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Elena冰淇淋的五層情緒

2021-06-08 19:29:12鄧美
銷售與市場·管理版 2021年6期
關鍵詞:情緒

鄧美

夏日已至,又到了冰淇淋熱銷的季節。甜食能夠促進人體多巴胺的分泌,從而緩解情緒低落,這讓一份小小的冰淇淋擁有令人愉悅的魔力。

美國冰淇淋品牌Elena聯想到甜美冰淇淋撫慰人心的價值,于是推出了一款Adiós Amor Adiós(再見我的愛)冰淇淋。一桶冰淇淋中有五種口味,層層疊好,分別對應五種常見的情緒——否認、憤怒、悲傷、接受和希望。每種情緒層的冰淇淋制作原料都不同,如憤怒層要以放松身心為目的,便選用能夠提高人體血清素和多巴胺水平的抹茶為原料;悲傷層要能夠恢復人腦活躍水平、降低壓力為主,則選取富含氨基酸和能幫助大腦釋放內啡肽的巧克力為原料。吃到最下層的時候,恰巧能夠解決前四層的情緒,實現冰淇淋給人帶去希望的價值。但如果一桶冰激凌見底仍未緩解痛苦,Elena也還有妙招——登錄官方渠道輸入產品上的特殊代碼,即可了解分手建議。

有趣的情緒層概念讓一款普普通通的冰淇淋獲得了與眾不同的定位,這也從側面體現了品牌對于消費者的深刻洞察,用全新的產品提供面對情緒的方法,傳達一種樂觀的精神。

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