海南，一個正在崛起的新興酒水市場

“戶籍人口劇增”，海南的范先生談到自從海南要建立成為中國的第一個自貿港以來，作為一個普通居民，他感受到的最大變化時說。由于一系列的政策出臺，海南也已成為眾多酒類企業、品牌方關注的重點市場：人頭馬君度在近期表示要加碼海南市場；帝亞吉歐將加大在華免稅業務，在大中華區30個主要機場和海南積極布局；多個知名酒水品牌亮相消博會……

歷史上的海南，因為偏居一隅，經濟不發達，曾經是蠻荒之地，直到1988年成為中國最年輕的省份，才開始煥發出不一樣的生機。如今，這里早已天翻地覆，吸引著眾多國際品牌、企業的目光。

海南，正在崛起的新興酒水市場

2020年6月初發布《海南自由貿易港建設總體方案》，該方案中將離島免稅購物限額提高至3倍以上，達到每人每年10萬元人民幣。2020年6月29日晚發布的《關于海南離島旅客免稅購物政策》的公告中，授權品類新增了進口酒水：每人每次可購買的免稅酒水體積為1500ml，酒類包括啤酒、清酒、進口葡萄酒及發酵飲料。

數據顯示，2020年7月1日至8月18日期間，海南省4家離島免稅店銷售額突破50億元，同比增長2.5倍，日均銷售額超億元，購物人數達74萬人，其中，酒類、手機和平板電腦等產品銷售額占新增種類銷售總額的95%。

離島免稅購物政策的修改，還只是一個開始。

2020年9月印發的《海南自由貿易港高層次人才分類標準（2020）》中，將”葡萄酒大師（Master of Wine）”“侍酒師大師（Master Sommelier）”列入其中。

2020年8月13日海南洋浦國際葡萄酒交易中心正式成立。公開資料顯示，洋浦國際葡萄酒交易平臺項目是洋浦根據保稅港區不禁止設立商業消費設施等海南自貿港政策引進的專營進口葡萄酒、烈酒交易項目，是集葡萄酒文化展示、全品類交易、專業品鑒、高端儲存、特色餐飲及辦公于一體的綜合交易場所，將吸納更多酒類及周邊品牌入駐。同時，積極對接進入各大離島免稅銷售平臺，使銷售渠道更加暢通、完整和多樣化；跨境電商板塊也即將上線運行。

2021年4月30日，由洋浦國際葡萄酒交易有限公司首批進口的兩集裝箱酒品抵達國投洋浦港，據了解，該批免稅酒品逾1.5萬瓶，價值超40萬歐元。洋浦國際葡萄酒交易有限公司總裁汪學涵曾經透露，該公司將與世界頂級酒類交易所、全球知名酒莊及國際專業酒商對接，進口高端葡萄酒與烈酒。此外，還將為消費者提供甄別、品鑒、儲存及銷售等全方位立體化服務保障。

早在2019年，消費品就已經超越飛機成為海南頭號進口商品，離島免稅、出境退稅、國際化線上支付功能等服務將為這里成為一個國際旅游消費中心助力。今年年初，海南離島免稅業告別中國中免獨家經營，迎來另四家經營主體，目前共有9家免稅店在全島多地布局。

據?？谑泻ｊP統計，2021年5月1-4日，海口市海關共監管離島免稅購物金額7.34億元，購物人次9.24萬人次，購物件數102.8萬件，同比分別增長238.75%、141.91%和226.66%。

到海南去！他們都不約而同地作出這樣的決定

2021年5月7-10日，首屆中國國際消費品博覽會在海南省?？谑信e辦，這個與廣交會、進博會、服貿會并肩的展會，吸引了來自70個國家和地區（含中國）的1505家企業、2628個消費精品品牌參展。根據官方數據，各類采購商和專業觀眾數量超過3萬人，進場觀眾超過24萬人次。

消博會期間，阿里巴巴旗下會員制電商平臺考拉海購宣布，將在海南加速布局線下新零售店?！叭ツ觊_始，考拉海購陸續在海南熱門景區開出3家線下新零售店，未來將在海口、三亞、萬寧、儋州等熱門旅游城市繼續落地?！笨祭Ｙ徯铝闶蹣I務負責人冬苓公開表示。資料顯示五一期間，考拉海購線下新零售店的客流較平日增長160%，許多境外旅游目的地商品十分熱銷，其中就包括日本山崎威士忌等酒類產品。早在去年，人頭馬君度集團大中華區首席執行官貝克尼（Nicolas Beckers）及人頭馬君度集團大中華區首席財務官羅國民便到訪海南國際經濟發展局，與海南國際經濟發展局局長韓圣健就海南自貿港發展機遇和中國國際消費品博覽會等事宜舉行座談。

2021年1月，西班牙敖司堡集團大中華區總經理Jose一行去到海南考察，深入了解海南自貿港免稅政策、產業布局等情況，并表示希望能夠借助海南自貿港政策優惠，尋求與海南自貿港共同發展機遇。雙方就稅收優惠政策、免稅政策、產業布局等問題進行了深入交流，共同探討推動敖司堡集團利用海南自貿港政策在離島免稅、未來島內居民自用消費品免稅等領域開展合作，借助消博會平臺共享海南自貿港發展新機遇。在消博會期間，愛丁頓洋酒集團旗下的單一麥芽威士忌品牌麥卡倫，成功與合作伙伴簽署了高達一億多元的合作訂單，據悉這也是目前麥卡倫南區最大的一筆訂單。

此外，百加得、世界知名奢侈品集團LVMH（路威酩軒）旗下干邑品牌軒尼詩、中糧集團、西班牙胡安卡洛斯酒莊、愛爾蘭寶爾勢格莊園酒莊、泰國釀酒集團（Thai Beverage Plc）旗下子公司歐騰國際貿易集團 (AIB Group)等均參加了消博會。未來，軒尼詩將在海南地區落地更多高端門店，提供更優質干邑文化的消費體驗。

法國波爾多某酒商中國區負責人告訴《葡萄酒》雜志，“海南是我們的目標市場，自從自貿島政策頒布以后，我們一直在關注這個新興的市場，不過目前我們還沒有開發合適的客戶”。

從蠻荒之地到自貿港，進擊的海南

如今熱鬧繁華的海南，在1988年才成為一個獨立的省份，逐漸擺脫貧窮落后的面貌。

海南島偏居中國南部，直到西漢王朝在海南島設珠崖、儋（dān）耳二郡，才算正式納入中央王朝的版圖。與中原相比較為落后，這里被稱為蠻荒之地。直至新中國成立前夕，海南島還沒有像樣的工業。

1988年，海南建省并成立經濟特區，成為新中國最年輕的省份，走在了改革開放的前沿。在成為經濟特區之前，這里基本上是一個農業社會。20世紀90年代初期，海南發展也遭遇過很大的困境。面對困境，海南省委在1996年提出了“一省兩地”的發展戰略：建設新型工業省，打造中國熱帶農業基地以及國際旅游勝地，最終步入發展正軌。2001年，博鰲亞洲論壇永久落戶海南；2002年，三亞市政府簽署舉辦2003年世界小姐總決賽的協議；華潤、中石化、中石油等知名企業陸續在此落戶。時至今日，現代服務業、熱帶農業、新型工業也在海南迅速成長。

中新社消息，畢馬威中國與穆迪戴維特5月7日聯合發布報告稱，海南有可能在短期內成為全球最大免稅市場。報告指出，“從全球來看，海南離島免稅市場幾乎是‘在一個行業中新辟一個行業’?；谄湎M者構成以及日益廣泛的各項優惠待遇，海南免稅市場獨特的發展模式模糊了國內購物和免稅購物之間的界限”。

而根據海南“十四五”規劃，海南離島免稅銷售額力爭在2021年達到600億元人民幣，約合93億美元。在2020年基礎上增長80%以上。到2022年銷售額預計將攀升到155億美元以上，到2025年年底將達到465億美元。

在中國第一個自貿港的加持下，海南的酒水市場有多大？誰將能從這塊蛋糕中獲益？值得想象和期待。