陽光體育理念指導下飼料企業的管理創新
——評《獸藥與飼料市場營銷》

程 飛

（商丘師范學院體育學院，河南商丘476000）

書名：獸藥與飼料市場營銷作者：朱金鳳 張玉科 著ISBN：9787534955914出版社：河南科學技術出版社出版時間：2012-08-01定價：28.00元

陽光體育倡導全民運動健身，提高全民的身體素質。不論國家還是企業的發展，都離不開人。人才是生產力中最積極的因素，是生產力的重要組成。社會發展的物質基礎是人的健康素質，企業能否持續發展，也與人的健康素質有關。作為企業管理者，只有不斷提高員工的身體素質，才能促進生產力的不斷發展。同時，員工的體育鍛煉也可成為企業文化的一部分，豐富的體育活動是員工生產生活的重要組成部分，只有加強體育鍛煉、提高身體素質，企業員工才能在工作中發揮作用。《獸藥與飼料市場營銷》一書以深入淺出的方式講解獸藥和飼料的基礎知識，可作為大、中專農業院校畜牧獸醫及相關專業的教材，也可作為廣大獸醫工作者和飼料、獸藥營銷人員的參考書。

《獸藥與飼料市場營銷》全書分為十章。緒論部分介紹了什么是市場營銷的，以及市場營銷學的形成過程和現代以來市場營銷學的發展，教給讀者如何利用現代營銷學管理銷售獸藥和飼料；第一章主要介紹獸藥的基本概念、來源及藥物的制作和保存、藥物對動物機體的作用等；第二章主要介紹現代養殖業中喂養牲畜的飼料種類，在飼料生產企業和養殖場中飼料的管理方法，企業也可以了解到整個行業的發展變化和趨勢；第三章針對獸藥和飼料進行了市場調研，并做出了銷售方案和預測；第四章分析了養殖業對獸藥與飼料的需求；第五章通過市場營銷學制定出獸藥與飼料的營銷計劃；第六章和第七章依據消費者的需求，進一步改進了銷售策略論；第八九章對目標產品如何銷售的問題進行了分銷渠道策劃；第十章針針對獸藥使用后動物出現不良反應等售后問題，詳細講解了營銷服務。

飼料企業員工的綜合素質影響著企業的發展效果，高效的工作壓力下必須有良好的身體素質。企業發展的動力在于員工，因此，企業必須重視員工的身體素質，建立企業員工的體育管理機制。對此，飼料企業可依據《獸藥與飼料市場營銷》中的基礎內容結合實際情況，對企業職工的工作情況和體育運動情況展開調查。企業員工體育管理機制對企業的內外發展都有積極作用，具體體現在以下兩個方面：首先，建立并發展企業員工體育制度是企業文化的重要組成部分，為企業的文化建設提供了新思路，注入了新的活力；其次，建立發展企業員工體育的管理機制，可提高員工的身體素質并改善其身心健康狀況，進而提高員工的工作效率及企業的核心競爭力。

《獸藥與飼料市場營銷》以書中對飼料企業的發展現狀和趨勢進行了分析。該書指出，只有穩定且高效的員工團隊，才能不斷為企業發展提供動力。因此，作為飼料企業的管理者，應肯定員工體育鍛煉的積極作用，倡導員工進行體育活動，激發員工的創造力和積極性。員工的體育活動是員工在工作之余開展的一項文化活動，其包含各種豐富的運動形式，以強身健體、促進交流為目標，可加強員工之間的集體協作精神，直接影響企業的經濟效益，還可引導形成良好的社會精神風貌。飼料企業建立員工體育管理機制，需開展各種體育活動且在開展過程中要有多變的形式，注重員工對體育活動個性化和興趣化的需求。基于該書指導，建立員工的體育管理機制是為了讓員工的體育活動正常開展，其確定了體育管理的內部機構，規定了機構的權利及職責、運行的制度等。建立飼料企業員工的體育管理制度，便于將員工的體育活動歸入企業的目標管理體系。

結合《獸藥與飼料市場營銷》一書，建立企業員工體育管理制度體系有兩種方法：一是可以設置特殊的體育部門，能夠更好地對于員工體育工作進行合理監督和管理，在這個部門中必須配備專業人員并進行合理預算，且在此基礎上有著一定的獨立性和自主性，必須獨自承擔部門的損失和利益。二是對于工會經營管理模式的改變：通過設立體育工會組織，可更加有效地管理企業內職工的體育工作進度，當然企業需對工會提供專用的資金進行運營和維護。同時，工會也可通過其他渠道取得自己的核發經費，但這部分經費需獨立于公司的收益，必須全部回饋員工，而不是作為企業的流動資金。《獸藥與飼料市場營銷》一書通過對飼料行業的調研進行分析，提出飼料企業的發展對策，幫助企業更加了解消費者的需求，讓管理者認識到員工對于企業的重要性，為廣大飼料企業的管理和發展提供了重要的理論借鑒。