營銷風(fēng)云

營（營商環(huán)境）

01 商務(wù)部、發(fā)展改革委等部門：推進內(nèi)外貿(mào)一體化

《商品市場優(yōu)化升級專項行動計劃（2021 ～2025）》指出，支持有條件、有實力、有國際競爭力的商品市場“走出去”，探索與境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)優(yōu)勢互補、聯(lián)動發(fā)展。鼓勵商品市場與跨境電商綜試區(qū)、自由貿(mào)易試驗區(qū)和自由貿(mào)易港協(xié)作，發(fā)展跨境電商。鼓勵商品市場組織產(chǎn)銷對接活動，按照“同線同標同質(zhì)”要求，支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

02 漢服市場爆發(fā)

艾媒咨詢今年 1月的報告顯示，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)模快速增長，預(yù)測 2021年漢服愛好者達 689.4 萬人，市場銷售規(guī)模將達到 101.6 億元。未來，隨著 “95 后”和“00 后”逐步走向經(jīng)濟舞臺中央，他們有望成為國潮消費主力人群，進一步釋放市場潛力。

03 三星電子與現(xiàn)代汽車簽署合作協(xié)議

韓聯(lián)社消息，韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部、三星電子和現(xiàn)代汽車簽署了合作協(xié)議，表示將為韓國汽車芯片產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造穩(wěn)健的生態(tài)系統(tǒng)，支持未來汽車核心半導(dǎo)體研發(fā)工作，進而奠定政府、企業(yè)和機構(gòu)應(yīng)對全球汽車芯片荒的合作基礎(chǔ)，為自主生產(chǎn)未來汽車核心芯片共同努力。

04 天涯社區(qū)、大麥、途牛旅游等90款A(yù)PP被下架

工信部5月13日表示，工信部4月23日通報的93 家存在侵害用戶權(quán)益行為APP 企業(yè)的名單中，尚有39 款A(yù)PP 未按照要求完成整改；各通信管理局檢查發(fā)現(xiàn)共有46 款A(yù)PP 仍未完成整改。此外，在近期檢測中，工信部發(fā)現(xiàn)天涯社區(qū)、大麥、途牛旅游、VIP 陪練、脈脈5 家企業(yè)在APP 不同版本中反復(fù)出現(xiàn)同類問題。工信部現(xiàn)組織對上述90 款A(yù)PP 進行下架。

銷（銷售舉措）

01 無印良品造房子

近日有消息表示，無印良品將在2022年開設(shè)首家MUJI HOUSE。無印良品于2020年提出這一概念，同年在日本打造了名為YONOLE 的出租式別墅，作為MUJI HOUSE 的實驗品。據(jù)悉，將在2022年開設(shè)的MUJI HOUSE 與北海道龜石町開展企業(yè)合作，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開設(shè)住宿型辦公設(shè)施。

02 茶顏悅色推出小蓮罐茶粉

據(jù)茶顏悅色官方微信公眾號發(fā)布信息，5月6日，茶顏悅色推出原葉凍萃茶2.0版本小蓮罐，新品調(diào)整了原葉茶的比例，添加了“抗性糊精”和“赤蘚糖醇”，降低茶澀味，沒有熱量負擔(dān)。日前新品已在茶顏悅色天貓旗艦店開啟預(yù)售，售價為79 元/袋，每袋21 顆。

03 愛馬仕要在中國推線上健身課程

近日，奢侈品牌愛馬仕宣布要推出線上健身課程的微信小程序“Hermès Fit”（愛馬仕健身）。圍繞著腰帶、方巾、小皮具、帽子四個產(chǎn)品品類推出四節(jié)家庭健身課程，如使用愛馬仕的腰帶可以進行拉伸運動，提升身體柔軟韌性。數(shù)字營銷在品牌推廣中十分流行，除愛馬仕外，巴黎世家和古馳品牌也有過相似的做法。

04 “天貓香港”上線，主打香港本地服務(wù)

5月4日，阿里巴巴宣布“天貓香港”上線試運營，主打本地服務(wù)及品質(zhì)保證產(chǎn)品。“天貓香港”初上線已有超過 2000 多個品牌及各大小商家進駐，涵蓋美妝、服飾、家電和3C產(chǎn)品等類別。，“天貓香港”所有商品均由本地商家本地發(fā)貨，平臺還提供 7 天無憂退服務(wù)。

風(fēng)（行業(yè)趨勢）

01 年紀輕輕就容貌焦慮？更多男性愿意為臉砸錢

據(jù)不完全調(diào)查，“95 后”年輕人中近八成人表示容貌焦慮。其中對自己容貌非常不滿意，需要很多醫(yī)美項目提升顏值的重度焦慮者占4.5%。數(shù)據(jù)顯示，近年來有更多的男性愿意為臉砸錢。2020 ～2021年，男士專用品牌的同比增速達到了56%。2020年男性醫(yī)美消費平均客單價是女性的2.75 倍。

02 過去10年，國潮關(guān)注度上漲528%

《百度2021 國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，國潮在過去10年關(guān)注度上漲528%，如今的國潮已經(jīng)邁入3.0 時代。新時代的國潮不局限于新國貨，還包括文化、科技等各個領(lǐng)域背后中國力量的崛起。2021年國貨品牌關(guān)注度為洋貨品牌的3 倍。

03 年輕人脫發(fā)年齡提前了20年，植發(fā)市場火爆

國家衛(wèi)健委調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)超2.5億，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約1.63 億，女性約0.88 億，30 歲前脫發(fā)的比例高達84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢。脫發(fā)趨勢催生需求，毛發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)預(yù)測，未來中國假發(fā)市場行業(yè)規(guī)模約為250 億元至350 億元。

04 中汽協(xié)：5月上旬11家重點企業(yè)汽車產(chǎn)量同比下降11.9%

根據(jù)行業(yè)內(nèi)11 家汽車重點企業(yè)上報的數(shù)據(jù)，2021年5月上旬，11 家重點企業(yè)汽車生產(chǎn)完成36.9 萬輛，同比下降11.9%。其中，乘用車生產(chǎn)完成29.9 萬輛，同比下降6.2%；商用車生產(chǎn)完成7 萬輛，同比下降30.2%。

云（名人說事）

01 惰性是萬惡之源

張一鳴北京字節(jié)跳動科技有限公司創(chuàng)始人、CEO

——人的差別在于業(yè)余時間，而一個人的命運決定于晚8 點到10 點之間。

關(guān)于勤奮，就我所知，罕有成功者不是工作時間極長的：通用電氣的CEO 每周工作100 小時，堅持了至少10年。巴菲特為了最早看到次日的華爾街日報，經(jīng)常在凌晨4 點去取報紙。勤奮不是一種形式，而是一種心理狀態(tài)：享受挑戰(zhàn)極限的過程，保持熱情和好奇心，堅持不懈。

段永平步步高集團董事長

02 要容忍在“把事情做對”中所犯的錯誤

——作為游戲規(guī)則的制定者，最重要的是要有公平心。

放權(quán)里最關(guān)鍵的是可以容忍在“把事情做對”的過程中所犯的錯誤。我個人的理解是干同樣的事情我也犯錯，為什么別人不可以犯錯。在一些企業(yè)里，如果是老板自己的原因?qū)е沦r錢，他會覺得正常；但如果是下屬導(dǎo)致的虧損，他往往會很心疼。我是可以把別人虧的錢和自己虧的錢等同起來的人，這種容忍對于建立健康的企業(yè)文化來說十分重要。

沈東軍萊紳通靈創(chuàng)始人兼 CEO

03 不躬身入局，不配做管理者

——“躬身入局，挺膺負責(zé)”是對管理者“行動力”的要求。

我曾經(jīng)提出過一個概念叫“喬木型員工”，他們有自己的愿景和使命、看問題有格局、做事有責(zé)任，也愿意學(xué)習(xí)，所以成長很快，慢慢成為企業(yè)的棟梁之材。喬木型員工不是天生的，而是在實際工作中通過賽馬賽出來的，而不是相馬相出來的。從員工自己的角度來講，是靠“躬身入局”才能磨礪成才的，既不被困難難倒，也不被短期利益所誘惑。