綿竹年畫在文創產品設計中的運用與研究

楊會茹 李月 呂建華

摘 要：在信息快速更迭的時代，文創產品對文化傳承起著重要的傳遞作用。藝術韻味與傳統工藝的結合，更是能夠碰撞出很多具有實用意義、文化載體、時代性的文創產品。本文以綿竹年畫為研究對象，在深入了解年畫歷史、參與四川省綿竹市綿竹年畫村實地調研的基礎上，進行可用元素的提取并再設計，探索創新出更加融入現代生活、有綿竹年畫特色的文創類產品。

關鍵詞：綿竹木板年畫 文創產品 產品設計

一、綿竹年畫概述

1.綿竹年畫的發展歷程

綿竹年畫起源于北宋活字印刷術的發明，興于明代，盛于清代，因其寓意吉祥喜樂，外觀大氣美觀，深受人們的喜愛。綿竹年畫作為中國四大年畫其中之一，我國重要的非物質文化遺產，是世代的民間畫師們智慧的結晶。最近幾年，創造陶版年畫的綿竹年畫界的領頭人物林代輝，榮獲國家專利獎;其中該畫界的立體布藝年畫也成功取得了國家專利;竹編年畫將各種年畫娃娃人物鑲在竹編盤里，再搭配中國結等飾物，受到消費者喜愛。綿竹市為此創建了以年畫為特點的4A級景區——綿竹年畫村及年華博物館，繼續傳承和弘揚該傳統文化。

2.綿竹年畫的制作工藝及特點

綿竹年畫有三個創作流程。首先，需要畫師起稿，再落墨、在木板上刻板，再把木板年畫沾墨后拓印在宣紙上，印出輪廓線后再以手工彩繪、描線，最后開像而成。其工藝也較為豐富，特色重在手工施彩和勾線，主要有明展明掛、勾金、印金等，能呈現出不同的精彩效果。并且，綿竹年畫主要有著木板套色、繪印結合、完全結合三種形式。

綿竹年畫的特點體現在風格多樣、色彩大膽、造型生動、內容豐富上。在用色上，綿竹年畫的色彩鮮明夸張，采用對比的手法讓人感受到一種喜慶吉祥又非常有張力的民族特色;在造型上，則以呈現夸張、生動的人物形象為主，并且輔以變形、寓意的手法，使年畫更加生動有文化深度;其內容形式也是多樣的，從花鳥魚蟲到民風民俗，其創作靈感來源于辟邪迎祥、寓言故事等，非常豐富。

3.綿竹年畫的發展現狀

綿竹年畫作為四大年畫之一，已在2006年被列入國家第一批非物質文化遺產名錄，文化價值和歷史意義不言而喻。我國在經濟發展的同時，對優秀傳統文化的繼承發揚也更加關注，綿竹市在繼承和發揚時特別關注年畫藝術，創建年畫博物館、舉辦年畫節等活動，從而帶動當地經濟發展。但是，綿竹年畫產業仍然存在著一些不足，例如：文創產品形式單一、受眾面較小、缺乏知名度等;在互聯網和手工制作體驗新興的今天，綿竹年畫應該更好的跟隨時代動向，提升更新力度，讓傳統文化與現代社會融合起來。

時代發展到如今，綿竹年畫面臨的現狀是挑戰，也同樣是機遇。成都博物館里的傳統文化展、文創產品網店、更多的手工體驗館等在新的形勢下深受人們喜歡，現代生活的快節奏也讓更多的人們想要開始沉浸與傳統文化的思潮，獲得不同的生活體驗，而在傳統文化不失真的繼承的同時，創造更符合現代人們需求的文創產品尤為重要。對于綿竹年畫的保護，不僅要依靠政府、專業人員的努力，還需要每個人的參與，要提高人們的保護意識，奠定好群眾基礎。

二、綿竹年畫文創產品的市場調研

1.前期準備

在進行以“綿竹年畫”元素的文創產品創新性設計時，為了更好滿足消費者的需求、迎合市場的潮流，調研小組進行了有關綿竹年畫文創產品的市場調查。

訪問和問卷是調研活動兩個部分。首先，調研小組前往綿竹年畫村，走訪了綿竹年畫博物館，在綿竹年畫悠久的歷史中找尋古樸純粹的藝術形式，而后走訪了三彩畫坊綿竹年畫工作室，通過對綿竹年畫繼承人的采訪，了解到綿竹年畫的歷史故事和當前市面上的文創產品。調查發現：當地的文創產品以綿竹年畫印制鑰匙扣、日歷等傳統產品為主，主要面向中老年顧客和外地游客，中青年消費者較少。同時在溝通和體驗中，對綿竹年畫文創產品的適應人群和產品類型提出了假設，為問卷調查做足準備。

2.調研方式

統計調查是這次問卷調查的方式。在樣本選擇上，由于現有年畫文創產品大部分是偏向中老年喜愛的傳統文創產品，為了充分發掘市場，本調研將調查樣本定位在中青年群體。參與線上及線下調查的主要是中青年;采用抽樣調查的方式，調查樣本共計200人。圖1、2、3是調查結果;經分析，問卷結果為綿竹年畫文創產品的創新性設計提供了有效的思路和途徑。

3.調研結果

根據圖1，調查樣本中占絕大多是19到35歲的群體，而由圖2顯示這其中近68%又是教育工作者群體，說明青年對于動手參與制作類文創產品的興趣較為高，且生動有趣的文創產品比單一印刷類產品更具有市場競爭力。其次，根據圖3分析可知，比較受歡迎的文創產品類型是特色玩偶，裝飾品系列。這可引市場將綿竹年畫元素融于裝飾品中，例如地毯、刺繡、桌布等，而裱裝精美的圖畫以及精致的書簽明信片也同樣受歡迎，這兩樣文創產品是極易將年畫元素融入其中的，并且相比而言售價較低，可以用這兩款產品來打開市場，提高流傳度。由于受盈利性、知名度、實踐操作等等因素的影響，傳統的體驗式手工作坊發展情況比較滯后，消費者難以實際體驗參與到綿竹年畫的各類制作過程，所以企業可致力于在文創產品上為消費者提供互動式體驗，多做一些有代表性、功能性的文創產品，在迎合消費者需求的同時，幫助綿竹年畫傳承發展。

三、綿竹年畫文創產品的創新設計

創新能夠成為推動時代發展的動力，在傳統的年畫技藝形式上找到新的動力源泉，是發展的趨勢與選擇。年畫不是只到技藝層面為止，而要考慮文化的方面，這不僅能促進相關產業出現，還能拉動當地經濟發展。基于問卷調查結果，采取由面觸點的設計原則，可以從色彩、線條、造型三部分來進行設計研究。

1.色彩提取

在色彩上，由于綿竹年畫的繪畫性很強，多用礦物質色，具有濃厚的民族特點和鮮明的民族特色，所以具有象征意義。有一種“五顏六色穿衣裳”的習俗，指的就是衣服上的朱紅、明黃、鈷藍、墨綠。這樣的色彩在以往的文創產品中，多以完整的人物圖畫所展示，而基于對現代青年消費市場的了解，這樣的色彩以組合形式出現在服裝、織物之中，也別有一番風味，沒有線條的約束更能激發想象力，同時又具年畫韻味。如圖4所示，文創設計運用了色彩元素，在人們喜愛的配飾領結中，以橫條彩繪的方式加入綿竹年畫的色彩元素，再以綿竹年畫中常用的湖藍色打底，從而打造新穎的文創產品。

2.線條提取

該年畫的造型和構圖主要是線條，線條洗練十分講究帶有節奏感，不需過多的藻飾便能讓人感受到喜慶祥和的氛圍，將這一特點精化提煉，將綿竹年畫的人物故事以線條方式勾勒在手機殼、購物包之類的產品上，能夠更好地體現藝術與實用性的結合。如文創設計圖5，首先以“福”為主題，以標準的綿竹年畫色彩打底，再在手機殼上用綿竹年畫標志性的線條勾勒出簡筆的綿竹年畫人物，既能向更多的人們傳達綿竹年畫的文化韻味，又能豐富人們的日常生活。

3.圖案符號

綿竹年畫的造型十分有趣，很大程度上受到了宗教影響，其中道教，佛教中被人們譽為祛除邪祟的八寶符號大多被用于年畫的創作，所以這也就是該年畫的有趣造型特點中的其中一點。且能夠在平面設計中運用到這一造型特點，如圖6，提取綿竹年畫的“符號性”造型元素，設計而成的logo標志，從形式上也得到了一定的創新。

結語

信息多元化是時代發展的一種必然趨勢，而在信息快速更新的同時，怎樣更好保存并流傳非物質文化遺產，值得我們共同來思考。將文化融入與產品，不單單是藝術與生活的結合，更是能推動現代人主動了解傳統文化、感受傳統文化的好方式。文創產品的發展越來越受到政府的支持、社會的關注、市場的需要，也必將成為，文化流淌的更加鮮活的力量。綿竹年畫的傳承需要注入更多創新的血液，讓傳統文化“活起來”“走起來”;衍生的文創產品也需要融入更多適合年輕人的元素，才能更有利于綿竹年畫的普及和運用。

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