數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革

服裝產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱。近年來，我國服裝產(chǎn)業(yè)受到世界經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，面臨庫存化嚴(yán)重、環(huán)境污染、利潤下滑等問題日益突出。以技術(shù)改造為途徑，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，加快服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對建設(shè)現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)體系具有重要的技術(shù)支撐作用。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型對服裝產(chǎn)業(yè)重要意義

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的新一代數(shù)字化技術(shù)正在顛覆著人們的生產(chǎn)和生活方式，新技術(shù)催生新的商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，同時(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體的轉(zhuǎn)型升級。2018年“加快推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”重要方略的提出，為加快我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)后的一種新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形態(tài)，已成為轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動(dòng)力，也是全球新一輪產(chǎn)業(yè)競爭的制高點(diǎn)。服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型從研發(fā)、銷售、倉儲、物流、信息化等環(huán)節(jié)深入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向柔性化、智能化、精細(xì)化轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)生產(chǎn)制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變。

供給側(cè)推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)加速變革

近幾年的服裝產(chǎn)業(yè)，無論生產(chǎn)商、品牌商還是銷售終端都面臨庫存滯銷的困境。供給側(cè)政策提倡企業(yè)根據(jù)市場需求制定產(chǎn)能計(jì)劃，提高產(chǎn)品的有效供給，對行業(yè)去庫存有著重要影響。在供給側(cè)和需求側(cè)的雙重推動(dòng)下，物聯(lián)網(wǎng)的落地應(yīng)用在服裝產(chǎn)業(yè)初見成效，以海瀾之家、迪卡儂、拉夏貝爾等服裝品牌利用非接觸式的RFID技術(shù)記錄了每件服裝面料管理、匹配訂單、跟蹤貨物、控制成本、倉儲管理、銷售服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅提升盤點(diǎn)效率，還為品牌提供服裝受眾數(shù)據(jù)，方便品牌進(jìn)行營銷方案。服裝通過采用自動(dòng)識別技術(shù)實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化生產(chǎn)模式，破解了眾多企業(yè)面臨的人員成本、品種眾多、環(huán)境制約、信息滯后等難題，提高了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的能力和效益。

數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

我國服裝產(chǎn)業(yè)早期標(biāo)準(zhǔn)化工作主要以生產(chǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)為主，近幾年的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和技術(shù)創(chuàng)新加速市場化進(jìn)行。推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中產(chǎn)業(yè)智能化升級的關(guān)鍵技術(shù)和專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，是服裝產(chǎn)業(yè)加速向智能智造和服務(wù)體驗(yàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。中國物品編碼中心作為統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)、管理我國商品條碼、物品編碼及自動(dòng)識別技術(shù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，積極開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)化工作，近幾年主導(dǎo)、參與編制的服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)主要有GB/T 23559-2009《服裝名稱代碼編制規(guī)范》、GB/T23560-2009《服裝分類代碼》、GB/T33256-2016《服裝商品條碼標(biāo)簽應(yīng)用規(guī)范》、GB/T 33993-2017《商品二維碼》、GB/T 37026-2018《服裝商品編碼與射頻識別(RFID)標(biāo)簽規(guī)范》等，旨在推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，為服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。

后疫情時(shí)代重塑服裝產(chǎn)業(yè)格局

2020年初爆發(fā)新冠疫情，高度依賴工廠作業(yè)的服裝行業(yè)復(fù)工延遲，生產(chǎn)受阻，同時(shí)位于產(chǎn)業(yè)鏈條終端的門店同樣無法營業(yè)，庫存大量積壓，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈陷入停滯。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1～7月份全國紡織服裝類零售總額5959億元，同比下降17.5%，低于同期社會(huì)消費(fèi)品零售額增速7.6個(gè)百分點(diǎn)。這也充分說明，與食品、家用電器等剛需產(chǎn)品相比，紡織服裝行業(yè)因在疫情期間缺乏剛性需求，導(dǎo)致市場需求出現(xiàn)倒退現(xiàn)象。

疫情改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，服裝行業(yè)面臨嚴(yán)重的考驗(yàn)，加速了新零售的布局落地，傳統(tǒng)的人貨場模式被打破，企業(yè)需要在數(shù)字化、自動(dòng)化、區(qū)塊鏈、商業(yè)模式等方面與時(shí)俱進(jìn)，圍繞“場”的數(shù)字化變革，同頻“人和貨”的數(shù)字化進(jìn)程。疫情期間，太平鳥、安德瑪、雅戈?duì)?、伊芙麗等國?nèi)服裝品牌積極開展線上零售及媒體直播營銷活動(dòng)。以抖音、微信、B站、小紅書為代表的社交媒體的快速發(fā)展，成就很多服裝新銳品牌的崛起壯大，也讓很多傳統(tǒng)品牌獲得了新渠道所帶來的紅利。媒體快消的背后需要更敏捷、快速、精準(zhǔn)的響應(yīng)消費(fèi)需求，數(shù)字化幫助服裝產(chǎn)業(yè)對供應(yīng)鏈組織、結(jié)構(gòu)、流程重塑，為服裝品牌提升供應(yīng)鏈協(xié)同水平提供有力的保障。

服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)應(yīng)用案例

搭建服裝面料信息化平臺，線上線下融合提升體驗(yàn)服務(wù)。面料是服裝的靈魂，也是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)創(chuàng)作的核心要素。北京曾有全國最具有代表性的紡織服裝商圈。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，面料批發(fā)市場作為非首都核心功能的業(yè)態(tài)被列為疏解的重點(diǎn)區(qū)域。然而北京作為“時(shí)尚之都”，匯集了時(shí)尚領(lǐng)域的各界設(shè)計(jì)資源，抓住時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中設(shè)計(jì)的核心環(huán)節(jié)，打造符合首都城市戰(zhàn)略定位的現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群是北京面臨的重要課題。

面料交易的核心是要對面料有實(shí)物的展示和完整的交易合同記錄，以往服裝設(shè)計(jì)師要在批發(fā)市場挑選3、4個(gè)小時(shí)才能選到符合設(shè)計(jì)需要的面料，耗費(fèi)大量的體力和時(shí)間。FDC面料圖書館由北京服裝學(xué)院圖書館與北京美輪科技有限公司2017年合作成立的集面料查詢、借閱、購買于一體的面向全社會(huì)開放的圖書館。FDC在全國現(xiàn)有5家圖書館，館內(nèi)現(xiàn)存1300萬種面料料卡，來館的用戶可以實(shí)際觸摸每塊面料的質(zhì)感和紋理。工作人員會(huì)對國內(nèi)外選進(jìn)的面料進(jìn)行分類、編碼和數(shù)據(jù)處理，為每個(gè)面料都嵌入唯一的物聯(lián)網(wǎng)芯片，使用手機(jī)掃描面料料卡的編碼，即可獲得面料的詳細(xì)信息。

通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以查閱到國內(nèi)外最新面料樣布，方便設(shè)計(jì)師在海量的面料信息里快速、高效地找到符合品牌設(shè)計(jì)的需要，庫存信息實(shí)時(shí)掌握，減少了設(shè)計(jì)師庫存壓力的痛點(diǎn)，并通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)可自動(dòng)匹配出類似可替代面料，給予設(shè)計(jì)師更多的選擇空間。

服裝工廠轉(zhuǎn)型升級，工業(yè)4.0智能化生產(chǎn)。雅派朗迪（北京）科技發(fā)展股份有限公司（以下簡稱雅派朗迪）生產(chǎn)基地位于北京市密云工業(yè)區(qū)，公司曾有年產(chǎn)西服70萬套的生產(chǎn)能力，為美國、日本、韓國、意大利、歐洲等多個(gè)國家和地區(qū)代工品牌服裝。隨著貿(mào)易摩擦加速及服裝產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)模式遭遇瓶頸，2015年后首次在國內(nèi)移動(dòng)端推出P2C+O2O全新的“工業(yè)4.0+互聯(lián)網(wǎng)”商業(yè)模式，把十多年海外定制產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)用于中國市場，先后引進(jìn)了世界先進(jìn)的自動(dòng)制板機(jī)、自動(dòng)裁剪系統(tǒng)、自動(dòng)裁床等技術(shù)設(shè)備，物料會(huì)通過先進(jìn)的自動(dòng)吊掛系統(tǒng)傳送過來，每件衣服的生產(chǎn)數(shù)據(jù)都會(huì)由設(shè)備自動(dòng)識別，并顯示在工位前的電子顯示屏幕上。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷改變和升級，消費(fèi)意愿、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式也在發(fā)生變化，雅派朗迪與專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)線上量體平臺，足不出戶，用戶只需要手機(jī)拍攝正面、側(cè)面照片，經(jīng)過訓(xùn)練的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)自動(dòng)識別人體的胸圍、肩寬、腰圍等20多個(gè)身體數(shù)據(jù)，打破了傳統(tǒng)裁縫量體定制的模式。管理系統(tǒng)將記錄和分析用戶的個(gè)人喜好、消費(fèi)習(xí)慣、職場需求等因素，通過數(shù)據(jù)積累建立云端大數(shù)據(jù)庫，將信息化有效融入先進(jìn)的工業(yè)平臺，為用戶提供更好的服務(wù)和后臺保障，對服裝高級定制行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、智能化起到革命性的技術(shù)突破。目前這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用在京東和小米平臺的定制服務(wù)中，用戶進(jìn)入定制頁面即可感受智能化量體的服務(wù)。

射頻技術(shù)貫穿服裝全生命周期，衣聯(lián)網(wǎng)打造場景生態(tài)。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，海爾集團(tuán)產(chǎn)業(yè)不斷拓展新邊界，搭建起互聯(lián)互通的生態(tài)平臺，打破了服裝和洗衣機(jī)行業(yè)的邊界?；谖锫?lián)網(wǎng)的衣物全生命周期智慧解決方案——海爾衣聯(lián)網(wǎng)，首先在生產(chǎn)環(huán)節(jié)為服裝添加唯一RFID射頻標(biāo)簽，并貫穿于服裝全生命周期的采購、運(yùn)輸、倉儲、銷售至末端進(jìn)入家庭的洗護(hù)等環(huán)節(jié)均采用射頻標(biāo)簽統(tǒng)一識讀，全流程打通廠、店、家物聯(lián)應(yīng)用閉環(huán)，搭載服裝射頻標(biāo)簽識別功能的智慧洗衣機(jī)、智能衣柜、3D試衣鏡，貫穿洗、護(hù)、存、搭、購全流程的管家服務(wù)。海爾衣聯(lián)網(wǎng)還實(shí)現(xiàn)了使用場景的連接以及后續(xù)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。既整合了RFID技術(shù)、區(qū)塊鏈、5G、AI、智能制造等資源，提供衣聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決方案，同時(shí)聯(lián)合了國家及國際相關(guān)組織，助力產(chǎn)業(yè)升級與服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

服裝始終伴隨著人類文明的進(jìn)步和科技的提高而發(fā)展變化，每一次技術(shù)的突破都會(huì)帶來“穿衣”的革命。自動(dòng)識別技術(shù)帶給服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為必然，積極借助信息化、智能化進(jìn)行科學(xué)有效推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，尋求從互聯(lián)網(wǎng)營銷到社群渠道的多元化發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)破浪前行。