經濟增長加速，此時的中國廣告業發展亦如火如荼，媒體與廣告公司不斷創新形式以更好地迎合市場需求、吸引客戶。但同時，行業競爭已見端倪。

——跨國廣告公司加速本土滲透

競爭升溫，不止因為本土廣告公司蜂擁而起。

李奧貝納、美國電揚、奧美等跨國廣告公司自20世紀80年代前后進入中國后，由于政策限制，其業務尚停留于服務跨國公司客戶。

但隨著2001年12月我國正式加入世界貿易組織，我國政府對廣告市場敞開大門。2003年12月10日后，我國開始允許外資控股廣告公司在合資廣告公司中控股；2005年12月10日后，允許外資設立獨資廣告公司。

自此，跨國廣告公司在中國市場進一步滲透，漸漸打破從前“井水不犯河水”的局面，開始與中國廣告公司競爭本土客戶。

在《跨國廣告公司進入中國的心路歷程》一文中，作者如此描述當時情況：“跨國廣告公司進入中國的初衷是服務于跨國客戶，本土廣告公司則服務于本土企業。二者涇渭分明、互不侵犯領地。但在巨大的經濟利益面前，跨國廣告公司逐漸放下架子，紛紛染指本土企業，蠶食本土廣告公司的生存空間。”

跨國廣告公司進入中國市場。一方面，它們帶來了先進的運作經驗，培養出一批優秀的廣告專業人才；但另一方面，它們也的確對當時的本土廣告市場進行了一場蠶食。

本土企業做強做大、做精做細，刻不容緩。

——“擼起袖子加油干”

承載時代使命的中國廣告聯合總公司成員們深知，時不我待、不可懈怠，于是，集體開啟“擼起袖子加油干”模式。

1993年1月1日，中國廣告聯合總公司與參編部合作經營《參考消息》報廣告，在多版面開辟廣告。

1993年，中廣聯簽約廣告投放50萬元以上大客戶17家，包括江中制藥、摩托羅拉、遠大空調、茅臺酒等知名企業。

1993年，《中國名牌》雜志創刊，成為中廣聯旗下專門從事品牌戰略研究與報道的財經期刊。時任國務院副總理田紀云、鄒家華分別為《中國名牌》創刊題詞。同年4月，時任國務院總理李鵬在《中國名牌》雜志發表題為《創造名牌產品 提高國際競爭能力》的重要文章；10月，時任國務院副總理李嵐清在《中國名牌》雜志發表題為《嚴厲打擊制造和出售假冒偽劣商品 積極而健康地發展邊境地方貿易》的重要文章。

1993年，中廣聯代理上好佳國內廣告投放業務，直至如今。上好佳成為中廣聯合作時間最長的客戶。

1994年，中廣聯與聯合國第四次世界婦女大會行政財務委員會廣告專利部簽署協議，代理1995年聯合國第四次世界婦女大會指定產品、標志產品及媒介業務。同時，中廣聯與世界婦女大會中國組委會簽訂協議，成為大會唯一廣告代理商。

1994年12月19日，《中國名牌》雜志社參與完成了一件意義非凡的壯舉——在天安門廣場設立中國政府對香港恢復行使主權倒計時牌。“我們要讓祖國人民在世界上‘浪漫一次。這是一場具有歷史意義的公關活動，也是履行我們莊嚴的歷史使命。”時任《中國名牌》雜志社總編輯李為民感慨萬千。

倒計時牌樹立后，來自全國各地的數千萬群眾在其面前合影，表達對香港回歸祖國的深切期盼。該活動得到新華社、北京市政府嘉獎，并獲得中國國際公關協會1997年度中國公關最高獎。

1996年，中廣聯報送的美登高冰激凌廣告榮獲北京市廣告協會主辦的“昆侖杯”一等獎，藍星啤酒、海棠洗衣機廣告榮獲二等獎……

1997年，中廣聯作品《大腦非迷宮 理應路路通》榮獲中國廣告協會第五屆優秀廣告作品評選活動金獎。

1998年，北京東三環上空顯著位置，由中廣聯設計的“立邦漆彩色小屁股”異形廣告引起眾人關注，并成為當年東三環最受歡迎的戶外廣告。業內評價，該廣告引領了戶外廣告的發展趨勢。2000年5月，該廣告榮獲美國《廣告時代》最佳創意獎；10月榮獲北京第四屆“昆侖杯”優秀廣告作品大賽（商業戶外類）金獎。

1998年，中廣聯開始大膽嘗試貼片廣告，完成對電視劇《戊戌風云》《花祭》貼片廣告的招商工作，并取得良好經濟效益。

2000年11月，中廣聯開始成立多媒體互動中心，并迅速啟動互動媒體策劃制作人員招聘工作。

同年，力帆成為中廣聯大客戶。為讓品牌宣傳達到最佳效果，中廣聯不僅拍攝了大規模電視廣告片《航母與摩托車賽跑》，還安排力帆參加施瓦辛格來華舉辦的“愛心之夜”活動。

2002年，中廣聯與鐵路結緣。 2002年1月1日，中廣聯控股的鐵廣聯公司開通“廣州日報號”專列。

類似的創新嘗試、杰出成果與業務合作不勝枚舉。瀏覽中國廣告聯合總公司大事記后不難發現，幾乎每一年都有幾項重要合作達成，幾乎每一年都有大批優秀廣告作品誕生。

2003 — 2011競爭加劇 模式創新

2003年后，國民經濟增長持續加速，中國廣告業發展進入互聯網時代，媒體與廣告公司開始創新形式以滿足并引領市場需求，行業競爭進一步加劇。

——行業競爭加劇

在傳統媒體活躍期間，我國逐漸進入“互聯網+”時代。

1995年前后，我國互聯網步入“啟動階段”；2000年，步入“融合階段”。而在2009年，我國互聯網用戶規模已躍居全球第一，自此駛入互聯網發展快車道。

互聯網的活躍帶動智能手機的發展，而智能手機的發展又催生出新生媒體形態。

2009年8月14日，新浪微博帶著那句耳熟能詳的口號——“隨時隨地發現新鮮事”應運而生，并成功入駐成千上萬臺手機，成為年輕人購機后必要下載的軟件。知名演員、歌手與企業家們的紛紛關注與加入，成為新浪微博的核心資源。

2010年4月，后更名為愛奇藝的視頻網站——奇藝網成立。

2011年1月21日，微信正式推出，并在之后迅速成為全民即時在線通訊工具。

同年，一款匯聚百萬新鮮視頻的軟件——快手蓄勢待發，并在短時間內聚集大量人氣。

一時間，基于網絡的新生媒體紛紛橫空出世，攪得風起云涌。手機漸成人們獲取信息的主要載體，企業廣告投放漸向新生媒體轉移。

行業競爭在變局中加劇。

——迎時而變

中國廣告業正經歷一場由表及里的變革。中國廣告聯合總公司的成員們意識到形勢迫切，迎時而變迫在眉睫；新華社更是親自部署，督促中廣聯主動探索求變。

2003年7月，新華社制定了一份關于中國廣告聯合總公司的整合發展方案。其中明確提到：“全面整合社辦報刊的廣告資源，以整體優勢參與廣告市場競爭”“成立為社辦媒體服務的策劃推廣部門，為社辦媒體組織推介會、招標會、發行會、讀者見面會等活動。針對客戶與市場的不同需要，結合社辦媒體的不同類別與性質，推出社辦媒體的廣告組合套餐，提高社辦媒體整體廣告價值。”

在方案的指引下，中廣聯深入洞悉行業動態，積極“變身”，通過多種新形式迎變。

2004年12月，《中國名牌》首次發布中國市場十大品牌危機榜。這份榜單的公布對于當時的市場環境規范起到積極作用。

2005年12月，新華社第23次社長辦公會決定：將《參考消息·北京參考》與中國廣告聯合總公司合并，并成立新華社廣告中心。同時將《新華每日電訊》《經濟參考報》《中國記者》、新華網等廣告經營業務納入廣告中心。廣告中心組建后，與中廣聯實行“一個機構，兩塊牌子”，對外使用中國廣告聯合總公司的名稱開展業務。

2007年10月19日，中廣聯旗下環球公關公司與Fendi品牌合作，策劃了一場盛大且令人驚艷的長城秀。

同年，《中國名牌》成功注冊“中國品牌監測中心”商標，建立了全國最早的中國市場品牌案例庫，并于年底重磅推出“2007十大品牌危機榜”和“2007十大品牌營銷榜”，在當時市場引起較大反響。

2009年11月，中廣聯承辦第16屆中國國際廣告節主題論壇，論壇立意別致，名為“新華社記者與廣告人零距離接觸專題論壇”。

2010年3月，中廣聯承辦由聯合國環境規劃署與新華社非洲總分社聯合舉辦的首屆“明月行動·走進非洲”活動。聯合國環境規劃署官員，環保藝人周迅、蘇有朋，以及中國企業家和肯尼亞華人華僑代表等近百人共同參與。由聯合國環境規劃署和新華社新聞研究所等機構及相關媒體聯合發起的2009年全球十大環保新聞和中國十大環保新聞評選結果也于當日揭曉。

——精細化服務 簽約大客戶

中國廣告聯合總公司積極求變，主動出擊，吸引來多家企業的關注。服務模式升級，大客戶合作在2007年拉開序幕。

2007年6月21日，中廣聯與貴州茅臺集團簽署建立戰略合作伙伴關系協議。

2007年12月，中廣聯與寶潔（中國）有限公司簽署建立合作關系。

同年，中廣聯與完美（中國）日用品有限公司建立全面合作伙伴關系。

2008年1月，中廣聯與五糧液公司簽署戰略合作協議。

2009年5月，中廣聯與美國通用磨坊（上海）有限公司建立戰略合作關系。

2009年12月29日，中廣聯與中國石化集團簽署戰略合作協議。

2010年12月，中廣聯與紫金礦業集團股份有限公司簽訂合作協議。

一系列合作對于中廣聯具有標志性意義，意味著中廣聯已從一個單純的廣告代理公司轉變為全面服務型廣告公司。

2018年11月16日，由《中國名牌》雜志社策劃執行的新華社民族品牌工程高鐵專列從上海虹橋站首發。專列搭載中國品牌走向大江南北。

2019年8月16日，由《中國名牌》策劃的“國緣V9”號衛星冠名儀式在新華媒體創意工場舉行。這是新華社民族品牌工程推出的首顆品牌冠名衛星活動，它開啟了民族品牌的太空傳播時代。

2020年1月7日，中廣聯承辦貴州“黔系列”品牌走進新華社交流座談會。促進貴州產品共抱團、齊邁步，通過多元化強勢推廣，形成知名品牌。

自此，打造并傳播更多的優秀民族品牌成為媒體及廣告界人士的共識與使命擔當。

——立足中國 走向世界

隨著中國經濟進一步融入世界，中國品牌不僅活躍于本土，也開始在世界嶄露頭角。華為、小米、格力、京東、波士登、李寧等中國品牌正加速國際化進程。

在此期間，海外品牌傳播與形象塑造尤為重要。

作為中國文化軟實力的重要組成部分，中國媒體開始向世界展現中國和中國品牌的力量與形象。

這一時期，中廣聯通過一系列活動、會議助推中國企業融入國際交流，開展了多次國際化傳播事件。

2012年6月17日，由聯合國環境規劃署、新華社相關單位等聯合舉辦的“行動中國——綠色與發展高峰論壇”在巴西里約熱內盧舉行，中廣聯積極參與其中。

2013年7月，中廣聯承辦聯合國全球契約中國網絡“關注氣候中國峰會”。

2013年10月，《中國名牌》參加全球南南發展博覽會并承辦由聯合國環境規劃署與新華社非洲總分社聯合主辦的“全球南南發展博覽會中國之夜”活動。

2014年12月，中廣聯協辦第二屆倫敦國際華語電影節，策劃光華龍騰獎·中國設計業十大杰出青年評選及頒獎活動。

2017年6月，2017中國北京國際科技產業博覽會·第十二屆中國循環經濟發展論壇舉辦。該論壇由中廣聯主辦，主題為“綠色發展與資源型城市轉型升級”。

2019年3月23日，中廣聯承辦新華社“一帶一路”智庫論壇。

一系列論壇活動，切實將中國聲音傳播到五湖四海、世界各地。更多的中外企業在會上相識、交流，隨后達成合作。

有了解才能有互動，有互動才能有認可，有認可才能有合作。在推動本土品牌對外交流、讓世界了解本土品牌的過程中，中廣聯成為業內信息交流的助推器、品牌建設的加速器、合作落地的孵化器。

時代風起云涌，中國廣告業不斷與時俱進，在市場大潮中實現共生共贏。四十年來，由萌芽步入姹紫嫣紅，迎來百花齊放，中國廣告業經歷了意識層面的飛躍與實踐層面的升華。

身處其中的中廣聯迎時而變、適時而變、馭時而變，在不同時期發展出不同的業務模式，與眾多企業相伴，成為時代的見證者與推進者。

如今，中廣聯正迎來四十歲誕辰。四十年恪盡職守、四十年砥礪前行，一代代員工辛勤付出，步履可尋。

中廣聯官方主頁如此表述自身目標——為新華社品牌建設服務，為新華社媒體的廣告經營服務，為全社會企事業單位服務，運用品牌塑造和綜合服務優勢，打造優質品牌，立足國內，走向世界。這一目標，清晰、明確、務實。中國廣告業，未來可期。中廣聯，未來可期。

（備注：中國廣告聯合總公司于2014年3月改制為中國廣告聯合有限責任公司）