“愛優騰”拿起武器

鋅財經

一刀切向侵權短視頻

早在今年3月，愛奇藝便以“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”為案由正式起訴B站，原因便源于發表在B站上基于愛奇藝獨家版權視頻二次創作的作品。

對于B站來說，以“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”為案由的法律訴訟屢見不鮮。據天眼查專業版公布的數據顯示，B站關聯公司上海寬娛數碼科技有限公司共發生526起以“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”和137起以“著作權權屬、侵權糾紛”為案由的法律訴訟。

作為目前國內最大的UGC視頻網站，影視剪輯、二次創作類作品是B站的重要內容品類，但是此前UP主們很少拿到著作權利人的授權，很多作品都是“為愛發電”的自發創作，也不涉及商業變現。

“用人朝前，用不著人朝后，反正挺膈應人的。當初宣發搞二次創作大賽預熱時候不見得要抵制二次創作作品，現在劇播完了又開始全線下架?！惫貞浧?月愛奇藝起訴B站事件仍有些憤憤不平，“那時愛奇藝要求將混剪的二次創作作品投稿至B站，但電視劇結束后，愛奇藝就以侵犯獨家版權為由要求B站下架全部二次創作大賽的視頻。”

果果所言并非毫無道理，因為在業內，“二次創作大賽”是電視劇宣發的標配，擁有影視版權的制片方或發行方會允許觀眾對“影視名場面”進行二次創作，還會根據二次創作作品的轉評贊累計數據進行排名并相應送出主創簽名等獎品。

對于在校大學生孫怡來說，有趣的二次創作能對作品進行有效的傳播?！拔移匠：苌倏措娨晞『碗娪?，但是前段時間因為在B站看到《山河令》的相關剪輯而迷上了這部劇，甚至還在追完劇的前提下付費觀看每集只有幾分鐘時長的彩蛋和花絮?！睂O怡認為很多UP主所制作的二次創作作品堪稱無償宣傳，而且往往還會得到正向效果?！耙坏肚袑嵲诓豢扇?。”

分與合，皆是利益

一刀切不可取的另一個原因是，無論是二次創作大賽，還是影視傳媒公司與影視區UP主進行合作，也是為了讓利益得到最大化，如果徹底切斷雙方的聯系，就是“兩敗俱傷”。

對于制片方來說，片子的口碑和市場反響是其向長視頻平臺出售版權的籌碼，熱度越高意味著片子可議價空間越大；而對于長視頻平臺而言，花大價錢購入的視頻版權，只有被更多觀眾所熟知，平臺的收入才會節節攀升。

為了宣發，影視綜藝會在短視頻平臺上建立官方賬號，緊接著便是主創團隊在平臺上與官方或觀眾進行互動。

此外，版權方與影視區創作者合作更是必不可少。“據我所知，毒舌電影（知名自媒體）的一條純文字的影視推廣報價是50萬元，如果是視頻展示，那就繼續加錢?！币晃粯I內人士告訴筆者，影視解說類創作者也會與視頻版權方進行合作，一般給宣發起預熱效果?！鞍鏅喾教峁┙o創作者的視頻素材也是有限的，因為版權方也會擔心提供過多素材會讓觀眾放棄前來影院觀看的想法?！?/p>

說白了，短視頻平臺、影視解說和剪輯創作者，與長視頻平臺、影視版權方之間，是一種“競合”關系，都想利用對方的優勢，但也互相爭利，不想失去主導地位而被對方吞掉。

版權，正是雙方的一個契合點。一般來說，如果做好授權，雙方能達到“雙贏”局面，但現實的困難是，版權方無法有效應對侵權行為，維權成本太高，相反，創作者和短視頻方的侵權成本低、收益高，造成雙方關系的失衡。

以長視頻為素材二次創作而成的短視頻，網友們如果喜歡，便會依循劇名從抖音和快手找到“愛優騰”去看，這看似很美好，但實際上由于長視頻的特性，用戶需要很高的決策成本去看一個時間很久的影視作品，而絕大部分影視作品的質量都不足以吸引用戶去觀看完整版，只需要看一個解說簡介就可以。

短視頻營銷可以助推爆款，但從整體來看，流量依然從“愛優騰”流向了抖音和快手，但是對于“愛優騰”來說，花了大價錢買來的版權，卻沒有得到相應的回報，根本就出在影視侵權上。

如今，在快手上，搜“贅婿”，依然有大量的相關視頻存在。但在抖音上，經過平臺一輪有意的下架后，搜“贅婿合集”很難發現《贅婿》相關的非官方賬戶發布的內容，但將關鍵字更換后，仍能找到《贅婿》影視視頻的合集，如創作者將《贅婿》更名為《上門女婿的逆襲之路》，且將完整的影視視頻剪輯成幾分鐘時長的小片段，然而播放量并不低?？梢姡诙兑羯峡措娨晞〉娜瞬⒎巧贁?。

“愛優騰”與“抖快”的沖突

版權方其實也明白優秀的二次創作作品對于影視作品的助推作用，不然版權方也不會以“二次創作大賽”作為一個宣發渠道。

實際上，不少二次創作視頻創作者也希望影視視頻版權方可以在打擊侵權行為的同時，能給為二次創作多保留些創作空間。做好兩個選擇的大眸向筆者表達了他的憂慮，“轉換方向不是一件容易的事，電影剪輯和解說類內容相對于其他原創內容而言門檻更低，大量素材是現成的，所謂原創其實是在素材基礎上進行‘二次原創。”

“當然希望版權方不要一刀切，可以將用心制作的內容與‘簡單粗暴直接搬運的內容做區分。”大眸告訴筆者，日后版權方會與使用影視視頻素材的創作者商量合作，“據我了解到的信息，相對于對接個人，版權方更希望與短視頻平臺或多位創作者組合而成的團體進行對接及合作。”

此外，維權是一方面，“愛優騰”選擇在這個時候打擊侵權，背后是長視頻的困境和突圍。長視頻領域市場格局基本穩定，但是月活躍用戶數也趨于穩定，付費用戶規模增長緩慢，所以會員費漲價也是平臺必然的選擇。但僅是漲價解決不了問題，長視頻平臺的用戶增長，需要靠新業務來拉動，與其為別人做嫁衣，為何不自己做短視頻，實現長短互補？

2020年年初，愛奇藝創始人龔宇在公司年報電話會議上，將針對短視頻內容的興趣視頻社區“愛奇藝隨刻”APP作為愛奇藝在中短視頻領域最關鍵的加碼；同年7月，優酷正式上線短視頻自媒體平臺“優酷號”，聲稱百億流量扶持，并與西瓜視頻、B站等短視頻平臺對標；同年年末，2020年騰訊視頻內容生態大會上公開了“雨林”系統，并首次提出對中視頻領域的理解與布局。

在不久前騰訊PCG（平臺與內容事業群）架構調整中，騰訊視頻、微視和應用寶合并到新成立的在線視頻事業部，目的便是將長視頻和短視頻的優勢互補，滿足用戶的不同需求，使流量在同一生態內流通。

抖音和快手也一直想進入“愛優騰”的腹地。2020年，抖音先后成立影視制作公司、投資經紀公司，買下《囧媽》等院線電影版權，也在嘗試自制綜藝；快手也在大力采買版權，迄今為止，在快手的“快手放映廳”官方賬號上，擁有148部影視作品；此外，“我在快手追好劇”的話題內共有7.2萬個作品，102.2億播放量。

在部分業內人士看來，這不是一場新戰爭，只不過“愛優騰”拿起了版權武器，聯合與自身高度綁定的影視行業，對手里沒有多少版權的抖音和快手發動了一次有效反擊。

不過，保護版權之路，并不好走。比如難以監測，目前，對于短視頻侵權的監測，監控技術還不夠成熟，大量依靠人工來進行識別和判斷，這樣大大加大了監測和識別的難度和成本。另外，爆款短視頻流量通常集中在發布后的幾日甚至幾個小時，刪除侵權短視頻的“合理期限”一直沒有行業規范，不能及時發現和刪除，維權就很難落到實處。

寫在最后

這場維權行動的結果如何，現在還無法預料，短視頻“打”長視頻，是高頻對低頻的降維打擊，但版權只能讓長視頻防守，做不到突圍，尚處在虧損當中的“愛優騰”需要更出人意料的戰略。