融媒體下黨建電視新聞的創(chuàng)作和傳播

張宜琳 段曉璐

摘要：黨建電視新聞通過(guò)電視對(duì)黨建工作進(jìn)行宣傳。在傳播黨的理論，宣傳黨的思想，展現(xiàn)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的事跡上發(fā)揮重要作用。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播手段正在受到?jīng)_擊，黨建新聞該如何創(chuàng)新、如何傳播是擺在眼前的挑戰(zhàn)。本文將從黨建新聞目前存在的困境、如何擺脫困境的等方面進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：黨建;電視節(jié)目;融媒體

黨建電視新聞是一種獨(dú)特的新聞形式，以弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，凝聚黨心民心為重任，內(nèi)容是報(bào)道最新的黨建工作動(dòng)態(tài)、黨的基層組織建設(shè)、黨員先鋒模范典型、基層黨建工作鮮活生動(dòng)的故事等。黨建電視新聞要為黨員提供教育平臺(tái)，也要宣傳黨的方針政策，因此肩負(fù)著重大的使命和責(zé)任。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2020年6月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.4億，相比2020年3月新增網(wǎng)民3625萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到67%。在新形勢(shì)下，從“人找信息”到“信息找人”，如何在媒體融合的大勢(shì)下，切實(shí)提高黨建電視新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，是擺在黨建電視工作者面前的巨大挑戰(zhàn)和緊迫課題，黨建新聞報(bào)道需要在新聞采編的方式和新聞傳播方式上做出創(chuàng)新，以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和傳播效率，發(fā)揮黨建新聞特有的作用。

一、黨建電視新聞目前存在的問(wèn)題

黨建電視節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，不論是形式、內(nèi)容還是規(guī)模上，已經(jīng)逐漸豐富起來(lái)。但黨建宣傳主要仍舊是專題片、訪談等形式，對(duì)于黨建電視新聞，目前仍存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題：首先是選題面偏窄，節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)不深入，語(yǔ)言不接地氣;其次，受眾面不廣，宣傳不到位，僅僅號(hào)召少數(shù)黨員收聽(tīng)收看，顯然無(wú)法達(dá)到良好的傳播效率;第三，制作形式粗糙，新媒體手段運(yùn)用缺乏，無(wú)法很好地與新媒體進(jìn)行交互傳播。

其實(shí)，黨建電視新聞?dòng)衅涔潭ǖ氖鼙娙后w，采訪內(nèi)容雖受到政策性和宣教性的影響，但外延廣泛，如果能在內(nèi)容、形式和傳播方式上加以創(chuàng)新，會(huì)發(fā)揮好黨建宣傳的陣地作用，并且贏得主流媒體宣傳的一席之地。

二、如何破除主題先行。

筆者曾經(jīng)有豐富的從事黨建電視新聞工作的經(jīng)驗(yàn)，筆者發(fā)現(xiàn)，在黨建電視新聞中，主題先行的問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。新聞采訪中的“主題先行”，就是在采訪中還沒(méi)有任何的材料，就提前設(shè)計(jì)出一個(gè)主題，按照這個(gè)主題去采訪，這樣做出采訪往往內(nèi)容牽強(qiáng)附會(huì)，缺乏可看性，也違背了新聞的真實(shí)性原則。

黨建新聞應(yīng)該做到“意在筆先“，從細(xì)微處著手，通過(guò)一個(gè)個(gè)故事化、生活化、具像化的個(gè)體和事例，依托馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，用記者的專業(yè)素養(yǎng)去展現(xiàn)黨建工作的鮮活形象，從而讓抽象的黨建工作具體的展現(xiàn)在觀眾眼前。

三、包裝形式上的轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代，要想要占據(jù)宣傳高地，離不開(kāi)新聞節(jié)目的包裝改良，有了令人眼前一亮的包裝，才會(huì)吸引更多人“駐足觀看”。目前，黨建電視新聞的包裝多是紅色和黃色，中規(guī)中矩的片頭和角標(biāo)，完全無(wú)法在融媒體時(shí)代吸引更多人的目光。因此，黨建電視節(jié)目還需要在包裝上多下功夫，讓片頭的動(dòng)畫更現(xiàn)代，讓角標(biāo)的語(yǔ)言更接地氣，新聞節(jié)目本身也可通過(guò)一定的包裝提高節(jié)奏感和傳播力，例如音樂(lè)、轉(zhuǎn)場(chǎng)特技、適宜的字幕等，黨建電視新聞也可以做得讓年輕人喜歡，也更符合融媒體時(shí)代的傳播規(guī)律。

四、傳播方式的轉(zhuǎn)變

根據(jù)相關(guān)資料顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻戶規(guī)模達(dá)8.88億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長(zhǎng)4461萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.0%。如此大規(guī)模的增長(zhǎng)，也給黨建電視新聞的宣傳帶來(lái)了契機(jī)。除了傳統(tǒng)的電視傳播手段外，通過(guò)對(duì)電視新聞的二次加工，當(dāng)然這種加工主要是對(duì)形式上的精煉，而不是內(nèi)容上的取舍。黨建電視新聞可以通過(guò)視頻號(hào)、微信公眾號(hào)、抖音快手官方號(hào)等多種方式進(jìn)行傳播，在傳播的語(yǔ)言上也可以更生動(dòng)、更接地氣，更符合網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律。

當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的目的還是在于讓節(jié)目更貼近群眾，不僅能讓廣大黨員看到，也要讓普通觀眾看到，成為大家日常關(guān)注的一種節(jié)目形態(tài)。因此，黨建電視節(jié)目要努力把辦成黨員歡迎、組織滿意、群眾愛(ài)看的共產(chǎn)黨員的學(xué)習(xí)平臺(tái)、交流平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、表彰平臺(tái)，成為全國(guó)400多萬(wàn)基層黨組織、8000多萬(wàn)名共產(chǎn)黨員的共同精神家園。

參考文獻(xiàn)

[1]陳錫林 董謙：提升黨建電視節(jié)目影響力要把握好三個(gè)著力點(diǎn)[J]..中國(guó)廣播電視學(xué)刊.2014年第11期。

[2]孫翔：黨建電視節(jié)目品牌化傳播創(chuàng)新[J]..中國(guó)廣播電視學(xué)刊.2019年第3期。

[3]葉帝伯：黨建電視節(jié)目研究[D].哈爾濱師范大學(xué).2016。

[4]習(xí)近平出席共產(chǎn)黨員網(wǎng)、共產(chǎn)黨員電視欄目和共產(chǎn)黨員手機(jī)報(bào)開(kāi)通儀式[N]，人民日?qǐng)?bào).2012年7月1日。

[5]加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局.求是.2019年第6期2019年3月15日。