電商助力鄉(xiāng)村振興

崔明理

堰下村位于江蘇省沭陽縣，20世紀(jì)80年代初還是一個戶均不足三分地、村民常年吃不飽的貧困村。從部隊(duì)返鄉(xiāng)的村支部書記李彥春帶頭發(fā)展花木產(chǎn)業(yè)，2004年前后接觸到電商平臺，打開線上銷售新渠道。如今堰下村電商產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，村民們利用信息化平臺，將自家培育、采購的花木進(jìn)行“網(wǎng)上直銷”銷往外市、外省，甚至外國。

自此村莊面貌發(fā)生天翻地覆的變化，成為遠(yuǎn)近聞名的花木產(chǎn)業(yè)電商交易基地，不少村民都開起了高檔小轎車，在縣城省城買了樓房，村里老老少少各司其職，忙碌而充實(shí)，鄉(xiāng)村振興的雛形在這里初顯……

像堰下村這樣以電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興的鄉(xiāng)村，在全國還有很多。電子商務(wù)助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，作為精準(zhǔn)扶貧的重要抓手引領(lǐng)農(nóng)民增收致富奔小康。習(xí)近平總書記于2020年4月20日在陜西柞水縣考察時強(qiáng)調(diào)，電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為。

“我國網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、共享經(jīng)濟(jì)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，走在了世界前列。”習(xí)近平總書記高度重視信息化對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的驅(qū)動引領(lǐng)作用。他指出，“要推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，加快制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。”

2020年5月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合向各省、自治區(qū)、直轄市人民政府和國務(wù)院有關(guān)部門，印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的指導(dǎo)意見》，提出抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，加快推進(jìn)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的廣泛應(yīng)用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、技術(shù)和知識等要素作用，建立完善適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系、運(yùn)營服務(wù)體系和支撐保障體系，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷順暢銜接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，帶動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道，以市場為導(dǎo)向推動構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，助力脫貧攻堅(jiān)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

2021年中央一號文件明確指出，要“深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對接。”

近年來，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興賦能增效。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，農(nóng)村電商憑借線上化、非接觸、供需快速匹配、產(chǎn)銷高效銜接等優(yōu)勢，在縣域穩(wěn)產(chǎn)保供、復(fù)工復(fù)產(chǎn)和民生保障等方面的功能作用凸顯。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、中國國際電子商務(wù)中心聯(lián)合發(fā)布的《2021全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》中稱，農(nóng)村電商正成為統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新的重大舉措，成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，成為助力鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的超常規(guī)武器。

農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

據(jù)商務(wù)部近日發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告2020》顯示，2020年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.79萬億元，同比增長8.9%。

“各位網(wǎng)友，這是一款濃香型茉莉花茶白玉螺，味道甘甜，售價是118元250克。”近日，在廣西壯族自治區(qū)橫州市一家茶廠，主播小靜對著手機(jī)鏡頭，向直播間的網(wǎng)友介紹茉莉花茶，在她面前，擺放著不同品種的茶葉和泡開的茶水。

作為廣西“農(nóng)村淘寶第一縣”，橫州市借助一根網(wǎng)線，將“數(shù)字”融入茉莉花、砂糖橘、甜玉米等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，接入了利用電子商務(wù)、物流體系鋪成的致富道路。據(jù)悉，目前橫州市共建成1個縣級物流中心，150個村級電商服務(wù)點(diǎn)，2020年全縣活躍網(wǎng)商4600多家，電商交易額45.55億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額6.47億元，同比增長38.17%。

橫州市是我國農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展的一個縮影。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額的高速增長離不開農(nóng)村電商基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)。從農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量來看，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，占全國網(wǎng)民整體比例超三成，較2020年3月的增速達(dá)21.18%。

從互聯(lián)網(wǎng)普及率來看，截至2020年12月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，較2020年3月提升9.7個百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距一直在不斷縮小。政府始終堅(jiān)持把網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)作為基礎(chǔ)條件，與農(nóng)村水電路氣等基礎(chǔ)設(shè)施統(tǒng)籌考慮，突出網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的公益性，持續(xù)加大電信普遍服務(wù)支持力度，提供了讓農(nóng)民用得上、用得起、用得好的信息服務(wù)。

從物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來看，2020年，全國共建成縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心2120個，村級電商服務(wù)站點(diǎn)13.7萬個。農(nóng)村地區(qū)攬收和投遞快遞包裹量超過300億件。我國在基本實(shí)現(xiàn)快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋的基礎(chǔ)上，將快遞直投到村比例提升至超過半數(shù)。網(wǎng)絡(luò)、物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)有效彌補(bǔ)了數(shù)字鴻溝，為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下行奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

《中國電子商務(wù)報告2020》顯示，“十三五”期間，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2016年的0.89萬億元增長到 2020年的1.79萬億元，年均增長率為19.1%。農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，電子商務(wù)加速賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，有力推動了脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。

助力脫貧攻堅(jiān)完美收官

自電商扶貧被納入扶貧攻堅(jiān)以來，各地政府積極探索適宜本地的電商扶貧模式，多地走出了電商扶貧特色路、致富路，脫貧地區(qū)的群眾、農(nóng)戶、合作社、家庭農(nóng)場等被納入“全渠道電商+特色產(chǎn)品網(wǎng)貨+貧困戶”的電商產(chǎn)業(yè)鏈條，通過產(chǎn)業(yè)帶動、就業(yè)帶動、農(nóng)旅帶動等方式，共享產(chǎn)業(yè)增值收益，政府引導(dǎo)、市場主體、社會參與的電商扶貧可持續(xù)性機(jī)制日益成熟，電子商務(wù)助推脫貧攻堅(jiān)的內(nèi)生動力持續(xù)增強(qiáng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，國家級脫貧縣網(wǎng)商總數(shù)達(dá)306.5萬家，較2019年增加36.6萬家，同比增長13.7%。

陜西省商洛市柞水縣積極發(fā)展木耳種植產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合阿里巴巴、京東等電商龍頭企業(yè)，幫助企業(yè)健全線上線下全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)體系，借助電商平臺帶貨能力將柞水木耳推向全國。2020年，人民日報直播間、淘寶直播間同時推出薇婭、李佳琦等當(dāng)紅主播進(jìn)行直播帶貨銷售柞水木耳，直播間累計(jì)2200萬網(wǎng)友一起下單，柞水縣的木耳走俏市場，開始出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。0A350C59-058F-48DB-86A0-9649B2FD6ABD

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年全國832個國家級脫貧縣網(wǎng)絡(luò)零售總額3014.5億元，同比增長26.0%，其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為406.6億元，同比增長43.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額26.2%的同比增速。

截至2020年底，中國供銷電子商務(wù)有限公司建設(shè)和運(yùn)營的“扶貧832平臺”（即脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺）累計(jì)入駐活躍供應(yīng)商8739家，覆蓋22個省832個脫貧縣，累計(jì)成交總額突破80億元。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心會同字節(jié)跳動、聯(lián)合22個有脫貧攻堅(jiān)任務(wù)的省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息中心，開展了“110”網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動，直接銷售農(nóng)產(chǎn)品5.83億元，帶動110個參與縣農(nóng)產(chǎn)品電商銷售比例與全國同步提升到10%以上，打造110個特色品牌，培訓(xùn)扶貧達(dá)人1055人。

電商扶貧規(guī)模化發(fā)展拉動脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)，提升特色產(chǎn)業(yè)鏈、重塑價值鏈，帶動脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益全面提升，為切實(shí)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接提供源源不斷的動力。

新模式、新業(yè)態(tài)成“新亮點(diǎn)”

新冠肺炎疫情加速推動了縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，拉動縣域農(nóng)村電商迭代創(chuàng)新提速，直播電商、網(wǎng)紅帶貨、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)旅直播等新業(yè)態(tài)新模式在縣域掀起熱潮，手機(jī)變成了“新農(nóng)具”，數(shù)據(jù)變成了“新農(nóng)資”，直播變成了“新農(nóng)活”。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻帶貨等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，創(chuàng)造了大量靈活就業(yè)的崗位，幫助大量無法及時返工返學(xué)的農(nóng)民工、大學(xué)生實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，在縣域市場釋放巨大能量。

網(wǎng)絡(luò)直播具有較強(qiáng)的互動性、場景感、體驗(yàn)感等優(yōu)勢，成為農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)、縣域網(wǎng)商等創(chuàng)新升級數(shù)字營銷方式的重要選擇，大家紛紛開展直播業(yè)務(wù)。

快手《2020年快手三農(nóng)生態(tài)報告》顯示，2020年三農(nóng)創(chuàng)作者電商成交單數(shù)超過5000萬，快手三農(nóng)電商用戶比2019年增長330%。抖音平臺探索發(fā)展“興趣電商”，“蜀中桃子姐”通過制作反映農(nóng)村生活、鄉(xiāng)土氣息濃郁的美食教學(xué)短視頻，吸引超過2000萬粉絲，帶動自家生產(chǎn)的缽缽雞、麻辣兔頭、麻辣蘿卜干等農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售上億元，每月帶貨超百萬，年純收入上百萬。

網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻作為新時代的信息普惠工具，簡單易學(xué)。越來越多的農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺等開展電子商務(wù)，為自家農(nóng)副產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品、原生態(tài)風(fēng)光等帶貨，涌現(xiàn)了一批“網(wǎng)紅”新農(nóng)人，分享數(shù)字技術(shù)紅利，走上增收致富之路。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，社區(qū)生鮮電商發(fā)展加速，阿里巴巴、騰訊、京東、 美團(tuán)、拼多多、滴滴等大型電商平臺進(jìn)入這一領(lǐng)域。從2020年來看：

6月，滴滴推出“橙心優(yōu)選”。

7月，美團(tuán)上線美團(tuán)優(yōu)選，成立優(yōu)選事業(yè)部。

8月，拼多多社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目“多多買菜”上線，首批補(bǔ)貼金額接近10億元。

9月，阿里巴巴成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部。

2021年1月1日，京東上線“京喜拼拼”小程序，正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購。

騰訊通過投資誼品生鮮和食享會等生鮮電商人社區(qū)團(tuán)購……

此外，專門從事社區(qū)團(tuán)購的平臺，如十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選、源創(chuàng)優(yōu)品、考拉精選等，以及來自傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，如快遞行業(yè)的順豐和申通，房地產(chǎn)企業(yè)碧桂園和萬科，以及傳統(tǒng)生鮮超市物美、永輝、美宜佳等都積極加入該領(lǐng)域。

社區(qū)團(tuán)購模式通過將農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地與社交用戶直連，疊加豐富的營銷和裂變手段，搭建了農(nóng)產(chǎn)品直供直銷最短通路，能夠讓農(nóng)村中小型經(jīng)營主體直接觸達(dá)國內(nèi)消費(fèi)大市場。該模式利用互聯(lián)網(wǎng)手段聚合訂單，可以推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村地區(qū)購銷需求集中、上下行需求規(guī)模化匹配、農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈高效整合，可以為解決我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通中長期以來面臨的小生產(chǎn)和大市場、集中性市場和分布式需求的矛盾提供新的路徑，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

鏈接

2005-2021年中央一號文件中有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的內(nèi)容摘錄0A350C59-058F-48DB-86A0-9649B2FD6ABD