智慧賦能，兩江新區完善“互聯網+”消費生態體系

趙鵬

2020年12月25日，兩江新區龍湖禮嘉天街開街，重慶首家山姆會員店同步在兩江新區開業;12月31日，東原商業在兩江新區打造的城市新興創想空間商業綜合體“THE OVAL一奧天地”開業……

去年以來，兩江新區著眼于更好地滿足人民群眾對美好生活的向往，打造了一批特色體驗式商圈，通過充分利用“互聯網+”技術，促進線上線下消費融合，讓消費迸發多元活力。

線上線下消費融合

“今年不回家過年了！”來自安徽的“80后”小陳說，盡管不能與父母團聚，但節日的儀式感不能少。

春節前幾天，小陳和朋友討論最多的就是除夕夜吃什么。選來選去，小陳最終決定去位于兩江新區重慶財富中心的盒馬鮮生購買年夜飯套餐?！艾F場加工，即買即吃，味道很好，不用自己做就能擁有一桌豐盛的年夜飯?！毙￡愓f。

“今年春節，為助力用戶就地過年，盒馬鮮生在春節期間不打烊、不斷檔、不脫銷，保障用戶一日三餐的供應?！焙旭R鮮生重慶財富中心店相關負責人介紹，盒馬鮮生還特別推出川味臘肉臘腸、揚州風雞風鵝、福建佛跳墻等半成品菜，讓異鄉人也能嘗到家鄉味。

盒馬鮮生采用“線上+線下”的新零售模式，消費者可到店購買，也可以在盒馬App上下單。

事實上，不僅僅是盒馬鮮生，越來越多的產品和服務打破了單一的銷售渠道，通過網絡進入人們的生活。

今年剛剛生完小孩的付女士，通過線上平臺聘請了一位育兒嫂。她說：“直接通過線上平臺發布需求，再由家政公司推薦幾名育兒嫂，最后由我通過網絡視頻進行面試，確定最終人選。這比線下找育兒嫂省事多了。”

除此之外，兩江新區保稅港區首家京東線下超級體驗店還開展了“潮玩奇廟會”，重慶寶渝寶馬5S店的“BMW爸媽我年在一起”主題活動也吸引了很多市民。豐富多樣的跨界活動在兩江新區遍地開花，使得線上線下消費融合的趨勢不斷增強，新銳的生活態度和全新的消費理念更加深入人心。

直播網絡帶動消費

“直播間的朋友們不要錯過，這是我們江津的花椒，鮮香麻爽！”重慶本土帶貨達人“鴻姐”周鴻一邊展示著手邊的花椒產品，一邊對著鏡頭滔滔不絕地介紹。

2020年11月20日，第四屆重慶電商扶貧愛心購活動現場，兩江新區企業博拉網絡股份有限公司召集大批人氣鄉村主播，為家鄉直播帶貨。

“直播過程很順暢，設備也很到位?！逼綍r習慣了在田間地頭直播的周鴻，今天坐進了專業的直播棚，下播后她對博拉5G視頻產業園開展的此次活動豎起了大拇指。

此次活動前，為搶占直播風口，帶來更好的直播體驗，博拉網絡在兩江新區海王星科技大廈打造了“博拉5G視頻基地”，該基地擁有上百間專業配置的大中小型直播間，以及一比一真實還原的短視頻拍攝場景，如飛機艙、酒吧、健身房等，還配套了大型綠幕棚、道具間、化妝間、服裝間、錄音室及培訓室等，各類專業燈光和攝影器材一應俱全。

“我們將‘人、貨、場等核心商業運營要素集于一身，真正實現了規?；蛯I化，目前是西南地區規模最大的視頻基地?！被叵嚓P負責人自豪地說。

進入2021年，博拉5G視頻基地呈現出“爆滿”狀態，辦公區域工位早已座無虛席。春節前后，各大企業紛紛迎來營銷旺季，主播們忙碌穿梭于座位與拍攝場景之間，拍攝團隊也在全力趕制視頻，基地里一片繁忙的景象。

近年來，兩江新區大力發展線上業態，促進線上消費再創新高。由重慶市商務委組織開展的“2021愛尚重慶·網上年貨節”邀請了多家電商平臺積極參與，圍繞“帶美好回家”、“年貨搬回家”等主題開展了一系列促銷活動。節日期間，兩江新區線上消費額超過50億元，同比增長40%。

智慧商圈樣貌初顯

在寸灘國際新城金山片區，一個新型的智慧商圈初具雛形。

2019年，京東全球首個以“無界零售”創新模式為支撐的自營大型互動超級體驗店落戶兩江新區，該店擁有超過20萬個線下銷售產品，匯集了全球眾多新潮的科技產品，同時帶給消費者“線上選品、線下試用”的體驗。

不僅是京東電器超級體驗店，兩江新區砂之船奧特萊斯等傳統實體商城也都在做好疫情防控的基礎上，給消費者帶來跨界驚喜——通過“線上直播、線下導購”相結合的方式，為消費者帶來全新的購物體驗。

2月9日晚，以“魔幻森林”、“軌道穿林”等為主題的兩江新區2021新年燈光秀“點亮”了寸灘國際新城金山片區，當晚便吸引了超過20萬名游客前來觀看。

“借助燈光秀的引流作用，整個春節期間，蘇寧易購和蘇寧影院的每日接待量超過1萬人次，人數和銷售額環比增長均實現翻番?！敝貞c美聯國際物流有限公司總經理何道國介紹。

根據寸灘國際消費新城金山片區城市品質提升工程（一期）要求，兩江新區將圍繞京東電器超級體驗店、砂之船奧特萊斯等重點商業，打造時尚步行街和觀景平臺，增設各類智慧互動設施，定期舉辦科技展、藝術展、時裝秀等各類活動。

得益于成熟的電商平臺、強大的供應配送體系和良好的數字經濟發展環境，兩江新區線上消費能級不斷提升，線上線下消費融合也將進一步走深走實。