觀點薈萃

石章強

上海市政府品牌專家委員、上海品牌委秘書長、錦坤創(chuàng)始人

中國品牌的發(fā)展已到了標準和體系建設(shè)的關(guān)鍵階段。標準是品牌頂層設(shè)計和營銷底層運營的中間體。品牌頂層設(shè)計指引方向，營銷底層運營落地實操，標準則是具體實踐的方法?？梢哉f，品牌建設(shè)背后的本質(zhì)和邏輯就是標準。

2021年是“十四五”規(guī)劃和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開局之年，中國品牌“勵志100”行動是推動“中國品牌國家標準”的最強音，是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型、中國產(chǎn)品向中國品牌升級的宣言書、宣傳隊和播種機。

品牌打造是一項系統(tǒng)工程，也是文化工程，更是時間工程，需要經(jīng)歷生意項目化、項目產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化、品牌標準化、標準平臺化五個階段。

沒有標準，評價失去意義；沒有標準，權(quán)威也無從談起?？茖W(xué)評價來源權(quán)威標準，權(quán)威標準則來自于實踐積累。

中國品牌經(jīng)過改革開放40多年的積累，必須經(jīng)歷億（元營收）-點-導(dǎo)圖、十億（元營收）-線-地圖、百億（元營收）-面-拼圖、千億（元營收）-體-藍圖和萬億（元營收）-空-宏圖的 “五億五圖”戰(zhàn)略階段，才能真正邁上“中國品牌、世界力量、全球標準”的康莊大道。

蓋 彥

品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家、青島創(chuàng)想力品牌研究院院長

國家品牌立足民族傳統(tǒng)。民族品牌首先應(yīng)是傳承中華文明的載體。具有深厚的民族文化根基、能夠代表中華優(yōu)秀精神特質(zhì)的品牌具有更強健、更持久的品牌競爭力。無論是老字號國貨品牌的復(fù)興，新國潮品牌欣欣向榮地成長，還是如華為、海爾等弘揚中華精神的品牌，都在中華復(fù)興的大勢中實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。它們是民族文化傳承的代表，也必然具有榜樣的力量，樹立起中華品牌的精神旗幟。

國家品牌引領(lǐng)時代精神。民族品牌應(yīng)為大國崛起的時代擔(dān)當(dāng)。2021年是“十四五”和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開局之年，是建黨百年華誕。在新時代塑造好民族品牌、光大中華品牌商魂，對于中國品牌更好地服務(wù)民生、提升百姓生活品質(zhì)具有重要意義。

國家品牌立足科學(xué)管理。民族品牌是在新時代引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)雙循環(huán)驅(qū)動的關(guān)鍵力量，更是品牌邁向高端化、國際化的歷史擔(dān)當(dāng)。中國自主品牌的發(fā)展，更需要一套科學(xué)權(quán)威的標準評價體系規(guī)范和引領(lǐng)國家品牌建設(shè)。民族品牌應(yīng)該是從中華信仰、中華精神、中華文化的傳承創(chuàng)新面，從與時代接軌和人民需要的優(yōu)秀品質(zhì)、卓越氣質(zhì)、領(lǐng)先技術(shù)等時代引領(lǐng)面，都具備代表性和引領(lǐng)性的新時代品牌。

愿“勵志100”行動，立中國品牌發(fā)展宏偉之志，引領(lǐng)中國品牌砥礪前行，重鑄新時代中華商魂，開啟中國品牌屹立世界品牌之林的新時代！

羅子明

北京工商大學(xué)教授

品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，核心競爭力是品牌持續(xù)成長的動力，品牌忠誠是消費者以實際行動對品牌的反饋，是市場對品牌品質(zhì)和核心競爭力的檢驗，也是品牌運營完成一個完整的邏輯閉環(huán)的終極環(huán)節(jié)。

品質(zhì)管制是隨著我國市場經(jīng)濟的建立而被逐漸重視的品牌要素，它的基本原則就是標準化，在員工管理、品牌設(shè)計、原材料使用、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)，使用標準化的管制體系，以確保品牌的品質(zhì)。我國品牌評價體系的建設(shè)從國家標準這一抓手開始，是抓住問題關(guān)鍵、系統(tǒng)推動我國品牌建設(shè)的重要舉措。

在核心競爭力方面，當(dāng)前我國的品牌建設(shè)存在較大提升空間。縱觀歷年全球品牌百強榜單，每家企業(yè)都擁有獨特的核心競爭力，包括技術(shù)方面（如微軟、IBM）、設(shè)計方面（如蘋果、法拉利、耐克）、特色方面（如可口可樂、麥當(dāng)勞）等。有關(guān)各方可以先從弘揚民族工匠精神開始，支持發(fā)展一批具有地方特色的品牌，尤其歷史悠久的老字號品牌。我國大部分老字號企業(yè)擁有大批忠誠消費者，在許多人的童年中留下美好記憶，也是民族記憶的美麗浪花，這些老字號普遍存在品牌老化的問題，亟待品質(zhì)優(yōu)化、品牌重塑與形象提升，“勵志100”行動有助于老字號重?zé)ㄐ律?/p>