醫美直播間遍地“智商稅”？

在上個月的五一節，不少女生沒有出去旅游，而是利用小長假做了醫美。

每個人或多或少都有“容貌焦慮”，這種焦慮在短視頻興起后，被進一步放大。在《抖音》和《小紅書》上，永遠不乏漂亮的網紅“小姐姐”和“小哥哥”甚至明星藝人，一邊展示自己的美貌一邊分享醫美“踩坑”經驗。

再加上近幾年來流行的“輕醫美”概念，更是減少了消費者對醫美手術的恐懼感。當“不動刀子就變美”的理念流行起來，光子嫩膚、水光針和熱瑪吉等“輕醫美”代表項目頻繁出現在短視頻平臺就不足為奇了。

此前，被短視頻“種草”的消費者，會在微信群，《更美》《新氧》等APP上，或者餓了么、美團等本地生活平臺上進行醫美項目預約和下單。但從2020年開始，醫美專場直播間悄然興起，平臺的扶持也使得這一賽道進入直播紅利期：阿里健康在2020年首創“818醫美節”，同年9月開設阿里巴巴本地生活醫美直播節。

到了今年，醫美直播更是遍地開花，網紅雪梨在3月7日開設了淘寶直播的醫美專場，當天GMV高達1.82億元，與去年持續一個月的阿里巴巴本地生活醫美直播節的成績持平。

醫美直播的火熱，也帶動了醫美企業的巨額營收，推動行業加速資本化。玻尿酸生產商愛美客2021年第一季度凈利潤為1.62億元，同比增長303.31%；另一大玻尿酸制造商華熙生物2021年第一季度凈利潤1.52億元，同比增長41.05%。一家創立于2020年4月的醫美直播機構“變美日記”，在今年連續獲得兩輪融資，數額超千萬元。

變美一直是一門好生意，據艾瑞咨詢統計，中國醫美市場規模在2019年達1769億元，到2021年預計達2274億元。

然而，面對這么大的市場，醫美直播能火多久？直播能解決醫美行業的哪些問題？部分業內人士持悲觀態度，一個佐證是，生意火爆的正規醫療機構并沒有強烈的進駐直播間的意愿，醫美直播帶的是中小機構的貨。