新媒體下如何做好黨政宣傳思考

摘要：本文闡述了新媒體形勢下黨建宣傳工作目前存在的一些問題，包括新媒體對傳統媒體有著意識形態上的沖擊，給黨建宣傳工作人員增加了工作難度。傳統的黨建宣傳報道內容可讀性相對較差，無法調動人民群眾參與的積極性。同時分析了黨宣工作利用新媒體傳播的優勢，并給出了黨宣工作在新媒體形式下的改進方向，能夠通過結合新媒體帶來的多樣化內容對黨建宣傳內容進行改善等。

關鍵詞：新媒體;黨建宣傳

一、引言

新媒體的出現給傳統媒體帶來了沖擊，同時給黨宣工作帶來了挑戰。黨宣工作結合新媒體進行創新發展迫在眉睫，為能夠在時代的洪流當中屹立不倒，引導積極的輿論走向，就需要建設新媒體黨宣隊伍，找到一條新媒體形勢下宣傳的新道路。

二、新媒體時代黨建宣傳的概述

（一）新媒體的含義

新媒體是信息時代下隨著互聯網技術的廣泛應用而催生的產物，新媒體借助數字化將文字、聲音以及圖片上傳到網絡上，人們可以借助電腦、手機、ipad等電子設備獲取信息。新媒體的新是相對而言的，相較于過去的紙媒和聲媒，現如今的媒體發聲更快，信息傳播更廣。除此之外，新媒體的內容也更加豐富，受眾也更加廣泛。新媒體可以根據受眾選擇合適的內容，實現精準傳播。這都是新媒體的優勢。

（二）黨建宣傳工作的目標和要求

黨建宣傳工作也是黨工作當中非常重要的一部分，是黨展現自己工作方式和成果的一種方式。除了將黨工作的方式和成果匯報給人民群眾，讓人民群眾了解黨的工作模式、工作動態以外，還是獲得人民群眾心聲和反饋問題的重要渠道，讓廣大人民群眾對黨的工作有進一步的理解，從而獲得群眾的認可和支持，深刻貫徹執行“從群眾中來，到群眾中去”的態度和理念。黨建工作的內容必須要始終處于思想領域的最前沿，能夠反映黨的形象，還必須要最接近廣大人民群眾的精神生活和建設任務。

三、黨建宣傳現狀及新媒體帶來的挑戰

黨建宣傳工作是黨向人民群眾匯報工作，與人民群眾建立聯系、拉近距離的關鍵，是黨的建設工作中的重要組成部分，為黨的建設貢獻了不可忽視的力量。正因為黨建宣傳工作的重要性，其在工作中的諸多問題才更該引起重視。目前黨建宣傳報道工作主要存在三個方面的問題。首先在黨建宣傳的內容方面，存在內容乏味生硬的問題，大多為理論化知識或者專業化術語，難以引起普通人民群眾的興趣，使讀者望而卻步。其次，黨宣沒能很好的跟上信息化時代的步伐，利用新媒體進行黨宣工作還不夠成熟，大多還停留在書籍、報紙、電視等的宣傳渠道上，無法獲得21世紀年輕讀者的青睞。如今生活節奏快速到讓人們沒辦法集中注意力在長篇大論上，只能利用碎片化的時間進行閱讀，再加上內容乏味，更是失去了一眾讀者。最后，由于黨宣報道的內容較為宏觀，沒能與普通人民群眾的生活接軌，無法引起讀者共鳴，無法調動人民群眾參與的積極性。

新媒體的出現讓黨宣工作有了傳播的新渠道，讓黨宣的內容得到了更廣泛的傳播。但同時也對傳統的媒體帶來了沖擊，以往傳統媒體當中的老一輩的受眾還沒能夠熟悉利用新媒體渠道獲取黨的資訊，既要保證老一輩讀者的閱讀，又要開拓新媒體傳播，增加了黨宣的工作量和工作難度。并且原來從事黨建宣傳的工作人員已經無法勝任新媒體黨宣的工作，需要提高自身素養，培養及時獲取信息、新媒體創作等能力。新媒體的出現對黨宣工作人員提出了新的挑戰。

四、新媒體下對時代黨建宣傳報道的思考

（一）新媒體在黨建工作中的優勢

新媒體的出現讓黨建宣傳報道工作不必拘泥于報紙、電視和廣播等傳統媒體，增加了黨員工作傳播的渠道。黨宣工作主要傳播黨的路線、方針和政策，加深人民群眾對黨的認識。黨是與時俱進的黨，面對信息時代下的新機遇，也要能夠抓住機遇，將機遇變成機會，提高黨宣的工作能力。利用好新媒體，能夠保證黨宣工作內容的及時性，同時提升信息傳播效率，讓人民群眾能夠及時的關注到黨的工作重點和工作動態。通過新媒體創作，能夠讓黨建宣傳的內容更加豐富和有趣，讓黨宣工作有更多的受眾，同時能提高黨員之間相互交流的頻率，讓更多的黨員加入到黨的建設中來。同時黨宣內容不再單一專業化，而是將更多的實事與歷史相結合，滿足黨員和群眾個性化的學習需求。

（二）借助新媒體進行黨建宣傳的舉措

一要加強新媒體團隊建設。新形勢下黨建宣傳工作迎來了新機遇和新挑戰，為了能夠利用新媒體傳播快速、受眾廣泛和內容形式多樣的優勢，亟需盡快組建一支新媒體隊伍，要求新媒體黨宣工作人員具備較強的業務能力、熟悉網絡和新媒體技術，還要在熟悉黨建知識和新聞特點的同時，緊跟新媒體技術的發展方向，勇于創新，創作出能夠引導積極輿論方向的內容，并總結出一套新媒體黨宣工作的新模式。二要改進報道內容，適應新媒體宣傳途徑。新媒體傳播的內容風格和形式與傳統媒體有很大差異，新媒體黨宣需要結合新媒體傳播的特色來豐富黨宣內容。內容方面通過一改以往嚴肅沉悶的長篇大論，結合文字、圖片和影音內容表現形式，輸出鮮活幽默的內容，讓內容具有更強的可讀性，從而體現出新媒體黨宣工作的現代化，拉近與人民群眾之間的距離。三要統籌規劃，引領新媒體的輿論走向。互聯網時代下的信息更加豐富多樣、魚龍混雜，其中不乏有一些錯誤的、消極的思想在傳播，給黨宣工作帶來了不小的挑戰，讓黨宣工作人員不能夠再閉門造車，僅僅局限于向人民群眾進行單向的輸出教育，還要增強與人民群眾的交流，了解群眾的思維走向，把握主動權，引導積極的輿論走向。四要融合媒體集群，擴寬黨建宣傳報道的途徑。新媒體傳播的形式多樣化，包括qq、微信公眾號、微博、豆瓣等等應用軟件。要求黨宣工作組要增強自身的緊迫感和責任感，利用好這些傳播渠道，輸出積極正向的黨建內容。還可以通過與電信網絡、移動互聯網等運營平臺合作，對受眾進行內容的精準輸出。

五、結語

目前的許多企事業單位的黨建宣傳工作還存在著不少的問題，不僅在于內容方面，還對新形勢下的新媒體傳播方式熟視無睹，沒有緊跟時代的步伐，忽視時代的洪流，沒做到與時俱進。但新媒體形勢下需要黨宣工作對輿論走向進行積極主動的引導，這是黨員工作的責任和義務。希望黨宣工作隊伍能夠重視新媒體黨宣工作的改革，增強對黨建的認識，輸出更多有益于社會發展的內容，對人民群眾產生積極的影響，讓黨宣工作進展更加順利。

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作者簡介：唐靈玉（1990.10）女，民族：漢，籍貫：湖南長沙，當前職務：文字秘書（黨政方向），當前職稱：助理政工師，學歷：本科，研究方向：黨政.

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