公共衛生信息常態化視覺符號表現形式研究

秦崇偉 趙巧玉

摘 要：公共衛生信息常態化視覺符號表現形式研究，是以增強公共衛生信息的傳播力度，提高人們的公共衛生安全防范意識、人口公共衛生的綜合素質為目的，并且利用人們的日常活動習慣，把常態化視覺符號融入到人們的日常生活中。公共衛生的主題研究將以公共衛生的訴求為基礎，并且結合常態化視覺符號的表現形式，從實際應用的角度來形成解決方法和措施，構建比較實用的公共衛生信息常態化視覺符號的表現形式，以期達到提高人口綜合素質，并且促進公共衛生相關管理部門的執行效率。

關鍵詞：公共衛生 常態化 視覺符號 表現方式

公共衛生信息常態化視覺符號的表現形式研究，是以提高人們的公共衛生安全意識，和強化人口綜合素質為目的，通過研究公共衛生常態化視覺符號表現形式的特點，進一步探討三種不同的表現方式，包括：日常生活中的公共衛生信息常態化視覺符號、行業領域中的公共衛生信息常態化視覺符號、衛生部門中的公共衛生信息常態化視覺符號。研究方法采用理論與實際相結合的研究方法，通過公共衛生信息常態化視覺符號表現的相關學術文獻，進行全面的整理和分析。同時，對公共衛生的內容和表現形式做進一步探討，以提高公共衛生信息傳播的效率。

一、常態化視覺符號概述

1.常態化視覺符號的概念

常態化視覺符號是指在當代的社會語境下，人們在日常生活中常見的視覺符號表現，使每個人都能迅速的感知和領悟，它可以跨越認知障礙，并且實現視覺思維的直接感知作用。{1}常態化視覺符號通常比較容易識別，容易喚醒人們的情感體驗，有效實現被傳播信息和人們之間的交流和互動。由于視覺圖像傳達信息的速度非?？欤杂靡曈X圖像結合被傳播信息的內容，通?？梢垣@得很好的傳播效果。常態化視覺符號是按照人們生活、工作和休閑娛樂的活動習慣，將被傳播信息融入到人們的日常習慣之中，從而對人們形成潛移默化的影響力。美國芝加哥大學的米歇爾教授提出“關于視覺文化之完整概念的探索將促成最深遠的變化，即把重心轉向視覺文化的社會領域，即看和被看的日常活動領域”{2}。因此，對常態化視覺符號表現形式的研究與探索，可以將被傳播信息轉化成人們容易接受的方式，使信息的傳播更加深入人心。

2.常態化視覺符號的表現形式特點

常態化視覺符號可以在一定程度上消解信息理解的障礙，并且給原有的信息注入新的觀念，促使視覺符號的語義表達更加豐富。{3}常態化視覺符號在各種不同的傳播模式當中會具有更豐富的含義，把常態化視覺符號的表現形式特點總結為三個方面：一是易識別，常態化視覺符號表現的形式外表，和現實事物的外觀特點十分近似，使人瞬間能夠識別符號所包含的內容，并且留下深刻的視覺記憶，提高了信息傳達的快捷性和有效性，如：各種城市公共識別符號等等;二是易理解，一些常態化視覺符號往往具有約定俗成的內容含義，使符號內容的傳達容易被人快速理解和識別，尤其一些文化歷史悠久的地區，如：各民族地區的各種圖案和紋樣等等;三是易傳播，由于常態化視覺符號容易識別，并且易于在各種環境下傳播，因此具有傳播普及化的特點，如：各個國家的城市公共識別符號幾乎都是通用的視覺表現等等。

二、公共衛生信息常態化視覺符號的三種表現形式

1.日常生活中的公共衛生信息常態化視覺符號

由于常態化視覺符號容易識別的特點，因此在日常的生活中的應用會十分廣泛，公共衛生信息的傳播可以利用符號的這個特點，不僅可以促進人們的理解，還可以提升公共衛生信息的傳播效率。而影響信息傳播效率有兩個方面，一是在日常生活中經常接觸到的傳播媒介，包括線上和線下兩種，線上媒介包括手機、平板和電腦等;線下媒介包括：社區、商超和景區等公共空間的廣告牌、導向牌、燈箱和牌匾等。二是信息內容是否容易理解，也會影響到信息傳播的效率，公共衛生知識的專業化較強，大眾在日常的接受和理解上不會很順暢。通過強調內容的傳播效果，營造網絡上的虛擬環境氛圍，會進一步影響到人們的認知和互動。{4}因此，需要對公共衛生信息進行處理，將公共衛生的專業理論編輯成通俗易懂和喜聞樂見的內容形式，以便于讓公共衛生信息變得容易理解。見圖1（圖片摘自中國政府網基層衛生健康司官網）和圖2（圖片摘自知網閱讀）。

2.行業領域中的公共衛生信息常態化視覺符號

在各行業領域中，由于行業的屬性、技術、操作和場所空間等條件的限制，公共衛生信息常態化視覺符號的傳播會體現出輔助性的特點，比如：在普通的辦公場所，公共衛生信息常態化視覺符號通常會表現為一般性的提示，突出快速識別的視覺表現特點。但是，一些特殊的生產性和加工性行業，相對公共衛生信息的傳播會更加具有針對性，如：食品、藥品的生產和加工行業等，都會十分重視對公共衛生信息的傳播，甚至制定出針對性較強，并且表現出專指性較強的視覺符號，以此來強調公共衛生信息的重要性，突出引發關注的視覺表現特點。公共衛生信息常態化視覺符號在各行業領域中的應用，會有效地提高生產實踐的效率，同時增強行業領域工作人員的綜合素質，使行業的發展進入良性循環的軌道。當主題信息被制作成與工作的操作系統相關聯的視覺傳播形式，可以逐漸轉化成員工的心智模式，使員工在生產和工作的過程中，自覺地建立起公共衛生的防范意識。{5}

3.衛生部門中的公共衛生信息常態化視覺符號

衛生部門是公共衛生信息宣傳的執行單位，衛生部門包括：醫療衛生的管理單位、防疫站、藥店和醫院等等。衛生宣傳工作一直是衛生部門的重點組成內容，以往各類衛生部門主要是以治病救人為主，因此，公共衛生信息的宣傳表現比較單調，多數都是紅十字加上白背景，視覺表現也多以文字的形式宣傳為主，視覺符號表現出單一化的特點。隨著時代的發展，才逐漸增加了一些醫療衛生屬性的視覺符號，比如：代表醫療屬性的青灰色，婦幼護理屬性的粉紅色，以及護士頭戴的燕尾帽等等，見圖3（圖片摘自新浪新聞中心網站）和圖4。通過對公共衛生信息的視覺表現進行藝術化的處理，增加信息傳播的精神意識與情緒感染力，會使人們得到良好的審美體驗。{6}衛生部門的常態化視覺符號的應用，不僅豐富了各類衛生部門的屬性，同時，還細化了衛生部門的內容分類，進一步增強了衛生部門的宣傳力度。

三、公共衛生信息常態化視覺符號的作用

1.圖形化的表現形式讓信息易于傳播

將專業性較強公共衛生信息進行圖形化的輔助表達，會使信息變得容易理解，而對視覺符號表現形式的藝術化處理，會為公共衛生信息的傳播賦予趣味化的審美效果，這種趣味化的審美效果會增強人們的情感體驗，促使人們加深對公共衛生信息的印象。{7}如：具有婦幼保健護理屬性的粉紅色，可以用于產婦病房等環境，緩解病房空間給產婦帶來的心理壓力。圖形化的表現形式可以幫助人們快速識別內容，提高人們對公共衛生信息的認知度。如：醫療衛生機構的各類科室很多，導致人們識別困難，通過對各類信息進行分類處理，并且利用常態化視覺符號的特點，進行多種形式的圖形化表達，會有效提高人們對公共衛生信息的識別能力。同時，建立起人們和公共衛生信息之間的交流和互動，使公共衛生的信息傳播更加有效率。

2.多樣化的表現形式讓信息傳播通暢

通過對公共衛生信息視覺符號進行多樣化的表現形式處理，使人們在線上和線下的各種媒體上，可以感受到多種多樣的視覺表現形式體驗，這種多樣化的表現形式會使傳播變的更快捷、更通暢。視覺符號的表現形式除了平時常見的靜態平面形式，還有更具吸引力動態影像形式，動態的表現形式往往會給人們帶來更深入地理解和接受。對于專業化較強的公共衛生信息，通過結合常態化的視覺符號，可以讓公共衛生信息的傳播變得容易讓人接受，尤其將動態視覺表現形式結合新媒體進行互動傳播，使人沉浸在虛擬的傳播情境之中，會讓公共衛生信息變得更加深入人心。{8}常態化視覺符號豐富的表現形式，會使公共衛生信息形成快速傳播，并且減少信息溝通的障礙。通過多樣化的公共衛生信息常態化視覺符號的表現形式，使公共衛生觀念逐漸深入到人們的內心世界，讓人們在日常生活中，逐步建立起良好的公共衛生觀念。

3.故事化內容組織讓視覺表現更生動

常態化視覺符號是根據人們日常的生活習慣來構建的，由于公共衛生信息本身的專業性，會造成人們較難全面接收和理解的問題，因此，在公共衛生信息視覺符號的表現形式上，往往會結合人們的生活經驗進行故事化創作，使公共衛生信息融入其中，這種表現方式會有效提高人們的關注度。另一方面，在公共衛生主題故事內容的組織方式上，可以讓人們通過網絡共同參與故事內容的創作，加強公共衛生信息傳播的互動性，并激發人們的情感體驗，給人們帶來較強的參與感，可以有效增加公共衛生信息的傳播深度。{9}通常情況下，將公共衛生信息的內容演繹成故事化的情節，一方面可以讓公共衛生信息變得生動有趣，從而增加和人們互動的機會;另一方面，還可以軟化公共衛生信息比較生硬的問題，讓人們樂于接受公共衛生信息的傳播。

四、公共衛生信息常態化視覺符號對社會的影響

1.增強公共衛生部門的管理能力

由于公共衛生管理部門往往是通過正規的醫療機構來推廣信息，存在傳播渠道受限的問題，再加上人們對公共衛生信息的理解會存在各種差異，于是，便加大了公共衛生相關部門的管理困難。因此，建構積極有效的公共衛生信息常態化視覺符號，會使人們在工作、生活和休閑活動中，通過多種方式接觸到公共衛生的專業知識，會有效增強公共衛生部門的管理能力。另外，公共衛生信息常態化視覺符號的普及和應用，能夠有力推動國家公共衛生事業的建設，同時，加強公共衛生事業的管理能力，讓政府的公共衛生部門能夠更好地服務于百姓。

2.提高公共衛生信息的宣傳能力

目前，公共衛生信息的傳播渠道主要是專業化的醫療衛生機構，而在人們日常的生活、工作和休閑活動中較少體現。尤其在城市的周邊地區，由于資金投入有限，且政府機構處于最末端，在公共衛生信息的傳播表現形式方面多是以文字宣傳為主，信息的傳播效果相對常態化視覺符號較弱，因此，削弱了公共衛生信息的傳播力度，導致公共衛生管理部門的宣傳能力受到影響，民眾對于公共衛生的重視程度也會相對薄弱。如今在新媒體傳播的時代，有效利用常態化視覺符號的表現形式進行傳播，可以增強公共衛生信息的傳播力度，使人們能夠快速的理解和接受公共衛生信息。因此，建構和推廣公共衛生信息常態化視覺符號，對提高公共衛生部門的宣傳能力是十分必要的。

3.強化公共衛生常識的綜合素質

提高人口綜合素質是影響國家發展的重要因素之一，因此，全面強化公共衛生常識的普及與推廣，塑造人們良好的公共衛生安全意識，做到把公共衛生知識全面融入到人們的日?；顒赢斨?，強化人口的公共衛生綜合素質，對國家全面推行公共衛生相關政策會起到積極的促進作用。利用互聯網大數據的科學技術，建構積極有效的公共衛生信息常態化視覺符號傳播，能夠滿足人們不同的需求，并且讓人們及時了解有關公共衛生的相關信息，提高人們的公共衛生防范意識。所以，建構常態化視覺符號可以強化人口的公共衛生綜合素質，同時，推動全社會共同建立公共衛生安全意識都是十分必要的，因此，人們對公共衛生常識的了解和掌握，是影響人口綜合素質提高的關鍵。

結語

公共衛生信息常態化視覺符號表現形式的創新之處，在于它是根據人們的日?；顒恿晳T，總結出日常、行業和公共衛生部門的各種表現形式。常態化視覺符號的表現形式取代了以往文字為主的傳播模式，解決了表現方式造成的公共衛生信息傳遞的障礙問題，更符合如今新媒體時代的傳播要求。因此，積極推廣公共衛生信息常態化視覺符號的表現形式，會有效提高公共衛生信息的傳播效率，讓公共衛生的相關知識逐漸滲透到人們的日常生活習慣當中。視覺符號雖然不是信息表現的唯一形式，但它在信息的傳播中所起到的作用是巨大的，尤其是避免了公共衛生信息給人們帶來的生硬印象，使人們能夠輕松愉快地這些信息，讓公共衛生信息的傳播更加深入人心。

注釋：

{1}郁有凱. 培育社會主義核心價值觀需要視覺思維[J]. 重慶大學學報（社會科學版）.（錄用定稿）網絡首發時間：2020-12-04 15：09：10.

{2}W.J.T.米歇爾. 圖像何求[M]. 北京：北京大學出版社，2018，49.

{3}胡易容. “后真相”時代傳播符號的“意義契約”重建[J]. 湘潭大學學報（哲學社會科學版）.2019，43（4）.

{4}晏青. 認知傳播的研究取向、方法與趨勢[J]. 南京社會科學.2020（5）.

{5}殷曉蓉. 跨學科視野下的宏觀傳播理論——G.貝特森《心智生態學導論》的當代意義[J].新聞記者.2019（5）.

{6}張靖. 新媒體環境下視覺傳達設計創新路徑[J]. 美術大觀，2019（5）.

{7}黃琳. 5G時代視覺傳播語境下城市形象傳播的范式革新[J]. 四川輕化工大學學報（社會科學版）.2020，35（6）.

{8}沈玲. 視覺傳播場域中的新媒體廣告特征[J]. 傳媒.2020 （16）.

{9}張東華，高芮，李萌. 移動視覺場景下檔案館微視頻視覺傳播探析[J]. 檔案學研究.2020（6）.

注：本文系河北省社會科學發展研究課題《河北省公共衛生信息常態化傳播模式應用研究》（課題編號：20200402049）秦崇偉主持項目。