螞蟻森林：傾聽大自然的聲音

鄒沂呈

魯迅先生說過：“無窮的遠方，無盡的人們，都與我有關。”品牌的公益傳播更應該深諳此理。螞蟻森林是支付寶的一個公益項目，用戶在螞蟻森林積累的能量可以用來種樹或者守護生態保護地。然而，如何才能將遠方的公益林和保護地與用戶建立起聯系呢？

恰逢世界睡眠日，支付寶上線螞蟻森林電臺，里面的自然之音均來自螞蟻森林的保護地。在電臺里你能聽到保護地下雨的聲音、高山流水的聲音、花棒搖曳的聲音、鳥兒歸家的聲音……以ASMR（顱內高潮）形式將保護地的近況進行聲音傳遞，幫助用戶緩解失眠，是對用戶參與公益的暖心回饋。由此，遠方的螞蟻森林自然而然地和用戶建立起了聯系。

螞蟻森林電臺將聲音轉化成一份來自大自然的獨特禮物，讓用戶在獲得美好體驗的同時，切實地感受到了人與自然和諧共生的重要意義。以聲音為媒介，將線下的公益成果在線上展示給用戶，不僅可以讓用戶對自己的公益行為產生自豪感，而且加強了用戶對螞蟻森林公益項目的信任和認可。