螞蟻森林：傾聽大自然的聲音

魯迅先生說過：“無窮的遠(yuǎn)方，無盡的人們，都與我有關(guān)。”品牌的公益?zhèn)鞑ジ鼞?yīng)該深諳此理。螞蟻森林是支付寶的一個公益項(xiàng)目，用戶在螞蟻森林積累的能量可以用來種樹或者守護(hù)生態(tài)保護(hù)地。然而，如何才能將遠(yuǎn)方的公益林和保護(hù)地與用戶建立起聯(lián)系呢？

恰逢世界睡眠日，支付寶上線螞蟻森林電臺，里面的自然之音均來自螞蟻森林的保護(hù)地。在電臺里你能聽到保護(hù)地下雨的聲音、高山流水的聲音、花棒搖曳的聲音、鳥兒歸家的聲音……以ASMR（顱內(nèi)高潮）形式將保護(hù)地的近況進(jìn)行聲音傳遞，幫助用戶緩解失眠，是對用戶參與公益的暖心回饋。由此，遠(yuǎn)方的螞蟻森林自然而然地和用戶建立起了聯(lián)系。

螞蟻森林電臺將聲音轉(zhuǎn)化成一份來自大自然的獨(dú)特禮物，讓用戶在獲得美好體驗(yàn)的同時，切實(shí)地感受到了人與自然和諧共生的重要意義。以聲音為媒介，將線下的公益成果在線上展示給用戶，不僅可以讓用戶對自己的公益行為產(chǎn)生自豪感，而且加強(qiáng)了用戶對螞蟻森林公益項(xiàng)目的信任和認(rèn)可。