媒介化社會的生命敘事與情感傳播
——以李子柒現象為例

溫志宏

（北京大學 新聞與傳播學院，北京 100871）

從傳播社會學的視角來看，媒介形式、多元主體與社會變遷之間時刻充滿著異質性與流動性的互動互構關系，今天的數字媒介，或者說互聯網體系之于社會關系同樣如此。當互聯網成為構架現代生活的結構性要素，社會傳播構造也隨之改變。不同媒介所承載的不同話語與意涵生成了“相應的多元化語境”[1]93，在以前的大眾媒介階段，傳播模式的路徑相對清晰，可以簡單概括為媒介—信息意涵—受眾，但這種模式在新生的多元語境中發生了根本性變化，多向度傳播形態并存，“跨媒介、跨受眾群以及跨時間區域”的數字“超媒介”誕生[1]96。

新媒介不僅意味著新的傳播工具和傳播手段，它同時參與社會結構的重新建構，為社會發展提供新的尺度和標準。網絡傳播的多元語境中，從前層疊狀的組織機構被穿透，新的信息聚合方式激發多元社會能量的生成與聚集，其中最為顯著的新特征之一，便是傳播主體進一步微觀化和公眾化，個體自我在深度互聯的媒介化社會中擁有了更大的活動空間，媒介卷入程度與速度不斷升級，作為社會運作基本主體的角色與價值更加凸顯。尤其在社交空間，高度個體性的認知發展與行動能力日益成為決定性的傳播資本，越來越多充滿了交融、異質和雜糅特性的個體敘事與行動在公共輿論中得到廣泛呼應。

在此意義上，以制作和傳播田園美食視頻為核心的李子柒社交賬號具有獨特的跨媒介傳播意義與研究價值。……