“扮靚”象山品牌

王夢莎 謝彩程 邱琪君

近日，浙江省寧波市象山縣農業特產技術推廣中心與保險公司簽訂了“象山柑橘”地理標志商標專用權保險，通過“商標保險+維權+服務”模式，進一步加大對象山柑橘產業的品牌保護力度。據悉，這是該縣首份地理標志商標保險。

這是象山縣推動商標品牌戰略實施、助力農業高質量發展的一次嘗試。近年來，為推動縣域特色農業產業高質量發展，象山縣市場監督管理局加強農業品牌建設頂層設計和政策支持，打造“以產業育品牌、以品牌拓市場”的發展路徑，在地理標志建設、基層品牌指導站搭建等涉農品牌服務方面成績顯著。截至2020年底，象山縣擁有地理標志證明商標8件，占寧波市總數22.2%，創建國家級農業標準化試點項目6個，“象山柑橘公用品牌培育提升標準化示范區”被列入第十批國家級農業標準化試點項目，“象山梭子蟹”“象山柑橘”兩個重點區域公用品牌價值分別高達18.53億元和21億元。

象山白鵝、象山大黃魚、象山梭子蟹、象山柑橘……該縣的地理標志證明商標名聲遠揚，已經成為特色農產品拓寬市場、走市場化經營之路的一塊“金字招牌”，而這背后有著一群“創牌”專家。

為鼓勵涉農企業積極“創牌”，讓象山農產品擁有更高知名度，該縣出臺了農產品品牌化建設扶持辦法，設立每年300萬元的專項資金打造區域公用品牌。該縣深入調研，挑選出發展條件好、地域特色濃郁的農產品納入地理標志證明商標培育庫，鼓勵引導相關主體及時提交商標注冊申請。此外，該縣還成立農產品行業協會品牌指導服務站，通過引入行業專家，向企業提供政策咨詢、商標注冊、商業秘密保護等“一站式”服務，進一步降低企業“創牌”成本。目前，象山縣已累計建立品牌指導服務站12個，其中涉農服務站3個。2020年，該縣申請了“象山小黃魚”地理標志證明商標及“象山米饅頭”“象山麻糍”集體商標，在培育庫新增“象山丹桂”“象山葡萄”“象山海鹽”等特色產品13件。

在農產品“亮牌”路上，該縣也有“獨門秘籍”——采取政府引導、企業為主、多部門參與和財政政策補貼的辦法，對在縣級以上大中城市開設門店、統一品牌形象、統一印制地理標志商標產品的企業進行補助，促進地理標志商標和企業商標一體化發展；上線“象山半島味道”公益性微商城，拓寬象山柑橘、象山白鵝等地理標志產品的銷售渠道。

在“護牌”工作上，象山縣柑橘產業聯盟有著自己的一套做法。該聯盟通過向使用品牌的農場主收納一定的保證金和備案費，加強區域公用品牌商標授權印制及使用管理，這樣一來，“象山柑橘”地理標志證明商標可以固定于生產經營穩定、品牌機制完善、經濟效益穩定的企業使用，用“高門檻”來保證品牌使用對象高質量發展，共同維護品牌形象。截至2020年年底，該縣已有254家企業被授權使用“象山柑橘”品牌，相較于2019年的217家同比增長17%。

根據歷年商標侵權案件的調查分析，象山縣將“‘象山柑橘地理標志證明商標保護”和“開展商標質押貸款，扶持小微企業健康成長”列為“議題管理”重要內容，懲治、預防商標侵權行為，保護注冊商標專用權不受侵犯，維護公平公正的市場競爭秩序。2020年，該縣共查獲商標侵權案件23件，罰沒款56萬元。

“創牌”“亮牌”“護牌”一條龍式的涉農品牌服務，是象山縣在農產品商標品牌建設方面的有益探索，正在為當地農業高質量發展提供有力支撐。