融媒體時代經濟廣播的發展瓶頸及突圍之道

摘要：隨著國家經濟的快速發展，廣播節目在質量與水平方面都得以提升，但人們對廣播電視節目的要求也隨之提升。如今在融媒體時代的到來之際，廣播節目發展是一種機遇，也是一種挑戰。本文首先對融媒體進行概述，其次對于融媒體時代經濟廣播發展瓶頸進行探討，最后對于融媒體時代經濟廣播發展的突圍之道進行研究。

關鍵詞：融媒體;經濟廣播;發展瓶頸;突圍之道

前言：作為曾經的主流媒體，廣播在傳播時政新聞、社會熱點以及各類信息咨詢等內容方面，有著無法取代的影響地位。伴隨著社會經濟和科學技術的不斷發展，廣播迎來了前所未有的發展機遇和風險挑戰。而經濟廣播想要在融媒體時代突破當前發展困境，就必須要從自身出發，精準定位發展方向，謀求全新發展路徑，充分拓展發展空間。

1 融媒體時代經濟廣播的發展瓶頸

1.1 內容創新程度不足

經濟廣播是全國范圍內最先一批開播的專業頻道。初創時期，借助全新的“在線直播”“實時互動”等喜聞樂見的形式方法，扭轉了我國廣播節目長期以來的刻板印象，提供了全新的廣播節目創作思路。當年，因經濟廣播節目形式的社會反響較好，一度在全國范圍內被廣泛效仿，并成為一種新鮮的廣播現象。但是，隨著各類專業廣播的逐漸出現和快速發展，特別是一些具有鮮明特色的廣播電臺，如音樂廣播、交通廣播的日益興起，使得經濟廣播節目內容的優勢逐漸喪失;受到創新程度不足影響，節目形態越來越生硬，并逐漸偏離了收聽受眾的市場，致使全國最先開播的專業電臺，面臨著聽眾逐漸減少、市場份額逐漸萎縮、經營創收逐漸低迷的發展窘境，甚至陷入舉步維艱的發展困境。為轉變這種發展局面，一段時間內，部分地方的經濟廣播采取了改換門庭、改弦易轍的做法，借鑒其他發展較為良好的專業頻道，在廣播節目中雜糅進一些其他節目的形式內容，來獲取聽眾并爭取市場份額。但是，這并不能成為經濟廣播實現長遠發展的主要做法，一味的借鑒模仿難以體現出經濟廣播的優勢特點，若是長期采取這樣的節目創作形式，將背離開通經濟廣播節目電臺的出發點，也就逐漸失去了經濟廣播存在的實際價值和現實意義。

1.2 人才流失現象嚴重

現階段經濟廣播電臺對優秀人才的吸引力不足，人才的短缺也往往成為制約其事業發展的一個“瓶頸”。一是“先天不足”。廣電系統人才隊伍來源較雜，科班出身少，人員隊伍良莠不齊，有專業技術職稱的人員比例不高。由于專業不對口，工作不熟悉，在開展新聞宣傳工作時顯得十分吃力。二是“進人難”。高層次人才引不進來，自身培養的人才又難留住，一些有發展潛力、小有名氣的人才覺得在縣級臺工作發展空間小，加之編制不足等因素，無法引入新的新聞專業的畢業生，導致他們覺得沒奔頭而往往選擇離開。因此，很多經濟廣播電視臺只能放低入行門檻通過內部挖潛為新聞采編事業增添新鮮血液。三是“大師”少。在全市或全省知名的廣電人才極少，“大師級”廣電領軍人物更是鳳毛麟角，導致永興廣電難以跨越地域界限，走向全省乃至全國。高層次廣告經營人才、高級文藝編輯、非線編優秀技術人才、大型節目撰稿人、大型文藝晚會主持人等方面人才嚴重匱乏。同時雖然經濟廣播重視引進青年人才培養選拔，在工作生活上給予了重點關心和照顧，但由于經濟條件限制，工資獎金、福利待遇、工作環境、生活條件、學習深造、發展機遇等方面同發達地區存在一定差距，吸引力不大，激勵作用不大，發展空間小，導致專業人才尤其是年輕人才難以安心工作。近5年內，從廣電共流動的專業技術人員和較高素質的播音員主持人達20多人，造成了人才流失問題的發生。

1.3 發展理念不夠先進

對西方發達國家的經濟廣播產業進行了解分析可知，經濟廣播網站和新媒體是商業化電臺節目播出、品牌進行營銷推廣以及實現經營創收的重要渠道。國內的經濟廣播網站建設與新媒體發展雖與西方國家基本同步，但是建設和發展的力度不足，許多廣播網站僅存在于電臺內部，且長期處于擱置或是待機的運行管理狀態。廣播新媒體與廣播電臺的建設發展的理念方面存在著較大的差異，若不將二者予以區分，則難以有效開拓聽眾市場。從客觀的角度分析，在經濟廣播業內對發展網絡廣播和新媒體已形成了基本一致的認知并十分認可其發展的重要意義，臺網融合以及新舊媒體融合就是廣播未來發展方向的具體體現，但是問題就出在了發展理念和思想意識上。例如，國家層面的管理單位將網路廣播電臺劃歸為播出機構，這也就將其管理體制、運行模式以及辦網方式等逐一定性下來，而其核心仍為以往的廣播電臺發展理念和發展模式，即使取得不錯的發展成效，也僅是原有廣播電臺的附屬品，無法與真正意義上的新媒體進行比較。新媒體與傳統媒體的差異并不只在名稱上有所區別，在傳播載體、接收終端以及內容形式等方面均有不同。沿用傳統媒體發展理念創辦新媒體，其實質仍為傳統媒體，只有用新媒體的發展理念創辦的新媒體才是真正的新媒體。發展理念不夠先進、發展模式不夠系統，再加之各類資源投入力度不足，這樣創辦的廣播網站和新媒體難免出現內容固化、功能不全、不夠便捷的狀況，既不能充分滿足目標受眾的實際需求，也無法體現出新媒體在接收終端方面的多元化、個性化、碎片化和時效性以及隨身性的優勢特點[1]。

1.4 融媒體時代經濟廣播體制僵化

我國廣播、電視、報紙等全部媒體都有帶有公有制編制。媒體行業帶有編制的主要原因是由于其為意識形態的主要陣地，對意識形態的傳播、宣介等都發揮著極其關鍵的重要作用，與其他企事業單位的公有制有著本質上的一致以及形式上的不一致。與具象化事物生產機構相比，意識形態作品的生產機構轉型其難度也更加巨大。對當前我國廣播發展現狀進行分析可知，雖然部分廣播電臺對體改工作進行了一定的探索，并且形成了多元化的體制類型局面，包括傳統類、經營類、企業類以及改革類等，但是從整體來看，傳統類型的編制體制依然是當前我國廣播電臺機構的主流體制，該體制類型在一定程度上制約著廣播電臺機構與市場環境的結合發展。廣播電臺歸屬于事業單位，按照行政單位的相關管理規定予以統籌管理，人員則按照參公管理辦法進行管理。廣播電臺存在體制僵化、管理機制不靈活的情況，與市場經濟環境難以有效融合，在經營模式、融資貸款以及開拓規范化的節目交易市場等方面都存在一定程度的困難。另外，在廣播電臺內部還存在業務工作與管理工作互相交叉的情況，致使單位內部管理水平無法有效提高，同時在成本支出方面也存在超額支出、不計效益或是忽視經營創收的情況，而在節目制作方面也存在過于重視數量卻忽視質量的情況，這些都會對廣播產業的高質量發展產生一定的不良影響。因此，需要在機制體制方面持續深入的進行探索和發展，為廣播產業實現良性穩定的長遠發展打下良好基礎[2]。

2 融媒體時代經濟廣播的突圍之道

2.1 做好媒體融合

創新能夠為廣播電臺發展提供無限動力。廣播電臺借助何種方式創新，才能實現提升影響力和傳播力的目標，是各地廣播電臺機構和媒體人需要進行長期研究的重要課題。能否實現有效創新，關乎著廣播電臺的未來發展和產業生命。首先，應從內容創新做起，基于新聞傳播規律，深入推進內容改革，特別是對會議類新聞、典型報道類新聞以及成就報道類新聞等正面新聞報道，強化輿論引導成效。其次，應從形式創新予以加強，將主流媒體的議程設置功能發揮到最大化，精準定位關乎民生利益的熱點事件，將重要的時政訊息通過媒介議程的形式，傳遞給社會公眾并轉化為公眾議程，精密謀劃開展，借助廣播電臺傳播平臺將其深入解析并予以有效傳遞。最后，應從節目制作手法進行創新，結合背景音樂、聲音特效以及多元互動等創作手法，使廣播電臺節目更具有親和力和感染力，以此將經濟廣播從融媒體的包圍中突破。

2.2 扶持人才

扶持廣播電臺專業人才，為廣播電臺發展提供更多的人才支持。媒體行業的競爭，看似是受眾市場份額的競爭，但其實是人才、資金以及技術等多種生產要素的激烈競爭。人才作為生產要素中最為重要的核心要素，其價值和作用也就不言而喻了。首先，應對現有人才資源充分挖掘，樹立正確科學的人才管理理念，提升人才對其他生產要素的積極作用，持續加大對人才在各方面的支持和保障，既要做到對人力資源成本支出的精打細算，也要提升對人才管理的力度，以此實現產出和投入之間的正相關關系。其次，對核心崗位、關鍵崗位以及緊缺崗位人才應予以適當的差異化管理，明確各崗位的工作職責，細化對不同類型人才的管理標準。應及時建立科學完善的人才管理制度和評估考核反饋機制，既要對人才予以充分關照，保障人才能夠安心工作并提高工作質量和工作效率，也要對人才進行必要的考核管理，激發人才更多的潛在能力。同時，可借助評估考核反饋機制，對不同類型人才進行動態管理，逐步形成能者上位、任人為賢的良好工作氛圍，以此促使廣播產業能夠實現可持續的長遠發展[3]。

2.3 轉變觀念

轉變發展觀念，充分認識到廣播產業發展的特殊性，為精準定位發展方向奠定基礎。全球經濟一體化的深入發展和世界范圍內的科學技術水平提升，都在敦促著廣播產業要及時進行數字化轉型，緊跟網絡化的發展步伐，實現廣播產業的全新升級。尤其是在我國加入世貿組織以來，對外開放力度不斷加強，經濟全球化對我國多項產業領域都產生了更深程度和更大范圍的影響作用。現階段，電影和影視劇已實現部分、有限度的對外開放，國外的大型傳媒集團也已逐漸按照有關要求進入部分區域。外來文化產品、文化資本以及文化價值理念的不斷涌入，對廣播產業的發展帶來了極大的沖擊和挑戰。因此，應積極轉變發展觀念，充分認識到在新時期發展廣播產業的必要性、緊迫性和現實意義，扎實落實各項工作，積極應對各類沖擊挑戰，科學合理的處理好各種問題矛盾，從而為全面推進廣播產業實現高質量和可持續發展提供保障。

2.4 改變體制

廣播產業發展對體制進行改變是發展的必然要求。第一，將廣播電臺按照政企分開、政事分開、事企分開、明晰產權、明確權責的原則，構建健全完善的公共服務、市場運行和政府監管的立體發展體系，為廣播產業的快速發展創造良好環境。第二，加強體制機制創新。按照當前產權管理和企業管理的有相關要求，快速推進廣播可經營性事業部分轉制和企業的改制重組，構建創造一部分能夠真正符合市場規范化運行的自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束的廣播節目制作企業單位。第三，深化融資投資對體制改革的積極影響，實現多元化優質資金資本共同參與廣播產業發展的局面。逐步增強廣播市場的開放力度，積極拓展各類符合有關規定的資本類型，為實現資金渠道的多樣化打下基礎。

3 結束語

對廣播事業進行創新改革，是廣播事業自身的發展需要，也是國家建設的必然。作為基層廣播電臺，只要我們強化廣播發展意識，綜合提高節目質量，也能有效地促進新形勢下廣播事業的改革建設，進而促進國家文化事業的創新發展。

參考文獻

[1] 王樂巧.融媒體時代少兒廣播節目發展的機遇與出路[J].新聞研究導刊，2020，11（8）：77-78.

[2] 王薇.融媒體時代廣播電視新聞節目發展與創新[J].電視技術，2019，43（19）：36-37.

[3] 咸光淵.融媒體時代傳統廣播節目和新媒體的融合發展研究[J].電視技術，2019，43（19）：38-39.

作者簡介：張婷婷，（1981.5-），女，漢，山東泰安，職稱：中級，本科，專業方向：記者。