探尋廁所學習之旅

白丹卉

在語言學習的過程中，利用零碎時間記憶是常用的辦法。研究表明，人們每天平均花費在馬桶上的時間有十四分鐘，大多數人會選擇用這段時間來刷手機。在線教育平臺多鄰國則瞄準了用戶的用廁時間，抓住廁紙這一可利用資源，以此推出趣味產品，進行品牌宣傳。

多鄰國定制廁紙（Duolingo Rolls）上印有針對不同母語受眾的雙語例句，幫助語言學習者抓緊利用馬桶上的零碎時間進行知識攝取。這款廁紙不僅被限量生產出來，而且與辦公空間服務平臺WeWork合作，在工作場景的廁所限時投放，并發出號召“馬桶上的學習時間，你值得擁有”。

需求的精準挖掘是品牌得以吸引用戶注意力和提升好感度的關鍵，但將用戶需求挖掘到如此細致的地步，是多鄰國的智慧所在。語言廁紙不僅極具趣味性，而且能滿足用戶的實用需求。最重要的是，推出創意性的產品能快速引發用戶的獵奇心理，幫助品牌進一步走向大眾視野，提升宣傳效益。