南昌市紅色旅游發展對策研究

許娜

摘 要：紅色旅游擔負著弘揚和培育民族精神的使命，革命傳統是中華民族寶貴的精神財富。南昌被譽為“軍旗升起的地方”，其有著優秀的革命歷史傳統，也擁有良好的優勢條件，其使紅色旅游迅速發展。本文在分析南昌紅色旅游發展過程中存在的問題基礎之上，提出了相應的措施，以促進南昌紅色旅游的健康發展，在推動經濟發展的同時也更好地傳承紅色基因。

關鍵詞：紅色旅游；旅游發展；南昌

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

引言

紅色資源是中國共產黨領導人民革命、建設和改革的歷史印記，其代表著中國革命先烈崇高的品德。近年來，黨中央高度重視紅色旅游發展，先后頒布并實施了2004—2010年、2011—2015年和2016—2020年三期《全國紅色旅游發展規劃綱要》，使紅色旅游發展獲得了政策上的支持。南昌市的紅色資源十分豐富，要把紅色資源利用好，以紅色旅游推動紅色基因的傳承。

一、南昌市紅色旅游資源概況

南昌地處江西中北部，鄱陽湖的西南岸。1927年八一南昌起義，保留下來的舊址具有十分重要的革命紀念價值，反映了革命先烈們的崇高革命精神。南昌著名的紅色景點有十幾處，零散的分布在南昌市內，有八一起義舊址、革命烈士紀念地、偉人舊居紀念地。

（一）八一起義舊址

八一起義舊址位于南昌市內，包括總指揮部舊址、賀龍指揮部舊址、葉挺指揮部舊址等。現位于中山路380號的南昌八一起義紀念館，原來是江西大旅社，館內陳展的內容包括南昌起義的歷程及舊址復原陳列。八一起義紀念塔位于市內八一廣場的中心，呈長方體型塔狀建筑，2018年被江西省人民政府列為第六批文物保護單位。賀龍指揮部坐落在子固路165號。葉挺指揮部舊址位于百花洲東湖第二中學內，是結合中西風格的建筑樓群，建筑為磚瓦結構工字型雙層樓房。朱德軍官教育團舊址位于八一大道376號，建筑保存完好。1961年，八一起義舊址被國務院公布為全國首批重點文物保護單位。

（二）革命烈士紀念地

革命烈士紀念堂位于市中心八一大道北段，館內收藏著名烈士檔案資料、照片資料以及革命文物，重點展示了一千多名著名的英雄事跡，廳內還展示土地革命時期典型的十個戰斗事例。

方志敏烈士墓位于梅嶺山麓，墓碑上刻著“方志敏烈士之墓”，他生前的遺物被陳列在園地的休息室內，是全國重點革命烈士紀念建筑保護單位。

（三）偉人舊居紀念地

小平小道舊址位于新建區省莊村內，是愛國主義教育基地，在鄧小平住所和他工作的修理廠之間被人命名為“小平小道”，其留下了偉人的紅色足跡，2016年小平小道陳列館列入全國紅色旅游景點。

二、南昌紅色旅游發展優勢

（一）資源優勢

南昌紅色資源具有特殊的歷史文化價值，南昌八一起義充分表現了中國人民不畏強敵、前仆后繼的革命精神。小平小道舊址展現了鄧小平為中國革命和建設事業不懈奮斗的輝煌的一生。這些舊址不僅包含著深刻的歷史文化內涵，同時也給后人們留下了生動的愛國主義教育素材。

（二）交通和區位優勢

南昌市地處長江中下游，中部地區省會城市，河流湖泊多水運便捷發達，毗鄰長江三角洲、珠江三角洲、閩南金三角，是連接三大經濟圈的交通要道，以南昌為中心的“二縱四橫”國道網，輻射相鄰六省的公路網，京九、浙贛、滬昆、合福等鐵路線在此交匯，昌北國際機場連接全國航空網，是承接我國東南沿海產業向中西部梯度轉移的中心區域，由此可以看出南昌擁有承東啟西、溝通南北的獨特區位優勢[1]。

（三）政策優勢

國務院辦公廳印發的《2016—2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》明確指出，發展紅色旅游在對于加強革命傳統教育、增強國民的愛國情感以及弘揚與培育民族精神具有重要的意義。江西省文化和旅游廳印發的《江西省貫徹落實<2016—2020年全國紅色旅游發展規劃綱要>實施方案》中提出要重點建設11個紅色旅游經典景區，其中就包括南昌市紅色旅游系列景區以及小平小道陳列館，將這些景區打造成紅色研學基地。江西省人民政府辦公廳印發了《江西省旅游產業高質量發展三年行動計劃（2019—2021年）》，明確指出要做“深”文化旅游，推動南昌以“八一英雄”等為主題，建設紅色旅游精品區。

（四）與其他資源結合的優勢

南昌不僅是一座紅色的“英雄城”，其生態環境以及悠久的歷史文化也具有獨特優勢。南昌是國家歷史文化名城，初唐四杰王勃稱其為物華天寶、人杰地靈之地，南昌紅色旅游資源與深厚的文化底蘊相融合。南昌環境優美，生態良好，是一座典型的江南名城，曾榮獲國際花園城市、國家園林城市稱號。

三、南昌紅色旅游發展現狀

（一）高素質旅游專業人才短缺

高素質專業人才隊伍對旅游產業的發展至關重要。紅色資源的宣傳不僅需要從事旅游管理專業的實操性人才，而且需要具有較高的政治素養，了解南昌紅色文化歷史。當前南昌的紅色旅游景區的導游和講解員較少，水平參差不齊，在對景點講解的時候不能準確把握其特殊的歷史文化內涵，講解內容無新意，照本宣科，而且多數游客喜歡互動的講解方式，但是導游以及講解員能力有限，闡述型講解方式無法給游客帶來生動的歷史和文化體驗感。景區與學校之間的教育合作較少，旅游產業的高素質管理團隊相對缺乏，專業隊伍建設不夠完善，導致南昌紅色旅游發展的整體管理水平較低，影響南昌紅色旅游的長遠發展。

（二）紅色旅游產業模式單一

南昌紅色旅游資源開發模式較為單一，主要以紅色文化產品為主，開發程度較為充分的是八一南昌起義遺址，其余的紅色資源的知名度不及八一起義遺址，重點紅色景區與其他紅色景區之間發展不平衡。南昌很多可利用開發的文旅資源未得到應有的重視和開發。南昌紅色旅游主要以紀念館博物陳列為主要內容，產品類型較為單一，紅色景點呈現出趨同化現象，很多景點風格基本上都是按照當年的原版修建，未能深入挖掘紅色資源中的軍事和革命文化內涵，造成景點之間的風格差異較小，無法滿足現當代游客的旅游多樣化的體驗需求。紅色旅游屬于新興的旅游項目，政治性較強，多數游客是有研學任務才會特意去參觀紅色景點，所以游客多集中在周年紀念日和法定節假日，南昌紅色旅游缺乏持續發展的動力。

（三）紅色品牌宣傳不到位

南昌紅色資源宣傳主要以八一起義革命歷史和遺址為主，在內容和形式上與其他紅色景區趨同，將革命歷史、革命遺址以及革命英雄等結合在一起呈現，像這樣介紹性強的宣傳不能夠抓住特定的游客群體，缺乏指向性，泛泛而談的宣傳內容是無法吸引群眾的眼球。因此，在宣傳方面就需要突出重點，按不同群體的需求進行宣傳。此外，南昌紅色旅游相關宣傳主要集中在線上，遇上歷史周年紀念日會舉辦慶祝活動，但是影響范圍較小，參與的人員也有限。紅色旅游與其他類型旅游相比有明顯的淡季和旺季，不能及時的把活動信息傳播給其他目標群眾，無法產生持續、長遠的影響。

（四）青年人對于紅色文化的參與度較低

當今絕大部分青年對于紅色文化的認知不足，未能認識到紅色文化對于社會發展產生的積極作用。南昌市對于青年群體在紅色旅游方面的宣傳力度不強，也因為青年對于紅色文化并沒有形成一個具體的認識，甚至一部分人根本不知道南昌的紅色旅游景點，以致于青年群體在紅色旅游方面參與度低。青年群體大部分不會主動參與紅色旅游、了解紅色文化，多數是學校統一組織的黨日活動、團日活動，且次數人數有限，其表現出來的是對于紅色旅游的意識淡薄，其影響到青年人對紅色文化的傳承。

四、南昌紅色旅游發展措施

（一）加強紅色旅游專業人才隊伍建設

南昌紅色旅游產業的管理需要更加專業的團隊，引進相關的管理和研究方面的專業性人才。首先，政府應制定一系列優惠政策，吸引相關的旅游開發、管理、營銷方面高素質人才。例如，可以和高校簽訂合作協議，鼓勵并引導高校旅游相關專業畢業生應聘紅色旅游相關崗位，強化人才的隊伍建設。各高校也要注重對于紅色文化的宣傳教育，舉辦紅色旅游相關的講座以及開設選修課程，讓紅色文化進校園、進課堂，提高學生對于紅色旅游的了解度。其次，要注重引進優秀的管理層人員，南昌紅色旅游資源是以舊址紀念館為主，這就需要培養一批既了解革命歷史又懂管理和維護紀念館的專業人員。最后，還要對紅色旅游景區內的導游和講解員定期進行職業培訓，使其進一步了解八一起義等紅色景點的歷史，要把紅色景區的革命精神以及歷史文化意義結合到講解內容中，將紅色旅游與思想政治教育聯系在一起，以紅色之旅感染游客的內心[2]。

（二）創新游客紅色文化旅游的體驗

首先，南昌紅色旅游要獲得持續健康的發展，必須滿足游客的體驗需求。景區需要對革命戰爭歷史資料進行深入挖掘，掌握紅色文化的內涵，增加講解內容的趣味性與生動性，講好每一個革命故事和文物故事，提高游客對于革命歷史的吸引力。其次，推動新興科技和紅色旅游產業的融合發展。充分利用傳統和現代媒體，推動虛擬現實（Virtual Reality，VR）、增強現實（Augmented Reality，AR）、計算機大數據、人工智能、等新技術和南昌紅色旅游產業的融合發展，建立旅游信息大數據平臺，通過技術整合創新豐富紅色文化旅游產品和服務體驗[3]，運用AR、VR以及聲、光技術還原當時場景、人物故事，在游客游覽的過程中營造視覺和聽覺的沖擊效果，讓游客能享受到獨特的景區體驗。景區旅游信息準確地傳入大數據平臺，也為政府、企業實時監測景區動態提供有效手段。最后，善于利用新技術手段制作關于紅色文化的短視頻、微新聞等在抖音、快手等新媒體平臺進行廣泛傳播，使全國人民能夠進一步了解南昌的紅色文化，提升其影響力。

（三）提升紅色文化品牌的競爭力

提升一個景區影響力可以通過品牌宣傳的方式。首先，南昌可以精心打造“英雄城”“八一”品牌，為了擴大品牌的社會影響，可以在車站、機場、廣場以及公交車內部等人流量較大的地方張貼大型海報、宣傳標語，營造紅色旅游相關的良好氛圍[4]。其次，要推動跨區域紅色旅游協同開發。例如，江西省內的南昌—井岡山—瑞金的紅色旅游精品路線與鄰省南昌—韶山—武漢的湘鄂贛紅色旅游路線共同舉辦跨區域大型會展等，擴大品牌在全國的影響[5]。實行跨區域紅色旅游協同開發，能夠拓展新的紅色旅游線路，突破地域限制，實現市場資源互享，共同發展。最后，可以把南昌紅色資源融入戲劇、影視以及舞蹈等，讓紅色文化在廣播電視、社區、學校、單位廣泛傳播，使品牌得到國民的認同，提高全社會了解、感受紅色文化的激情。

（四）提升青年人對紅色文化的認知

青年一代是社會主義現代化強國的主力軍，增強青年人的文化自信成了新時代要求。南昌有著豐富的紅色資源，應該要擴大其在青年群體中的影響。首先，景區要擴大傳播渠道，運用如抖音、秒拍、騰訊等新媒體技術對景區進行拍攝宣傳，提高青年人的認識；同時，針對青年群體市場，景區要加大紅色旅游產品的研發，結合新興科技，像3D、VR，豐富游玩方式，在體驗新技術的同時接受紅色文化的熏陶。其次，學校要重視對學生紅色文化的教育，把紅色文化融入思政課堂，定期開展紅色文化相關的講座或者團日活動，通過多種方式來激發學生學習紅色文化并參與紅色旅游的熱情。南昌紅色旅游景區可以和省市內以及全國學校合作，建立紅色教育研學基地，增強學生對紅色文化傳承的使命感。最后，青年人要主動去了解南昌紅色資源，感受紅色景點的魅力，領悟紅色文化的深刻內涵，提升紅色文化認同。

五、結語

南昌作為歷史文化名城，不僅要充分認識革命的歷史和文化價值，也要順應社會發展的要求，運用新興技術手段，實現跨區域紅色旅游協同發展，才能提升品牌的競爭力。要把紅色資源優勢進一步轉化為經濟優勢，對于促進本省以及全國的紅色旅游發展都有深遠的意義。

參考文獻

[1] 周啟良.南昌地區產業結構的優化路徑分析[J].山西經濟管理干部學院學報，2017（4）：44-48.

[2] 符濤.紅色旅游與社會主義核心價值觀培育：以海南省為例[J].社會科學家，2019（10）：104-109.

[3] 王雄青.江西紅色文化旅游發展對策研究[J].文化產業，2020（32）：21-22.

[4] 梁楸鴻.南昌市紅色旅游景區開發模式探討[D].南昌：江西農業大學，2018：1-7.

[5] 吳寶華.紅色旅游發展的策略思考：以廬山風景名勝區為例[J].黨史文苑，2020（10）：61-64.