從“買商品”到“買服務”，沙坪壩引領消費新模式

馮驛馭

山城的3月，春回大地，杏雨梨云，越來越多的重慶市民走出家門，或約上三五好友踏青賞花，或帶上孩子去游樂場“嗨”一整天，抑或是去溫泉湯池里度過一個閑適的周末……在沙坪壩區，更新穎的消費場景、更多元的消費供給，正在給消費者帶來前所未有的豐富體驗。

文旅消費? 緊跟潮流

2020年9月26日，坐落于沙坪壩區土主鎮的重慶融創文旅城盛大“開城”。

走進重慶融創渝樂小鎮，一位臉上抹了濃妝、穿著鮮艷服裝的“小丑”吸引了游客的目光。他手里轉著足球，表情夸張又滑稽。在“小丑”身后，還有一群穿著各式各樣卡通服飾的工作人員，他們跳著歡快的舞蹈，簇擁著大小朋友們一起融入歡樂的海洋。

開業的首個周末，重慶融創文旅城就累計接待游客40多萬人次。

不同于傳統文旅項目，重慶融創文旅城是一座集主題樂園、現代商業、高端酒店、體育競技等多種消費形態于一體的文旅商業綜合體。游客們來到這里，不僅可以到滑雪場、海底世界體驗別具特色的娛樂項目，還可以在商業街選購“潮牌”、品嘗風味小吃。除此之外，重慶融創文旅城還有著重慶主城都市區唯一的“島嶼式高端酒店群”，內含3座高端酒店，可供消費者選擇休憩。

“重慶融創文旅城融入巴渝文化元素，打造一站式‘微度假目的地，為消費者提供了‘潮玩生活的新選擇。”重慶融創文旅城副總經理王嘉介紹說。

除豐富的業態之外，重慶融創文旅城還以“文旅+產業”聯動，融入潮流文化，打造了一系列消費新場景。

“聽說這里正在舉辦電子競技‘水友賽，我專門跑過來參加。像我這樣的業余愛好者也可以跟職業選手同臺競技，非常過癮！”來自巴南區的游客徐林興奮地說。

如今，潮流文化備受年輕人的追捧，重慶融創文旅城瞄準年輕客戶這一需求，打造了滑板公園、主題攀巖館、電競館等多個運動休閑空間，引入主題店鋪，落地熱門賽事，打造潮流文化的新主場。

開業半年多，重慶融創文旅城日均客流量已超過4萬人次，總營收突破2.6億元。

王嘉滿懷期待地說：“我們將努力把文旅城打造成為重慶文旅產業新標桿。”

面向“十四五”，文旅消費將成為未來推動消費升級的重要發力點。對重慶這樣一座文旅資源豐富、文旅消費需求高的城市而言，探索新的文旅消費機制、豐富文旅產品供給、引導擴大文旅消費需求是未來的發展趨勢。

入夜，融創文旅城，燈光絢爛，摩天輪上一個由燈光組成的巨大心形圖案，閃耀在山城的夜空。

康養消費? 滋養身心

升騰的蒸汽、溫熱的泉涌、恬適的環境……在沙坪壩融匯溫泉，6歲的張凡迪和小伙伴們“撲通撲通”跳進水里，激起一陣陣水花。

不遠處，張凡迪的母親彭女士和朋友一邊泡溫泉一邊聊天。這個周末，彭女士和朋友帶著孩子們再次相約于此。“泡溫泉對身體的好處很多，不僅可以放松身心，還可以美容養顏。”彭女士說。

重慶有著令人艷羨的溫泉旅游資源。坐落于沙坪壩區融匯泉里小鎮的融匯溫泉是國內第一批、重慶第一家被評為五星級溫泉的度假景區。

2020年9月，融匯溫泉進行升級改造，增加了親子淋浴間、歡樂兒童樂園等新設施，進一步滿足了家庭親子游的需求。

泡溫泉只是逐漸興起的康養消費的一個類別。近年來，由于飲食不規律、工作壓力大、缺乏體育鍛煉等，人們越來越重視健康問題。再加上2020年新冠肺炎疫情暴發，倒逼人們重新審視健康與生命，全民健康意識進一步提升。為此，康養產業變得更為多樣化、品質化、個性化。

京東集團發布的數據顯示，2021年1月20日至2月18日全國網上年貨節期間，重慶成交金額增長品類中，健康醫護產品居第二位;今年前兩個月，按成交金額排名，居家單品前20名中，健康類產品占了8席，其中按摩儀在居家單品中居第三位;今年2月，重慶最受歡迎外賣品類20強中，沙拉、輕食等健康餐飲首次上榜，一起位居第18位，這也是它們近3年來首次上榜月度榜單。

種種數據表明，康養消費在重慶這片熱土上擁有無限的發展潛力。

教育消費? 提升自我

在沙坪壩三峽廣場的恒鑫大廈內，思達鴨智能自習中心的經營者周老師正在整理借用品。自習室里，幾位年輕人正在看書做題、觀看網課。與窗外繁華的都市場景相比，小小的自習中心顯得分外靜謐。

“智能自習中心是一種新型自習室形式。來我們這里學習的大多是處于考研階段的大學生或是有考取證書、繼續教育需求的上班族。”周老師說。

對于有自習需求的消費者來說，他們只需在網上下單購買自習中心的時長，就可以在自習中心根據自身需求借用靜音鍵盤、靜音鼠標等工具，隨后就可以投入學習。

“沙坪壩是重慶的教育大區，這種使用自習室學習的消費需求日益增長，我堅信智能自習中心有著非常廣闊的市場前景。”周老師笑著介紹。

在重慶，這種智能自習中心如雨后春筍般涌現，隨著市場競爭日益激烈，為吸引更多客戶，各個自習中心都在想盡辦法創造更好的學習氛圍。

過去說到教育消費，人們往往聯想到少兒興趣班、學生課后補習班等，而今隨著消費觀念的轉變，越來越多的成年人對于自我提升的愿望也越來越迫切，教育消費的風潮開始席卷各個年齡層和多個知識領域。

如今的重慶，消費市場正逐漸從零售商品消費為主轉變為商品零售加康養、教育、文旅等“大消費”共同發展。人們的消費觀念也從過去的“買商品”向“買體驗、買服務”轉變，這折射出的不僅僅是居民消費意識的轉變，更意味著重慶各市場主體的轉型升級。

2021年，在疫情防控常態化的背景下，消費對重慶經濟發展的推動作用更加突出。隨著重慶消費領域的新一輪提檔升級，“大消費”概念將深入時代，深入市場，促使重慶經濟邁上新臺階。