“不務(wù)正業(yè)”的網(wǎng)易云音樂賭贏了社交？

經(jīng)歷過“被收購”的傳言、眼看著業(yè)內(nèi)玩家一個個消失，網(wǎng)易云音樂這個唯一能與騰訊音樂抗衡的玩家，近幾年的地位正變得岌岌可危。如何在劣勢之下重新贏回市場，是網(wǎng)易云音樂面臨的最大難題。而當(dāng)下它的選擇是，走向資本市場、尋求上市。日前，網(wǎng)易云音樂遞交了上市申請表格，但暫未披露上市募資規(guī)模、定價等信息。從招股書可看出，成立八年的網(wǎng)易云音樂依然深陷虧損泥潭，近三年來產(chǎn)生的凈虧損分別為20.06億元、20.16億元和29.51億元

另外，其2020年營收為49億元、月活躍用戶數(shù)為1.05億。與2020年營收291.53億元、月活躍用戶2.24億的騰訊音樂相比，仍有不少差距。

值得注意的是，曾是網(wǎng)易云音樂的第一大收入來源的“在線音樂服務(wù)”收入，有讓位于“社交娛樂服務(wù)及其他”板塊的趨勢。2018年，“在線音樂服務(wù)”收入占比高達89.4%，但2020年其在總營收中占比降至53.6%，而“社交娛樂服務(wù)及其他”板塊在總營收中占比已達46.4%。

為了構(gòu)建繁榮的社區(qū)生態(tài)，網(wǎng)易云音樂下了不少苦功夫，不斷圍繞“聲音”消費場景，給自身添加更多功能。盡管來自用戶的質(zhì)疑聲從未消失，被認(rèn)為“四不像”的網(wǎng)易云音樂還是堅定地朝著社交化、娛樂化的方向走去。如今這一策略確實給其帶來了驚人的增長。

不過，網(wǎng)易云音樂構(gòu)建的音樂社區(qū)，早已不是新鮮事物，早在數(shù)年前騰訊音樂以后來者的身份加入，瞬間攪渾了池水，三年前騰訊音樂上市之際，社交娛樂業(yè)務(wù)也成為其重要的營收構(gòu)成。

對于騰訊系生態(tài)中的騰訊音樂而言，有了微信、QQ等社交流量池、關(guān)系鏈的輔助，做音樂社交也算不上難事。近些年，除了直播、K歌等功能相似，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品設(shè)計及社區(qū)生態(tài)上有趨同跡象。

網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂都已形成以訂閱和直播為主的營收結(jié)構(gòu)，這也意味著兩者未來在維持用戶數(shù)量、會員付費能力等方面，以及在版權(quán)爭奪、直播等業(yè)務(wù)上的競爭也會變得更加激烈。