從笑話到流行，Airpods的逆襲

毛毛

自從在上下班路上、地鐵上、辦公室里，還有出差的候機(jī)樓里、周末加班的星巴克里到處都是戴著AirPods的年輕人時(shí)，我再也不好意思在公共場合拿出自己的有線耳機(jī)來聽歌。顯而易見，AirPods以越來越高的使用頻率攻占了年輕人的生活。

藍(lán)牙耳機(jī)其實(shí)不是什么新鮮點(diǎn)子，但靠著這個(gè)點(diǎn)子，從市場嗤之以鼻的小配件，到無線耳機(jī)市場里的標(biāo)桿，AirPods只花了短短2年時(shí)間。

它除了拿下果粉之外，還迅速俘獲了大眾的錢包。鍛煉、開車、飛行、外出散步等場景都能看到它的身影，一度連隔壁的大佬Beats都開始坐不住。

蘋果在大眾心中的價(jià)值地位是毋庸置疑的，但誰能想到，如今作為當(dāng)代都市青年出行標(biāo)配的Airpods，一開始只是個(gè)笑話，還曾經(jīng)在瀕臨涼透的邊緣掙扎。

當(dāng)代都市青年的出行標(biāo)配，一開始只是個(gè)笑話

說起來，AirPods不像蘋果的其他經(jīng)典產(chǎn)品，一推出就那么風(fēng)光無兩，它的走紅沒有一帆風(fēng)順，甚至還有點(diǎn)戲劇性。

2016年，AirPods作為專門適配蘋果設(shè)備的無線耳機(jī)，隨同iPhone 7一同問世。

與市場上大同小異的藍(lán)牙耳機(jī)不同的是，從一開始，AirPods就走了一條“think different”的路。

與靠花哨吸引眼球、以及浮夸的Logo標(biāo)榜身份的傳統(tǒng)做法不一樣，AirPods做的是減法，沒有大Logo也沒有特顯眼的設(shè)計(jì)，拇指大小的白色機(jī)身，在AirPods之前，你幾乎沒有見過這樣的無線耳機(jī)，單憑這樣的高辨識度，一推出就自帶話題熱度。

它輕若無物的舒適佩戴感、和蘋果設(shè)備快速連接、低延遲、高續(xù)航等特點(diǎn)，足以讓它脫穎而出。

此外，AirPods還勇猛地干掉了3.5mm接口，甚至大刀闊斧地直接砍掉充電線，不得不說，這樣革命性的設(shè)計(jì)帶有超前的遠(yuǎn)見，徹底革新了耳機(jī)交互。

蘋果公司全球市場營銷高級副總裁菲利普·席勒對AirPods賦予厚望：“AirPods以先進(jìn)的技術(shù)重塑了聽音樂、撥打電話、觀看電視節(jié)目和電影、玩游戲以及與Siri互動的無線音頻體驗(yàn)。它沒有任何開關(guān)和按鈕，卻能夠神奇地自動無縫連接到所有蘋果設(shè)備。”

不過現(xiàn)實(shí)卻啪啪打了蘋果的臉。

AirPods剛上市就遭遇僵局，網(wǎng)上從外觀到容易掉容易丟的批評不一而足，上市初期的技術(shù)革新卻成了網(wǎng)友眼里的笑話：戴AirPods的人不是有錢就是傻。

網(wǎng)友吐槽的另一個(gè)點(diǎn)是高價(jià)。

雖然冠上了“配件無線化”的科技噱頭，但對比來講，這個(gè)其貌不揚(yáng)、如同無線版“EarPods”的產(chǎn)品售價(jià)卻只讓人覺得坑，國行價(jià)格高達(dá)1288元，即使在美國也要159美元，比市面上主流價(jià)格在600元以下的藍(lán)牙耳機(jī)足足高出一倍，堪比Beats耳機(jī)。

一些人覺得這個(gè)價(jià)格高得離譜，直言蘋果把路走歪了，隨便把耳機(jī)“EarPods”的線去掉，貼個(gè)蘋果Logo就敢賣高價(jià)。

照這個(gè)勢頭，AirPods豈不是要涼涼？

從產(chǎn)品到一種文化符號，槽點(diǎn)也能成為購買理由

被蘋果內(nèi)部賦予厚望的AirPods，就這樣不溫不火了兩年，直到2018年的到來，AirPods才迎來了它生命中的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

Twitter上的一個(gè)關(guān)于十大富豪榜單的帖子突然火了。在網(wǎng)友的調(diào)侃中，AirPods用戶成為富豪榜單里的王者，連亞馬遜CEO、比爾·蓋茨、Facebook老板馬克·扎克伯格、 世界級名嘴奧普拉這些商界、演藝界名流都只能靠后站。

有才青年開始各種玩梗，一系列針對AirPods的惡搞海報(bào)、表情包接踵而至，源源不斷地為AirPods免費(fèi)生產(chǎn)話題。

網(wǎng)友的嘲諷腦洞玩出了各種花樣，引發(fā)了現(xiàn)象級的meme（是指在同一個(gè)文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風(fēng)格），把AirPods徹底帶火了。

在經(jīng)過全網(wǎng)的二次創(chuàng)作之后，瀕臨涼涼的AirPods又活了，谷歌指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2018年圣誕節(jié)期間對AirPods的搜索興趣比2016年同期高出9倍以上，換句話說，AirPods成為年輕人在圣誕季里最渴望的禮物。

可以肯定的是，AirPods并不是市場上最貴的無線耳機(jī)，而且它象征財(cái)富地位的笑話在很大程度上是嘲諷。但不管如何，贏的都是蘋果。

因?yàn)檫@股滿滿的惡意反而給AirPods帶來極高的社交討論度，這群玩梗的年輕人也就變相成了AirPods的傳播大使，畢竟這種“話題式助攻”可比常規(guī)廣告好使多了。

一時(shí)間，它的風(fēng)頭蓋過了同行業(yè)的其他品牌，掀起了新的流行浪潮，年輕人的購買欲望不降反升，原本無人搭理的AirPods甚至在很多大城市一度賣到斷貨，在搶購熱潮之下，即使是倫敦這樣的一線城市店的配貨周期也不得不延長。

有意思的是，在越來越多人加入把AirPods作為一種身份象征的調(diào)侃隊(duì)伍時(shí)，也有越來越多人真的把它當(dāng)做身份的象征，一名在舊金山灣區(qū)的高中生直接將AirPods比作Nike， 兩者都是同學(xué)之間暗自攀比的重要籌碼。

首先它是蘋果家族的產(chǎn)品，這意味著價(jià)格并不便宜；其次是名人背書，K爺Kristen Stewart特地剃了寸頭，把AirPods作為特立獨(dú)行的耳飾，成功引爆話題，讓AirPods超越了技術(shù)世界界限，成為一種時(shí)尚宣言以及潮流icon。

2018年世界杯期間，戴著AirPods的內(nèi)馬爾和奧喬亞，則成了行走的廣告牌。

就連奢侈品品牌也注意到了AirPods在千禧一代心中的地位，迪奧已經(jīng)專門推出了AirPods耳機(jī)盒套，350美金的售價(jià)讓它一度成為史上最貴耳機(jī)盒套……

為此，Wall Street Journal也專題報(bào)導(dǎo)過“戴著AirPods能不能讓你看起來更富有？”千禧一代一致表示：“當(dāng)然！”

有位叫Madeline Fry的作者甚至將159美元的AirPods比喻為年輕人的勞力士，在他看來，設(shè)計(jì)師品牌和傳統(tǒng)奢侈品已經(jīng)難以滿足這個(gè)時(shí)代的“炫耀性消費(fèi)”了，對于千禧一代來說，新酷的科技產(chǎn)品更能體現(xiàn)他們的價(jià)值。

誰能想到，短短兩年時(shí)間AirPods就悄無聲息地來了個(gè)大反轉(zhuǎn)，成為無線耳機(jī)里出貨量最大的一款。

據(jù)業(yè)內(nèi)分析師估計(jì)，AirPods單單在2019年就售出了6000萬對，占據(jù)了全球無線耳機(jī)市場60%的份額，成了無線耳機(jī)市場里的標(biāo)桿。每一代產(chǎn)品雖然沒有大的技術(shù)更新，銷量卻一直飆升，成為智能手機(jī)市場飽和、iPhone銷量不斷下滑趨勢下的新救命稻草。

年輕人也難逃真香定律，用了AirPods的人，很難再回去用有線耳機(jī)，一部分人買不起正品，就買高仿，由此引發(fā)大量廠商競相跟進(jìn)與效仿。

根據(jù)彭博社最近援引數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Ghost Data team的報(bào)告，一位在Instagram上售賣山寨AirPods產(chǎn)品的商人，一天之內(nèi)就賺到了14萬美元，當(dāng)初被市場拒之門外的AirPods居然成了山寨市場的賺錢擔(dān)當(dāng)。

說實(shí)話，產(chǎn)品本身是什么并不重要，你給消費(fèi)者什么感覺、消費(fèi)者認(rèn)為你的產(chǎn)品是什么才是關(guān)鍵點(diǎn)。 一個(gè)產(chǎn)品從冷冰冰的生產(chǎn)線上下來轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手上，或者一個(gè)品牌從萬千競爭中擠入消費(fèi)者的視線，除了滿足基本需求之外，還能帶來什么與眾不同的附加價(jià)值與意外驚喜？

對于技術(shù)巨頭蘋果來說，AirPods不是開始，因?yàn)閺恼Q生之初，蘋果就發(fā)布了一系列暢銷與經(jīng)典產(chǎn)品，包括iBook，iPod，iPhone，MacBook Air和iPad。

其中iPod重新定義了MP3播放器；而iPhone則掀開了智能手機(jī)市場的新浪潮，直接將曾經(jīng)主導(dǎo)手機(jī)市場的諾基亞和黑莓等競爭對手淘汰出局；然后，iPad則說服了數(shù)百萬人，他們需要電視以外的另一個(gè)屏幕來與世界互聯(lián)。無疑，與競爭對手相比，蘋果這些產(chǎn)品在行業(yè)里都具有變革性以及超前的預(yù)見，而不是簡單的迭代。

包括今天聊到的AirPods，有網(wǎng)友說它直接把整個(gè)耳機(jī)界拉開了百年差距，至今一個(gè)能打的對手都沒有，紅紅火火地走過了好幾個(gè)年頭，即使是2021年，這股熱潮依舊沒有要停下來的意思。

更重要的是，AirPods背后與“酷、簡潔、精英、人性化、完美主義”等相關(guān)的潛臺詞，讓越來越多的年輕人把它作為一種時(shí)尚宣言與身份象征。

或者往直白里說，對比房子、豪車、飛機(jī)、游艇，AirPods就像奢侈品牌中的錢包和口紅一樣，是大多數(shù)人為數(shù)不多的可以說買就買的東西了。