打造沒有圍墻的中國品牌學院

我國一直致力于品牌評價標準體系的建設，2021年是“十四五”開局之年，也是全面建設社會主義現代化國家新征程的開局之年，中國品牌“勵志100”行動旨在推動我國品牌建設實現經濟高質量發展，更好地服務于雙循環新發展格局。

中國品牌“勵志100”行動的主題為“國家的標準，我們的品牌”。行動將聯合100家主體、聚焦100個品牌、解讀100個案例，從而探索品牌建設內在規律，展示品牌建設心路歷程，傳播品牌建設年度成就。

其中，入選行動的企業需符合嚴格標準，這些標準包括：必須是中國品牌、必須具有強烈的社會責任感、必須在經營規模上達到一定標準、必須誠信守法、必須注重質量和客戶服務、必須注重品牌建設等。此外，在自主創新方面有重大突破的品牌優先、符合品牌評價國家標準和國際標準的企業優先、具有一百年以上發展歷程的非遺公益企業或民族文化特色鮮明的企業優先。

中國品牌“勵志100”行動以國家標準與國際標準為準繩，最終將形成案例教學課件，打造沒有圍墻的中國品牌學院，培育一批具有全球影響力的世界品牌。

為更好地持續助推品牌建設，中國品牌“勵志100”行動系列活動將貫穿全年，入選企業將受邀參加民族工匠示范工程、中國品牌日系列活動、中國國際進口博覽會、中國博鰲企業家論壇、中國品牌建設高峰論壇等。

行動啟動后，中國國家品牌網，以及新華社客戶端、新華網、《半月談》《參考消息》《新華每日電訊》《瞭望》《經濟參考報》《中國證券報》《上海證券報》《中國名牌》等新華社多家媒體單位，將對活動進行全程報道。此外，新華出版社還會將品牌案例進行編纂出版，并分發到多所高校，應用到學校品牌案例教學中去。

與此同時，新華社還將開展智庫服務，邀請品牌專家對入選企業進行專業輔導，舉行閉門會、研討會等，全面提升品牌從業人員的專業素養。

黨的十九大提出，我國經濟正處于轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。在這一關鍵階段，發揮品牌標準的引領作用，可促進品牌實現進一步飛躍，推動中國經濟實現高質量發展。此次行動對于推動構建國際國內品牌評價標準體系，助力我國邁入品牌經濟時代具有重要意義。

（內容參考自新華社民族品牌工程負責人劉礪平現場發言）