演藝產業促進城市品牌塑造的機理探討及實踐應對

李明悅 詹紹文

摘 要：城市品牌蘊含著城市的精神與文化，塑造城市品牌能夠提升城市間競爭力，同時，演藝產業發展對城市品牌的塑造有促進作用，在城市競爭日益激烈的背景下，如何借助演藝產業塑造城市品牌，具有重要的研究意義。本文從城市品牌和演藝產業出發，認為演藝產業通過推動城市自身發展并且對大眾產生強烈的吸引力，進而塑造其城市品牌，同時提出完善城市演藝基礎設施、創作優秀演藝劇目、形成演藝產業集聚區和普及推廣演藝產業消費而推動城市品牌的塑造的相關建議。

關鍵詞：城市品牌 演藝產業 機理 實踐應對

一、演藝產業與城市品牌的關系

近年來，隨著經濟、社會的快速發展，城市化進程的不斷加快，據國家統計局統計，2019年我國常住人口城鎮化率為60.60%，比2018年末提升1.02個百分點。伴隨著城市化進程的加快，越來越多的城市開始打造城市品牌，以促進城市經濟、社會、文化多方面發展。城市品牌蘊含著城市的精神與文化，每個城市因其所具備的文化資源、自然資源不同，而塑造不同的城市品牌。城市品牌是一個城市的象征與標識，塑造城市品牌能夠凸顯城市的特有歷史文化，體現城市之間的差異，在城市間競爭愈發激烈的環境下，城市品牌是城市間競爭的核心競爭力。因此，在城市間競爭的形勢下，城市品牌的塑造已經成為現階段城市發展的重要議題。

自2009年國務院通過《文化產業振興規劃》，其中將發展文藝演出產業作為文化產業發展的八項重點工作之一，要求大力發展演藝產業后，國家出臺了一系列政策意見，規范、促進演藝產業健康繁榮發展。同時，隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，近年來演藝產業發展迅速，在中國演出行業協會發布的《2018中國演出市場年度報告》指出2018年演出市場總體經濟規模514.11億元，相較于2017年上升5.03%，演藝產業已成為人們生活中不可缺少的文化娛樂方式。演藝產品是演藝產業中的核心內容，其具有傳播性廣，蘊含內容豐富，影響力較大的特點，更便于塑造城市品牌，并推動舉辦地區的經濟、文化、社會發展。

演藝產業與城市品牌塑造之間存在著促進的關系，但在進行文獻梳理時，現有文獻鮮有對城市品牌與演藝產業關系的直接研究成果，但有部分學者對文化產業與城市品牌塑造進行了深入研究，主要研究分為文化產業促進城市品牌形成的機理及措施兩方面。在文化產業促進城市品牌形成的機理研究中，丁薇（2013）認為文化產業的快速發展能夠促進社會經濟發展，提供大量的就業機會，并拉動其他產業發展，進而促進城市品牌的形成{1}。莊德林（2010）指出文化產業推動了城市經濟的繁榮，增強了城市的國際信息溝通力，進而在國際上塑造了良好的城市品牌并提高了城市的全球吸引力和影響力{2}。在文化產業促進城市品牌形成的對策研究中，寧鋼（2014）從商品、產業和城市三個方面提出景德鎮陶瓷創意文化產業的轉型和升級的對策，進而構建完整的城市品牌體系，增強城市綜合競爭力{3}。許維澤（2011）分析了閩南石獅城市品牌塑造現狀，提出要深度挖掘文化資源、開展節慶活動、發展傳媒文化等方式增強文化創意產業的活力和競爭力，在國內外打響“石獅”城市品牌{4}。

演藝產業作為文化產業的重要組成部分，相較于文化產業中其他組成部分，其傳播性更廣，蘊含內容更為豐富，影響力也更為突出，因此研究演藝產業與城市品牌的關系也更具有理論價值與實際意義。本文以厘清城市品牌與演藝產業關系為切入點，深入研究演藝產業促進城市品牌塑造的內在機理，以期為發展演藝產業，促進城市品牌的塑造提供理論依據。

二、演藝產業促進城市品牌塑造的內在機理

目前，城市品牌目前沒有準確的定義，歸納整合現有研究，本文認為城市品牌是一個城市個性化的體現，這種個性化體現在城市歷史文化、城市環境、城市精神等多個方面。這些個性化的特點既包含了城市的客觀存在的建筑物、歷史遺跡，也包含著城市城市看不見摸不著的文化與思想。

演藝產業通過推動對城市自身發展，并且對大眾產生強烈的吸引力，進而塑造其城市品牌。演藝產業推動對城市自身發展和提升大眾吸引力具體體現在其可以促進城市基礎設施建設，提升城市風貌、完善城市發展戰略，促進城市多方位發展、演藝產業可以促進城市歷史文化發展，提升城市凝聚力、增加居民認同感，增強城市吸引力這幾方面，具體如圖所示。

1.完善城市基礎設施建設，提升城市風貌。

城市基礎設施大體上分為兩類，一類是社會性基礎設施，包括文化教育、體育、衛生、住宅、商店等，另一類是技術性基礎設施包括交通、通訊、能源等。城市基礎設施是城市的重要組成部分，它是一個城市發展的基礎，代表著直觀的外在形象，擁有完善的基礎設施可以提升人們對城市的印象，有利于城市品牌的塑造。演藝產業快速發展帶動了城市交通、通訊基礎設施的完善，并且促進演藝劇院區域周邊酒店、商場等社會性基礎設施的完善，優化了城市的功能、改善了城市的環境，促進城市發展，塑造城市特有城市品牌。

演藝產業在技術性基礎設施建設方面的促進作用主要表現在交通基礎設施建設及信息通訊設施建設上。1992年上海市為提升演出質量，促進當地演藝產業發展，開始建造上海大劇院，相繼在其周圍規劃了十余條公交線路、3條地鐵線路，以克服人員流動的障礙，保證人們的通行便利，同時也逐步完善信息通訊設施，發展數字化通訊服務，開通了演出線上資訊瀏覽、網上購票、在線選座等一系列便民舉措，提升了人們對城市的整體印象。

同時，演藝產業也促進了城市社會性基礎設施建設，演藝劇院街區通過演出優秀的劇目吸引了大量觀眾，并在此基礎上豐富周圍的社會性基礎設施以滿足觀眾的多元化需求，提升了觀眾對城市的通體印象和感受。紐約時代廣場的百老匯劇院街區在發展之初，在其劇院周圍建設了大量的餐飲、酒店、展覽館、電影院、圖書館等一系列社會基礎設施，在提供演出作品的之余也提供了大量的文化、生活服務，完善的城市基礎設施，優化了城市結構布局。

2.促進城市歷史文化發展，提升城市凝聚力。

金元浦在《創意城市：城市發展的重要路徑》中指出“21世紀成功的城市一定是文化的城市，是文化高標的城市，是文化具有深厚影響力的城市。”{5}文化對城市發展有著至關重要的作用，它影響著城市的經濟發展、政治走向、改變著城市的社會環境。文化也是一個城市的靈魂，每個城市都有著其獨特的文化，這些文化代表著城市的風貌與形象，也形成了一個城市特有的品牌。演藝與我國民族文化與文明一同產生和發展，并形成了戲曲、話劇、滑稽劇、歌劇、舞劇等多種多樣的表現形式，但其蘊含的文化卻一直以演藝作品為載體表達出來。文化是城市品牌的內在表現形象，通過發展演藝產業可以將城市文化蘊含于優秀演出作品中，傳播城市特有文化，深化城市文化內涵，打造城市特有標識，進而塑造城市品牌。

演藝產業的發展深化了城市文化內涵。演藝產品的創作、生產需要深度挖掘城市歷史文化資源，提煉文化資源所蘊含的文化內涵，通過加工再創作進而形成演藝作品，演出作品通過表演向觀眾傳播其所蘊含的文化與精神，進而深化了城市文化內涵，促進了城市塑造。著名實景演出《印象麗江》在創作過程中，深入挖掘納西族文化，并將其融入于作品之中，通過描述古道馬幫、對酒雪山、天上人間、打跳組歌、鼓舞祭天、祈福儀式六個故事，展現出了納西族人堅強、樂觀、對自由的無畏追求的民族精神，也深化了麗江市特有的城市文化內涵，促進其城市品牌塑造。

演藝產業發展也助力打造城市文化標識。場所是城市文化與記憶的重要載體與客體，其蘊含著城市的文化與精神{6}，建筑風格、人造景觀等有形物質是城市文化標識的重要組成部分，在演出場所的建設和選擇中，城市規劃者常常選取具有城市歷史文化特色的場所進行演出，同時其周圍的建筑風格也倍具城市特色，通過特有的演出場所和周圍建筑風貌，能夠打造城市特有文化標識，促進城市品牌打造。西安因其漢唐文化而聞名，展現大唐風貌的著名演出長恨歌，其演出地點就在華清宮中，在實景中展現歷史故事，更能夠喚醒觀眾的情感，也打造了西安市特有漢唐文化標識，利于塑造城市品牌。

3.完善城市發展戰略，促進城市多方位發展。

周天勇在其《城市發展戰略：研究與制定》一書中將現代城市建設定義為以城市經濟、社會和環境為對象，有效地使用城市資源，以實現城市人民生活水平持續提高和綜合效益長期穩定發展的過程和相關活動{7}。在城市科學理論中提出城市發展戰略應符合城市客觀發展規律、具有自己城市特色、帶動區域共同發展并且與國家發展大趨勢整體一致。在一些演藝產業較為發達的城市中，當地的演藝產業能夠促進相關行業進步、帶動城市經濟發展、并且打造城市特色，輻射其他區域共同發展，進而塑造城市品牌，因此城市管理者常常將其寫進城市發展戰略中。

演藝產業能夠打造城市特色，城市特色是一個城市區別于其他城市所表現出的意象，而城市特色是城市品牌塑造的關鍵。特色包括外顯的物質意象和內涵的非物質意象兩部分{8}。演藝產業促進外顯的城市特色主要表現在建造具有城市風格的演藝場館及周圍建筑，如北京的中國國家大劇院，他被評為新“北京十六景”之一，前衛新穎的建筑風格更凸顯了北京市的現代化城市特色。演藝產業促進內涵的城市特色打造主要體現在城市文化的傳承與發揚上，演出作品中蘊含了大量的城市傳統風俗與城市精神，以作品為載體能夠將其傳承與發揚出去，如北京人民藝術劇院演出的《小井胡同》，講述了北京南城的小井胡同普通百姓的30年人生悲喜，戲劇中處處透露北京文化特色，而這類演出作品也進一步打造了城市特色。

演藝產業促進了區域共同發展。城市發展戰略應發揮區域中心帶動作用，促進所在區域共同發展。演藝產業可以促進其所在區域經濟、社會、文化發展的同時，附設其周圍地區，帶動其周圍地區共同發展。位于法國南特和昂熱之間的主題演出樂園狂人國，通過發達的演藝產業，每年吸引超過226萬游客來訪，帶動了本地區域的發展，同時輻射了其周圍地區，每年為周圍城鎮帶來高達1.9億歐元的商機，促進了地區經濟發展。

4.增加居民認同感，增強城市吸引力。

城市居民是城市活動的參與者，近年來，城市居民主人公意識逐漸增強，人們愈發愿意參與城市建設中來。隨著演藝產業的快速發展，優秀劇目的演出能夠獲得城市居民的關注度和參與度，提升了其觀看演出的熱情，增強了居民對城市的認同感，鼓舞了居民參與城市建設中，同時，較為發達的演藝產業也能夠吸引大量城市外部的居民，增強城市吸引力，而居民認同感與吸引力的提升給進一步促進城市品牌塑造。

演藝產業提高城市居民的認同感。城市認同感是城市成員從內心深處產生的一種對所在城市的心理依戀感和文化歸屬感，是對城市獨特價值、生活方式、文化氣質的體悟和內化{9}。城市居民廣泛參與各類演藝活動能夠深化對城市的認同感，如西安的“大唐不倒翁”演出，其演出場所在大雁塔南側，觀眾既有游客也包含了大量的西安市民，演出通過與觀眾的近距離互動，加深了城市與居民的聯系，也增強了市民對西安大唐文化的認同感，而城市認同感的增強，更有利于居民投身于城市的發展建設之中。

演藝產業增強了對城市外部的居民吸引力。較為發達的演藝產業具體體現在擁有高質量的演出作品、完善的演出銷售系統以及周邊配套的基礎設施等方面，其中優秀的演出作品可以提高觀眾的興趣，完善的演出銷售系統和周邊配套的基礎設施可以提升觀眾觀看演出的體驗感。不論是紐約百老匯還是倫敦西區，其都有著精品劇目、較為便捷的購票方式以及發達的生活基礎設施，恰恰是因為這些方面，才能滿足外來游客的需求并產生強大的吸引力，進而促進城市發展，塑造城市特有品牌。

三、演藝產業促進城市品牌塑造的實踐應對

1.完善城市演藝基礎設施，打造城市獨特標識。

基礎設施的建設對城市品牌塑造有著重要作用，逐步完善演藝產業基礎設施建設，規劃建設交通基礎設施、通訊基礎設施、演出場館內部基礎設施以及場館周圍生活基礎設施，能夠進一步優化城市的功能與環境、塑造城市品牌。隨著演藝產業的快速發展，人們出行觀看演出的頻率也逐步增加，據統計2019年我國觀看演出人次達1175萬，相較于2018年增加了365萬人次，在城市演藝基礎設施建設中應做到以下幾點。

首先，交通基礎設施的建設能夠使人員更加便捷的到達演出場所，因此，城市應合理規劃設計演出場所周圍交通路線，避免出現堵塞擁擠的情況，并完善停車設施，提升交通通達性。其次，城市應完善演藝產業信息通訊設施，發展數字化通訊服務，通過整合演藝資訊，提升演藝線上購票、座位選擇等服務，提升演藝消費的便捷性。此外，應逐步完善演出場館中燈光、座椅、音響及衛生間等內部基礎設施，提高演出消費的體驗感。最后，在演出場館周圍應建設酒店、餐飲、商場等社會基礎設施，滿足人們多元化需求。

2.深入挖掘城市文化資源，創作優秀演藝劇目。

演藝產業通過促進城市歷史文化發展，提升城市凝聚力，塑造城市品牌。在促進城市歷史文化發展中，應深入挖掘城市文化資源，創作優秀演藝劇目，進一步深化城市文化內涵，并且打造城市特有標識。《印象》系列實景演出是中國實景演出中的杰出作品，廣受好評，其在創作過程中深度挖掘了當地特色文化資源加以創作，形成了7部展現不同地區特色的演出。在深入挖掘城市文化資源，創作優秀演藝劇目中應借鑒優秀案例，做到以下幾點。

首先，對現有城市文化資源進行整合與深度挖掘，文化資源分散、遺失和不全面，不利于城市文化的發展，應全面整合城市中已有的文化資源，并深入挖掘與探究文化資源中的內含價值。其次，在全面挖掘整合文化資源的基礎上，選取具有獨特性和吸引力的文化資源進行創新性開發，以文化資源為基礎創作出優秀的演藝作品，將更優秀的文化資源全面準確、多元化的展現在觀眾面前，滿足不同觀眾的消費需求，并宣傳城市文化，深化城市文化內涵，促進城市文化發展。

3.形成演藝產業集聚區，促進區域共同發展。

演藝產業能夠完善城市發展戰略，促進城市多方位發展。借鑒美國百老匯的相關成功經驗，百老匯演藝街區形成了演藝產業聚集區，形成了規模效應，促進了當地演藝產業發展的同時也帶動了該地區其他區域共同發展，并塑造了特有的城市品牌。許多城市規劃者也借鑒此方法，開展演藝集聚區的規劃設計建設，如上海黃浦區的演藝大世界致力打造世界級演藝集聚區，目前已涵蓋22個專業劇場和32家展演空間，擁有上海最高的劇場密度。因此，要打造演藝集聚區具體做到以下幾點。

首先要營造健康的演藝市場環境，演藝集聚區是依據市場的需求建造的，以滿足觀眾對不同演出類型的需求，演藝作品應隨著觀眾個性化、多樣化文化消費需求而變化，當地政府應適當下放權力，鼓勵演藝企業接受市場檢驗。其次，在發展演藝集聚區時，由于演藝集聚區發展到一定階段會產生輻射效應，帶動其周邊區域共同發展，城市規劃者應注重規劃其周邊區域發展模式，可以發展文化演藝與商業服務高度融合的產業模式，以達到輻射效應最大化。

4.普及推廣演藝產業消費，提升居民參與度。

演藝產業能夠提升居民對城市的認同感，增強城市吸引力，進一步促進城市品牌塑造。然而目前，我國演藝市場觀眾并沒有形成演出消費習慣，在美國，每人每年走進劇院的平均次數為3次，而在我國演藝產業較為發達的上海，每人每年走進劇院的平均次數僅為0.3，意味著上海居民平均每3年才會進入一次劇院{10}。因此，需要重視演出消費觀念的培育，促進演出消費，提升觀眾參與度，具體做到以下幾點。

首先，應注重觀眾群體的培養，多舉辦演出進景區、進街區、進社區、進校園等活動，使大眾了解演出，逐步培育演藝消費習慣。其次，應制作出高質量、高水平的演藝作品，吸引大眾，逐步引導觀眾的消費行為，形成一批固定消費人群。最后，合理規范票務市場，完善票務系統，杜絕黃牛問題，通過合理票價推動演藝消費，拉動中間人群進行演藝消費。

結語

城市品牌是城市的精神與文化的體現，演藝產業與城市品牌塑造之間存在著促進的關系，現有研究中有關城市品牌與演藝產業的關系研究較為缺乏，厘清兩者關系能夠更好發展演藝產業，并促進城市品牌的塑造。演藝產業通過促進城市基礎設施建設、完善城市發展戰略、促進城市歷史文化發展并且增加居民認同感及城市吸引力，進一步推動了城市自身發展、并對大眾產生強烈的吸引力，進而塑造城市品牌。因此，城市在發展演藝產業時應著重從城市演藝基礎設施、城市歷史文化、城市發展戰略、城市軟實力四方面入手，通過完善城市演藝基礎設施，打造城市獨特標識;深入挖掘城市文化資源，創作優秀演藝劇目;形成演藝產業集聚區，促進區域共同發展;普及推廣演藝產業消費，提升居民參與度，提升演藝產業，促進城市品牌塑造。

注釋：

{1}丁薇，陳黨.論城市化與文化產業發展的對策[J].江淮論壇，2013（5）.

{2}莊德林，陳信康.國際大都市軟實力內涵、塑造經驗與啟示[J].中國科技論壇，2010（4）.

{3}寧鋼，王敏.談景德鎮陶瓷創意文化產業的發展[J].陶瓷學報，2014，35（6）.

{4}許維澤.創新文化產業 創優發展模式 實現石獅品牌城市新跨越[J].福建論壇（人文社會科學版），2011（5）.

{5}金元浦. 創意城市：城市發展的重要路徑[N]. 中國社會科學報，2016-11-24（008）.

{6}陸邵明.場所敘事：城市文化內涵與特色建構的新模式[J].上海交通大學學報（哲學社會科學版），2012，20（3）.

{7}周天勇.城市發展戰略：研究與制定[M].高等教育出版社，2005：6.

{8}盧濟威，劉祖健.城市特色塑造途徑的探索[J].城市規劃，2013，37（6）.

{9}劉聞佳.武漢居民城市認同感現狀及規律探析[J].中華建設，2015（12）.

{10}滕曉鵬，汝艷紅.百老匯戲劇產業孵化體系對中國演藝產業發展的啟示[J].山東社會科學，2018（10）.

注：本文系陜西省社會科學基金“文化產業項目社會效益評價體系理論及實踐研究”（2019S052）。