“山寨”壓倒巨頭

火爆的TWS耳機市場

無線耳機中最受歡迎的無疑是TWS耳機，也就是真無線耳機。從2015年開始，歐美一些耳機品牌就著手研究TWS耳機，直到2016年蘋果正式推出第一款AirPods，在科技圈與社交圈的雙向追捧下，漸漸在耳機市場形成了蘋果文化的新一代坐向標。

2 0 17年，市場調(diào)查機構(gòu)C r e a t i v e Strategies對942名AirPods用戶進行了調(diào)查，統(tǒng)計得出AirPods的消費者滿意度達到了98%，是整個蘋果系列中滿意度最高的產(chǎn)品，迪奧甚至專門推出了AirPods耳機盒套，350美元的售價讓它一度成為史上最貴耳機盒套。

有些電商平臺的AirPods的價格在一機難求的情況下足足要比蘋果官方售價高出400多元人民幣，但依舊阻擋不了消費者買單的熱情，京東自營旗艦店里的AirPods累計評價四萬條，好評率高達96%。

2021年上半年，真無線耳機的出貨量是3 625萬副，同比增長32.1%，位居整個無線耳機的第一位。

往前看，數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年，TWS耳機出貨量增速為118%、130%、183%。2019年，全球TWS耳機市場規(guī)模已超1.2億副。盡管2020年第一季度表現(xiàn)低迷，但隨后快速復蘇，第二季度實現(xiàn)增長18%。其中，中國是增長最快的國家，增速為35%，占據(jù)全球14%的市場份額。

山寨為“王”

有意思的是，在中國的TWS耳機市場中存在感最強的從來都不是蘋果，2020年上半年的真無線耳機市場中，無名的山寨品牌占比高達49.6%，蘋果只擁有18.1%的份額。蘋果、華為、小米、夏新和漫步者這五大品牌則瓜分山寨品牌剩下的市場。

坦白來講，如今的耳機市場與當年的山寨手機橫行有過之而無不及，前者甚至還壓倒了巨頭們的風頭。以AirPods為例，“把一副山寨AirPods放在庫克面前，他未必能第一時間分辨出真?zhèn)巍！边@不僅是網(wǎng)上的一句調(diào)侃，也是現(xiàn)實中的真實寫照。

據(jù)悉，市面上最高配的山寨AirPods能實現(xiàn)原版95%的功能，有的還支持主動降噪。根據(jù)供應鏈不完全統(tǒng)計，截至2020年10月31日，蘋果AirPods的出貨量達到8 000萬到9 000萬副，山寨AirPods的出貨量卻高達6億副。

旭日大數(shù)據(jù)結(jié)合藍牙芯片出貨量等信息測算，山寨AirPods占整體TWS耳機市場50%的份額。

山寨耳機幾乎養(yǎng)活了整個“華強北”，調(diào)查顯示，售價約為500元人民幣的TWS耳機，實際零部件成本不到200元人民幣，加上約100～150元人民幣的制造和物料成本，廠商至少有上百元人民幣的利潤。

山寨耳機的大量出現(xiàn)對于耳機市場絕對是一個不可估量的沖擊。尤其國內(nèi)耳機消費還沒有那么明顯，艾媒咨詢調(diào)查顯示，41.8%的受訪者對TWS無線耳機價格要求保持在500元人民幣以下，而頭部品牌的TWS耳機基本維持在千元人民幣以上。

2021年，三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1 500～2 000元人民幣價位的主打產(chǎn)品，價格戰(zhàn)被動地暴發(fā)開來，國內(nèi)幾大手機廠商的耳機價格很大程度上是在迎合國內(nèi)的耳機消費趨勢，vivo TWS 2價格不到AirPods Pro的四分之一。

OPPO的Buds Air售價則300元人民幣左右，小米的Air 2 Pro在今年“618”旗艦的價格是449元人民幣。不僅是中國，放眼全球TWS耳戴式設(shè)備市場份額中，100美元以下的TWS耳機占比從2019年第一季度的18%增長到了2021年的54%。

國內(nèi)的電商平臺上，上有幾千元人民幣的AirPods，下有銷量動輒過萬的“9.9元包郵”。京東銷量前八名儼然是華強北的天下。

然而，熱鬧歸熱鬧，無數(shù)模仿者背后則是一出虛假的科技繁榮，盡管有不少品牌模仿蘋果都分不出真假。

就拿主動降噪來講，2019年國內(nèi)降噪耳機產(chǎn)值已將近214億元人民幣，同比增長73.58%，占耳機行業(yè)總產(chǎn)值的30.9%。同時，我國降噪耳機生產(chǎn)廠家已有300家左右。但2021年7月，《每周質(zhì)量報告》顯示，50%的降噪耳機降噪量不足，近40%宣稱有降噪功能，其實并不支持主動降噪。

某種角度來看，山寨的確壓倒了巨頭，但在這場耳機大亂斗中，實際沒有真正的贏家。